Diageo की ग्रेट ब्रिटेन और आयरलैंड में तिमाही बीयर बिक्री में गिरावट

Diageo ने गुरुवार, 5 नवंबर को बताया कि जुलाई से सितंबर की तिमाही में ग्रेट ब्रिटेन और आयरलैंड में उसका बीयर कारोबार घटा, जबकि अफ्रीका और जर्मनी, ऑस्ट्रिया तथा स्विट्जरलैंड के जर्मन-भाषी बाजारों में Guinness ने दोहरे अंकों की वृद्धि दर्ज की।

ब्रिटिश पेय समूह ने अपनी तिमाही कारोबारी अपडेट में बताया कि ग्रेट ब्रिटेन और आयरलैंड में बीयर की जैविक शुद्ध बिक्री 2025 की इसी तिमाही की तुलना में कम एकल-अंकीय दर से घटी। उसी बयान में कंपनी ने कहा कि अफ्रीका और जर्मनी, ऑस्ट्रिया तथा स्विट्जरलैंड के संयुक्त बाजार में Guinness की बिक्री दोहरे अंकों की दर से बढ़ी। Diageo के मुताबिक, यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका में कुल मिलाकर बीयर की शुद्ध बिक्री कम एकल-अंकीय दर से बढ़ी।

ये आंकड़े Diageo के सबसे महत्वपूर्ण बीयर ब्रांडों में से एक की मिली-जुली तस्वीर पेश करते हैं। Guinness अपने पारंपरिक बाजार आधार से आगे विस्तार कर रहा है, लेकिन कंपनी की अपडेट से पता चला कि दो प्रमुख बाजारों में दबाव के चलते उसका व्यापक बीयर पोर्टफोलियो घटा। यह अंतर महत्वपूर्ण है, क्योंकि ग्रेट ब्रिटेन और आयरलैंड में गिरावट Diageo की कुल बीयर बिक्री से जुड़ी थी, जबकि अफ्रीका और जर्मनी, ऑस्ट्रिया तथा स्विट्जरलैंड में मजबूत वृद्धि विशेष रूप से Guinness की थी।

इस अपडेट में Diageo ने इन क्षेत्रों के बाजार-वार बिक्री मूल्य, मुनाफे के आंकड़े या बीयर की मात्रा नहीं बताई। बयान में सटीक प्रतिशत के बजाय वृद्धि की श्रेणियां दी गईं और नतीजों का ऑडिट नहीं हुआ था। इसलिए कंपनी के खुलासे से यह पता नहीं चलता कि कितने हेक्टोलिटर बीयर बेची गई या राजस्व में बदलाव मुख्य रूप से मात्रा, कीमत अथवा उत्पाद-मिश्रण के कारण हुआ।

यह प्रदर्शन इसलिए अहम है, क्योंकि Guinness की बिक्री अब भी कुछ बड़े बाजारों पर काफी निर्भर है। Diageo ने बताया है कि 2024 में ग्रेट ब्रिटेन, आयरलैंड और अमेरिका का Guinness के वैश्विक खुदरा बिक्री मूल्य में 54% हिस्सा था। इस संकेंद्रण के चलते उसके घरेलू और आसपास के बाजारों में किसी भी तरह की कमजोरी महत्वपूर्ण हो जाती है, भले ही ब्रांड अन्य जगहों पर तेजी से बढ़ रहा हो।

Diageo वैश्विक बीयर उद्योग का एक बड़ा खिलाड़ी है, हालांकि बीयर उसके व्यापक पेय कारोबार का केवल एक हिस्सा है। BarthHaas के अनुसार, 2025 में 24.42 मिलियन हेक्टोलिटर उत्पादन के साथ कंपनी बीयर उत्पादन के मामले में दुनिया में 12वें स्थान पर थी। Guinness उसका सबसे जाना-पहचाना बीयर ब्रांड और पोर्टफोलियो के सबसे प्रमुख हिस्सों में से एक है, जिससे क्षेत्रीय मांग में बदलाव का महत्व और बढ़ जाता है।

कंपनी की अपडेट से संकेत मिलता है कि जिन बाजारों में Guinness ने वितरण और ब्रांड निर्माण में निवेश किया है, वहां उसे लगातार बेहतर प्रतिक्रिया मिल रही है। कई वर्षों से अफ्रीका ब्रांड के सबसे मजबूत वृद्धि क्षेत्रों में रहा है, जिसे नाइजीरिया और घाना समेत देशों में स्थापित स्थानीय मौजूदगी से समर्थन मिला है। जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विट्जरलैंड में दोहरे अंकों की वृद्धि महाद्वीपीय यूरोप में लगातार गति का भी संकेत देती है, जहां Guinness बार, खुदरा शृंखलाओं और उपभोग के नए मौकों के जरिए अपनी पहुंच बढ़ा रहा है।

वहीं, ग्रेट ब्रिटेन और आयरलैंड में गिरावट दिखाती है कि विदेशों में बढ़त परिपक्व बाजारों के दबाव से Diageo को पूरी तरह बचा नहीं पा रही है। Diageo ने वहां अपनी बीयर बिक्री में गिरावट के कारणों का अलग से ब्योरा नहीं दिया और अपडेट में उपभोक्ता खर्च, कीमतों या उन देशों में प्रतिस्पर्धा पर विस्तृत टिप्पणी भी नहीं थी। सटीक बिक्री या मात्रा के आंकड़ों के बिना यह तय करना संभव नहीं है कि कमजोरी कितने ब्रांडों में फैली थी या उन बाजारों में Guinness का प्रदर्शन भी कमजोर रहा था।

क्षेत्रीय स्तर पर व्यापक तस्वीर अधिक सकारात्मक रही। यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका में बीयर की बिक्री कम एकल-अंकीय दर से बढ़ने की जानकारी देकर Diageo ने संकेत दिया कि ग्रेट ब्रिटेन और आयरलैंड के बाहर के बाजारों में विस्तार से क्षेत्र का कुल बीयर कारोबार बढ़ता रहा। हालांकि, यह नतीजा तिमाही के असमान प्रदर्शन को भी रेखांकित करता है: चुनिंदा क्षेत्रों में Guinness की मजबूत वृद्धि ने कंपनी के पारंपरिक आधार के एक अहम हिस्से में कमजोर नतीजों की भरपाई की, न कि पूरे क्षेत्र में एकसमान गति दिखाई।

कंपनी ने केवल जैविक शुद्ध बिक्री के रुझान बताए हैं, इसलिए कीमतों और वास्तविक खपत के बीच संतुलन को लेकर सवाल बने हुए हैं। जैविक बिक्री के आंकड़ों में अधिग्रहण, विनिवेश और मुद्रा में उतार-चढ़ाव के असर शामिल नहीं होते, जिससे परिचालन प्रदर्शन की तुलना करना आसान होता है। लेकिन कुल राजस्व या मात्रा के आंकड़ों के अभाव में निवेशक और विश्लेषक यह नहीं जान सकते कि ग्रेट ब्रिटेन, आयरलैंड, अफ्रीका या जर्मन-भाषी बाजारों में बीयर की वास्तविक मांग में कितना बदलाव आया।