अक्टूबर के अंत में अमेरिका में शराब की बिक्री 2.2% गिरी: NIQ

NIQ के नए आंकड़ों के मुताबिक, 24 अक्टूबर को समाप्त हुए चार हफ्तों में मापे गए खुदरा बिक्री चैनलों में शराब की बिक्री कमजोर बनी रही। राजस्व और मात्रा, दोनों ही एक साल पहले के स्तर से नीचे रहे।

इस अवधि में बाजार की डॉलर बिक्री 8.1 अरब डॉलर रही, जो एक साल पहले की तुलना में 2.2% कम थी। केस बिक्री कुल 154.9 मिलियन रही, यानी 4.0% की गिरावट। NIQ ने कहा कि आंकड़े दिखाते हैं कि अक्टूबर के अंतिम दिनों में भी इस श्रेणी में तेजी नहीं आई, हालांकि सबसे हालिया साप्ताहिक आंकड़े में मामूली सुधार दिखा।

24 अक्टूबर को समाप्त सप्ताह में डॉलर बिक्री 2.0 अरब डॉलर रही, जो 17 अक्टूबर को समाप्त सप्ताह से 0.3% अधिक थी। इस बढ़त से पिछले सप्ताह की गिरावट का सिलसिला टूटा, लेकिन व्यापक रुझान अब भी कमजोर रहा। NIQ ने कहा कि अक्टूबर के उत्तरार्ध में हैलोवीन से जुड़े मौसमी जमावड़े मांग को कुछ सहारा दे सकते हैं, हालांकि चार हफ्तों के आंकड़ों में अभी व्यापक सुधार नहीं दिखा।

बाजार में सबसे बड़ा अंतर तैयार कॉकटेल और शराब की स्थापित श्रेणियों के बीच बना रहा। NIQ के मुताबिक, तैयार कॉकटेल समूह में स्पिरिट-आधारित तैयार कॉकटेल, वाइन-आधारित कॉकटेल, फ्लेवर्ड माल्ट पेय और सेल्टज़र शामिल हैं। इस समूह की डॉलर बिक्री में 2.3% की वृद्धि हुई। हालांकि, इसकी मात्रा में 1.7% की गिरावट आई, जिससे पता चलता है कि बाजार के सबसे मजबूत हिस्से में भी इकाइयों की बिक्री नहीं बढ़ी।

बीयर की बिक्री में गिरावट जारी रही, हालांकि पिछली अवधि के मुकाबले इसकी रफ्तार धीमी थी। बीयर की डॉलर बिक्री 2.6% गिरी, जबकि मात्रा में 4.3% की कमी आई। NIQ ने कहा कि गिरावट की धीमी रफ्तार से समग्र शराब कारोबार पर दबाव कुछ कम हुआ, लेकिन इस श्रेणी में वृद्धि की वापसी के कोई संकेत नहीं दिखे।

प्रमुख श्रेणियों में वाइन का प्रदर्शन सबसे कमजोर रहा। इसकी डॉलर बिक्री एक साल पहले की तुलना में 3.8% घटी और मात्रा में 5.3% की गिरावट आई। ये नुकसान पिछली अवधि से अधिक थे, जिससे पूरे बाजार पर दबाव और बढ़ा।

स्पिरिट्स का प्रदर्शन बीयर और वाइन से कुछ बेहतर रहा, लेकिन यह भी गिरावट के दायरे में रहा। डॉलर बिक्री 2.5% घटी और मात्रा में 2.4% की कमी आई। NIQ ने स्पिरिट्स को पारंपरिक शराब श्रेणियों में सबसे स्थिर बताया, हालांकि उसके मुताबिक इस खंड में भी अपनी ओर से खास तेजी नहीं थी।

कुल मिलाकर, आंकड़े ऐसे बाजार की ओर इशारा करते हैं जहां उपभोक्ताओं ने हर प्रमुख श्रेणी में कम केस खरीदे। तैयार कॉकटेल में भी, जहां राजस्व बढ़ा, मात्रा एक साल पहले से कम रही। इस तरह बाजार की बढ़त व्यापक सुधार के बजाय कुछ सीमित क्षेत्रों पर निर्भर रही।

क्षेत्रीय नतीजों में भी ऐसा ही रुझान दिखा: शीर्ष 10 राज्यीय बाजारों में से अधिकांश में गिरावट जारी रही। डॉलर बिक्री के लिहाज से ओहायो सबसे मजबूत बाजार रहा। पिछली अवधि में 0.6% की गिरावट के बाद यहां एक साल पहले की तुलना में 0.3% की मामूली बढ़त दर्ज हुई। न्यू जर्सी में भी प्रदर्शन लगभग स्थिर होने के करीब पहुंचा: पहले के आंकड़े में 1.0% की गिरावट के बाद मात्रा 0.2% बढ़ी।

ये मामूली बढ़त इसलिए उल्लेखनीय रही क्योंकि अधिकांश बड़े बाजार अब भी दबाव में थे। मैसाचुसेट्स में सबसे तेज गिरावटों में से कुछ दर्ज हुईं: डॉलर बिक्री 9.0% और मात्रा 10.5% घटी। मिशिगन और इलिनॉय में कुछ सुधार दिखा, हालांकि दोनों में गिरावट जारी रही। मिशिगन में डॉलर बिक्री 2.6% गिरी, जबकि इलिनॉय में 1.2% की गिरावट दर्ज हुई।

NIQ ने कहा कि राज्यवार आंकड़े उन बाजारों के बीच बढ़ती खाई दिखाते हैं जो स्थिरता के करीब पहुंच रहे हैं और वे जो अब भी बड़ी गिरावट झेल रहे हैं। ओहायो और न्यू जर्सी उन कुछ जगहों में थे जहां रुझान इतना सुधरा कि कम-से-कम एक माप में मामूली वृद्धि दर्ज हुई, जबकि मैसाचुसेट्स का प्रदर्शन खासा कमजोर बना रहा।

बिक्री चैनलों की तस्वीर भी एकसमान नहीं थी। क्लब स्टोर में डॉलर बिक्री में सबसे तेज, 4.3% की गिरावट आई। इसके बाद फूड स्टोर में 3.4% की कमी दर्ज हुई। शराब की दुकानों में 2.0%, बड़े खुदरा स्टोर में 1.7% और सुविधा स्टोर में 1.6% की गिरावट आई।

डॉलर बिक्री में वृद्धि दर्ज करने वाला एकमात्र चैनल समूह “All Others” था, जिसमें 2.6% की बढ़ोतरी हुई। NIQ ने कहा कि इस समूह में दवा की दुकानें, सैन्य स्टोर और डॉलर स्टोर शामिल हैं।

चैनल के हिसाब से मात्रा के रुझान डॉलर बिक्री से कुछ अलग रहे, लेकिन अधिकांश बिक्री केंद्रों में कुल दिशा अब भी नकारात्मक थी। फूड स्टोर में मात्रा की सबसे बड़ी, 4.7% की गिरावट आई। सुविधा स्टोर और बड़े खुदरा स्टोर, दोनों में 4.5% की कमी हुई; शराब की दुकानों में 3.2% और क्लब स्टोर में 2.3% की गिरावट आई। यहां भी “All Others” ही सकारात्मक मात्रा वृद्धि वाला एकमात्र चैनल समूह रहा, जिसमें 4.1% की बढ़ोतरी हुई।

कई चैनलों में डॉलर बिक्री और मात्रा के प्रदर्शन के बीच का अंतर अक्टूबर के अंत में शराब कारोबार के सामने मौजूद व्यापक समस्या को रेखांकित करता है। कुछ क्षेत्रों में बिक्री राजस्व, इकाइयों की मांग से बेहतर बना हुआ था, लेकिन केसों की वास्तविक बिक्री लगातार कमजोर पड़ रही थी।

NIQ के ताजा आंकड़े बताते हैं कि 24 अक्टूबर तक कोई भी सुधार सीमित और अस्थिर बना हुआ था। राजस्व वृद्धि के मामले में तैयार कॉकटेल बाजार के बाकी हिस्सों से आगे रहे, बीयर की गिरावट कुछ धीमी हुई और कुछ राज्यीय बाजार लगभग स्थिर प्रदर्शन के करीब पहुंचे। लेकिन वाइन की स्थिति और कमजोर होने, स्पिरिट्स में गिरावट बने रहने और शराब की चारों प्रमुख श्रेणियों में मात्रा घटने के साथ, उद्योग अक्टूबर के अंत में किसी स्पष्ट सुधार के बिना पहुंचा।