2025 में स्पेन का Nordés चीन का सबसे अधिक बिकने वाला प्रीमियम जिन ब्रांड बना।

Osborne के स्वामित्व वाला, स्पेन के गैलिसिया क्षेत्र का प्रीमियम जिन Nordés, IWSR नामक वैश्विक ड्रिंक्स मार्केट विश्लेषण समूह द्वारा जारी वार्षिक आंकड़ों के अनुसार, 2025 में चीन के प्रीमियम जिन खंड में सबसे अधिक बिकने वाला ब्रांड रहा। कंपनी ने कहा कि यह नतीजा दुनिया के सबसे प्रतिस्पर्धी स्पिरिट्स बाजारों में से एक में दशक भर के विस्तार की पुष्टि करता है, जहां Nordés ने देश में प्रवेश करने के 10 वर्षों के भीतर अपनी बिक्री मात्रा 100 गुना बढ़ा ली है।

यह रैंकिंग Nordés को ऐसे खंड में अग्रणी स्थिति देती है जो चीन में अभी भी अपेक्षाकृत छोटा है, लेकिन प्रमुख शहरों में कॉकटेल संस्कृति के फैलाव के साथ बढ़ रहा है। कंपनी ने कहा कि मांग को बदलती शहरी शराब-खपत आदतों का समर्थन मिला है, क्योंकि युवा उपभोक्ता पारंपरिक नाइटलाइफ स्थलों से दूर जा रहे हैं और कॉकटेल बार, विशेष आउटलेट्स तथा विशिष्ट पहचान वाले आयातित ब्रांडों में अधिक रुचि दिखा रहे हैं।

IWSR के नवीनतम आंकड़े यह भी दिखाते हैं कि Nordés वैश्विक स्तर पर भी अपनी पकड़ मजबूत कर रहा है। बाजार शोधकर्ता के अनुसार, 2025 में यह ब्रांड पिछले वर्ष की तुलना में एक स्थान ऊपर चढ़कर प्रीमियम, सुपर प्रीमियम और अल्ट्रा प्रीमियम खंडों में दुनिया का 15वां सबसे अधिक बिकने वाला जिन बन गया। स्पेन के सबसे पुराने ड्रिंक्स समूहों में से एक, Osborne ने 2015 में इस ब्रांड का अधिग्रहण किया था और तब से इसे अपनी व्यापक अंतरराष्ट्रीय प्रीमियम स्पिरिट्स रणनीति का हिस्सा बनाया है।

कंपनी चीन में अपने प्रदर्शन का श्रेय ऐसे उत्पाद प्रोफाइल को देती है जो अधिक पारंपरिक स्पिरिट्स से अलग है। Nordés, जिन में आम तौर पर इस्तेमाल होने वाले न्यूट्रल ग्रेन स्पिरिट के बजाय वाइन-आधारित स्पिरिट से बनाया जाता है, और इसमें गैलिशियन परंपराओं से जुड़े बॉटैनिकल्स के साथ-साथ विदेश से लाई गई सामग्री का स्वाद मिलाया जाता है। Osborne ने कहा कि इस संयोजन ने, बोतल के डिजाइन और ब्रांड की अटलांटिक छवि के साथ मिलकर, इसे उन चीनी उपभोक्ताओं के बीच अलग पहचान दिलाने में मदद की है जो गुणवत्ता और मौलिकता का संकेत देने वाले आयातित उत्पादों की तलाश में रहते हैं।

यह स्थिति ऐसे बाजार में महत्वपूर्ण रही है, जहां बाईजियू और व्हिस्की अब भी प्रीमियम स्पिरिट्स कारोबार के बड़े हिस्से पर हावी हैं। तुलना में चीन का जिन खंड बहुत छोटा है, लेकिन शंघाई, बीजिंग और शेनझेन जैसे शहरों में कॉकटेल प्रोग्राम्स के बढ़ने से उसे फायदा मिला है, जहां बार और होटल अपने आयातित स्पिरिट्स की पेशकश का विस्तार कर रहे हैं। Nordés ने कहा कि उसने कॉकटेल स्थलों, बारों और क्लबों में अपनी मौजूदगी बढ़ाकर, साथ ही डिजिटल चैनलों और ई-कॉमर्स में निवेश करके, इस प्रवृत्ति के भीतर ब्रांड को स्थापित करने की कोशिश की है।

कंपनी ने कहा कि चीन में बिक्री अब ऑन-ट्रेड, यानी बारों और रेस्तरांओं सहित, तथा रिटेल और ऑनलाइन बिक्री के बीच अधिक संतुलित रूप से बंटने लगी है। यह बदलाव चीन में आयातित शराब की खरीद के व्यापक रुझानों को दर्शाता है, जहां ई-कॉमर्स कई उपभोक्ता ब्रांडों के लिए बाजार तक पहुंचने का केंद्रीय माध्यम बन गया है। Osborne ने कहा कि उसने उपलब्धता और ब्रांड पहचान सुधारने के लिए स्थानीय वितरकों के साथ मिलकर काम किया है और पूरे देश में वितरण बढ़ाने के लिए वॉल्यूम-आधारित समझौतों का इस्तेमाल किया है।

ये प्रयास ऐसे समय में हो रहे हैं जब चीन में प्रतिस्पर्धा तेज हो गई है। कंपनी ने कहा कि बाजार में संयमित उपभोग और प्रमुख अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों की ओर से नए सिरे से व्यापारिक जोर की विशेषता है, जिनमें से कई ने प्रीमियम खंडों में वृद्धि की तलाश के चलते चीन में अपने निवेश बढ़ाए हैं। इस माहौल में, वितरण की पहुंच एक प्रमुख कारक बन गई है, खासकर उन ब्रांडों के लिए जो प्रीमियम जिन जैसे विशिष्ट खंड में काम करते हैं।

Nordés ने कहा कि उसका निकट-कालिक लक्ष्य चीन में अपनी अग्रणी स्थिति बनाए रखना और उच्च-स्तरीय कॉकटेल बारों से आगे वितरण को गहरा करना है। कंपनी का अगला बड़ा लक्ष्य 2030 तक देश में अपनी मौजूदगी दोगुनी करना है। इसके लिए वह क्लबों, बारों और अन्य पेय-स्थलों सहित अधिक मात्रा वाले चैनलों में अपनी पहुंच बढ़ाने की योजना बना रही है, जबकि उन अधिक विशिष्ट खातों में अपनी स्थिति बनाए रखेगी जहां प्रीमियम आयातित स्पिरिट्स अक्सर सबसे पहले पहचान बनाते हैं।

चीन में मिला यह नतीजा Osborne द्वारा व्यापक अंतरराष्ट्रीय विस्तार के संकेत के रूप में भी इस्तेमाल किया जा रहा है। कंपनी ने कहा कि वह इटली और पुर्तगाल में Nordés की वृद्धि को तेज करने और अमेरिका में ब्रांड का निर्माण जारी रखने की योजना बना रही है। साथ ही, उसका इरादा थाईलैंड और सिंगापुर सहित उन एशियाई बाजारों में भी आगे बढ़ने का है जिन्हें वह प्रीमियम जिन के लिए आशाजनक मानती है।

कंपनी ने चीन के लिए बिक्री के आंकड़े सार्वजनिक नहीं किए और न ही बाजार के लिए कोई मूल्य अनुमान दिया, लेकिन नेतृत्व का यह दावा इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि यह IWSR से आया है, जिसके आंकड़ों का वैश्विक अल्कोहल उद्योग में उत्पादकों, वितरकों और निवेशकों द्वारा व्यापक रूप से इस्तेमाल किया जाता है। Nordés के लिए, यह नतीजा संकेत देता है कि क्षेत्रीय पहचान वाला एक यूरोपीय प्रीमियम जिन चीन में पैमाना हासिल कर सकता है, भले ही यह खंड बड़े स्पिरिट्स सेगमेंट्स की छाया में ही क्यों न हो।

चीन के आयातित स्पिरिट्स बाजार के लिए, ब्रांड की यह बढ़त अतीत की तुलना में अधिक खंडित प्रीमियम परिदृश्य की ओर भी इशारा करती है। कंपनी द्वारा रेखांकित 25 से 40 वर्ष आयु वर्ग के उपभोक्ताओं ने शहरी केंद्रों में मांग को बढ़ती हुई तरह से आकार दिया है, खासकर कॉकटेल से जुड़े सामाजिक पेय अवसरों के जरिए, न कि पारंपरिक भोज-शैली की खपत के माध्यम से। इस बदलाव ने उन ब्रांडों के लिए जगह खोली है जो वैश्विक मास-मार्केट नेता तो नहीं हैं, लेकिन एक पहचानी जाने वाली छवि और स्पष्ट कहानी पेश कर सकते हैं।

अब Osborne की चुनौती यह होगी कि वह श्रेणी नेतृत्व को स्थायी पैमाने में बदले। प्रीमियम स्पिरिट्स ब्रांड जो पहले ट्रेंड तय करने वाले बारों में बढ़ते हैं, अक्सर तब दूसरी परीक्षा का सामना करते हैं जब वे अपनी छवि खोए बिना व्यापक रिटेल और अधिक मात्रा वाले चैनलों में प्रवेश करने की कोशिश करते हैं। चीन में, जहां आयातित शराब जल्दी पसंद से बाहर भी हो सकती है और जल्द फिर लोकप्रिय भी हो सकती है, तथा जहां वैश्विक उत्पादकों से प्रतिस्पर्धा मजबूत बनी हुई है, वहां दृश्यता और वितरण बनाए रखना उत्पाद की स्थिति जितना ही महत्वपूर्ण हो सकता है। Nordés का दांव है कि पिछले दशक में बनाई गई उसकी गति उसे अगले चरण तक ले जाएगी।