2026 विश्व कप शराब ब्रांडों को एक विशाल नया मार्केटिंग मंच देता है

2026 FIFA विश्व कप बीयर, स्पिरिट्स और वाइन के लिए एक बड़े व्यावसायिक मंच के रूप में उभर रहा है, क्योंकि संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा और मेक्सिको में होने वाले मैच पेय कंपनियों के लिए व्यापक मार्केटिंग अवसर पैदा कर रहे हैं, जो क़तर में 2022 टूर्नामेंट को परिभाषित करने वाले शराब प्रतिबंधों के बाद सामने आया है।

उद्योग समूह और विश्लेषक इस महीने भर चलने वाले आयोजन को एक दुर्लभ अवसर मानते हैं, जिससे तीन बड़े बाज़ारों में एक साथ उपभोक्ताओं तक पहुँचा जा सके, भले ही पीने की आदतें बदल रही हों। Gallup ने पिछले साल कहा था कि शराब पीने वाले अमेरिकी वयस्कों का हिस्सा घटकर 54% रह गया है, जो लगभग 90 वर्षों में सबसे निचला स्तर है। यही पृष्ठभूमि बताती है कि टूर्नामेंट से जुड़े कुछ सबसे बड़े प्रायोजक अपनी मुहिमों के केंद्र में गैर-अल्कोहलिक उत्पाद क्यों रख रहे हैं।

AB InBev, FIFA का आधिकारिक बीयर प्रायोजक, टूर्नामेंट के आसपास Corona Cero, Budweiser Zero और Michelob Ultra Zero सहित अल्कोहल-मुक्त लेबल्स का प्रचार कर रहा है। Corona Cero पहले से ही 2032 तक ओलंपिक खेलों के साथ एक अलग वैश्विक प्रायोजन भूमिका निभा रहा है। Michelob Ultra खिलाड़ी-ऑफ-द-मैच पुरस्कार को भी अपना नाम देता है।

Diageo FIFA के आधिकारिक स्पिरिट्स समर्थक के रूप में शामिल है, जिसके ब्रांडों में Casamigos और Don Julio टकीला, Buchanan’s और Johnnie Walker स्कॉच व्हिस्की, तथा Smirnoff वोडका शामिल हैं। यह सूची दर्शाती है कि टूर्नामेंट से न केवल एक खेल आयोजन के रूप में, बल्कि मेज़बान देशों की पहचान से गहराई से जुड़े श्रेणियों—विशेषकर मैक्सिकन टकीला और उत्तर अमेरिकी बीयर—के प्रदर्शन मंच के रूप में भी काम करने की उम्मीद है।

वाइन की भी इस आयोजन में औपचारिक जगह है। Taittinger Brut Réserve NV को विश्व कप का आधिकारिक शैम्पेन नामित किया गया है, जिससे फ्रांसीसी स्पार्कलिंग वाइन को प्रतियोगिता से जुड़ी आतिथ्य और उत्सव गतिविधियों में एक स्पष्ट भूमिका मिलती है।

क़तर के साथ अंतर स्पष्ट है। 2022 विश्व कप में स्टेडियमों के भीतर बीयर बिक्री को किकऑफ़ से ठीक पहले प्रतिबंधित कर दिया गया था, और स्थलों के बाहर शराब सेवन पहले से ही स्थानीय कानून और परंपरा से सीमित था। इसके मुकाबले 2026 में कई देशों के सार्वजनिक अधिकारी और व्यवसाय इस टूर्नामेंट का उपयोग बार, रेस्तरां और रिटेल चैनलों में ट्रैफिक बढ़ाने के लिए कर रहे हैं। यह पेय क्षेत्र के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि बड़े खेल आयोजन अल्पकालिक बिक्री बढ़ा सकते हैं, लो- और नो-अल्कोहल उत्पादों की ट्रायल को बढ़ावा दे सकते हैं, और ब्रांडों को ऐसे उपभोक्ताओं तक पहुँच दे सकते हैं जो पारंपरिक विज्ञापन पर प्रतिक्रिया नहीं देते।

ब्रिटेन में, जहाँ पब संचालकों पर लगातार दबाव बना हुआ है, सरकार ने इंग्लैंड और वेल्स में पबों के लाइसेंसिंग घंटों को अस्थायी रूप से बढ़ा दिया है, जब इंग्लैंड या स्कॉटलैंड नॉकआउट चरणों से लेकर अंतिम दौर तक खेलते हैं। नए नियमों के तहत, यदि मैच शाम 5 बजे से 9 बजे के बीच शुरू होते हैं तो पब रात 1 बजे तक खुले रह सकते हैं, और यदि खेल रात 9 बजे से 10 बजे के बीच शुरू होते हैं तो सुबह 2 बजे तक खुले रह सकते हैं। यह कदम ऐसे समय आया है जब 2026 की पहली तिमाही के अनुमान यू.के. भर में रोज़ दो पब बंद होने की ओर इशारा कर रहे थे, जो यह रेखांकित करता है कि हॉस्पिटैलिटी संचालक किसी भी ऐसे आयोजन पर कितनी बारीकी से नज़र रख रहे हैं जो फुटफॉल बढ़ा सकता हो।

इक्वाडोर में राष्ट्रपति Daniel Noboa ने टूर्नामेंट की अवधि के लिए “moderation drinks” के रूप में वर्गीकृत मादक पेयों पर करों को अस्थायी रूप से निलंबित करने की घोषणा की। स्थानीय घोषणाओं, जिन्हें उद्योग कवरेज ने उद्धृत किया, के अनुसार यह उपाय बीयर के साथ-साथ वाइन, Prosecco और कम-अल्कोहल स्पिरिट्स को भी कवर करता है। यह नीति खेल कैलेंडर की सबसे व्यस्त देखने वाली अवधियों में से एक के दौरान आयातकों, वितरकों और ऑन-प्रिमाइज़ ऑपरेटरों को अल्पकालिक बढ़ावा दे सकती है।

न्यूयॉर्क सिटी में मेयर Zohran Mamdani ने वह अभियान शुरू किया है जिसे शहर अधिकारी “Five Borough Winners Special” कहते हैं; यह प्रमोशन MetLife Stadium में 19 जुलाई के फाइनल तक चलेगा। Bronx, Brooklyn, Manhattan, Queens और Staten Island भर में लगभग 600 बार, रेस्तरां और कियोस्क $26 की कीमत वाले भोजन और पेय मेनू पेश कर रहे हैं। ग्राहक फाइनल के टिकट जीतने का मौका पाने के लिए भाग लेने वाले स्थलों पर पॉइंट्स भी जमा कर सकते हैं। स्थानीय पेय विक्रेताओं के लिए ऐसे कार्यक्रम मैच-दिनों को एक बार की उछाल के बजाय बार-बार आने वाली विज़िट्स में बदलने में मदद कर सकते हैं।

टूर्नामेंट का शेड्यूल स्वयं भी ड्रिंक्स मार्केटर्स के लिए एक अतिरिक्त परत जोड़ता है क्योंकि सबसे मजबूत टीमों में से कई उन देशों से आती हैं जिनके पास बड़े वाइन या स्पिरिट्स उद्योग हैं। सट्टा बाज़ारों ने France और Spain को पसंदीदा माना है, उसके बाद England, Brazil, Portugal, Argentina और Germany आते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका ने Los Angeles में Paraguay पर 4-1 की जीत के साथ शुरुआत की और 20 जून को Seattle में Australia से भिड़ने वाला है—एक ऐसा मुकाबला जो दो New World वाइन उत्पादकों को भी आमने-सामने लाता है।

अन्य ग्रुप-स्टेज मुकाबले ऐसे देशों को साथ लाते हैं जिनकी पेय पहचान मजबूत है, जिनमें 17 जून को England बनाम Croatia, 22 जून को Argentina बनाम Austria, 24 जून को Switzerland बनाम Canada और 27 जून को Uruguay बनाम Spain शामिल हैं। Uruguay ने हाल ही में अंगूर-खेती को एक जीवंत राष्ट्रीय संस्कृति के रूप में वैश्विक स्तर पर साझा किए जाने योग्य बताया है, जबकि Spain का वाइन क्षेत्र इस वर्ष निर्यात दबाव का सामना कर रहा है, भले ही उसका राष्ट्रीय दल मैदान पर पसंदीदा टीमों में बना हुआ है।

विभिन्न श्रेणियों के उत्पादकों के लिए खेल, राष्ट्रीय छवि और उपभोग का यह मेल ही इस विश्व कप को असाधारण रूप से मूल्यवान बनाता है। बीयर कंपनियाँ इसका उपयोग पारंपरिक लैगर और ज़ीरो-अल्कोहल संस्करण दोनों को आगे बढ़ाने के लिए कर रही हैं। स्पिरिट्स समूह प्रीमियम टकीला और स्कॉच व्हिस्की को प्रशंसक अनुष्ठानों और आतिथ्य अवसरों से जोड़ रहे हैं। शैम्पेन निर्माता अपने ब्रांडों को जीत के उन क्षणों से जोड़ रहे हैं जो टेलीविज़न और सोशल मीडिया के ज़रिए स्टेडियमों से बहुत आगे तक जा सकते हैं।

क्या इससे स्थायी लाभ मिलेगा या नहीं, यह उपभोक्ता खर्च और इस बात पर निर्भर करेगा कि फाइनल के बाद ध्यान का कितना हिस्सा दोबारा खरीदारी में बदलता है। लेकिन तीन मेज़बान देशों, व्यापक प्रायोजक सक्रियता और क़तर की तुलना में कम प्रतिबंधों के साथ, इस साल का विश्व कप इस बात का सबसे स्पष्ट उदाहरण बन गया है कि वैश्विक खेल किस तरह पेय कारोबार भर मांग को आकार दे सकते हैं।