2026 विश्व कप स्टेडियमों में शराब की वापसी की उम्मीद

La Revue du vin de France की रिपोर्ट के अनुसार, 2022 में कतर टूर्नामेंट के दौरान लगाए गए सख्त प्रतिबंधों के बाद 2026 विश्व कप में स्टैंड्स में शराब की वापसी की उम्मीद है। रिपोर्ट कहती है कि संयुक्त राज्य अमेरिका, मेक्सिको और कनाडा में प्रशंसकों को मेजबान देश के आधार पर और कुछ मामलों में स्टेडियम के आधार पर अलग-अलग नियमों का सामना करना चाहिए।

यह मुद्दा मैच-दिवस की लॉजिस्टिक्स से कहीं आगे तक जाता है। विश्व कप वैश्विक खेलों के सबसे बड़े व्यावसायिक मंचों में से एक है, और स्थलों के भीतर बीयर बिक्री पर कोई भी फैसला प्रायोजन मूल्य, स्टेडियम रियायतों, पर्यटन खर्च और व्यापक पेय कारोबार में मांग को प्रभावित कर सकता है, खासकर उन ब्रुअर्स के लिए जो प्रमुख अंतरराष्ट्रीय आयोजनों से जुड़े हैं।

2022 विश्व कप शराब नीति का एक बड़ा विवाद बन गया था, जब कतर ने उद्घाटन मैच से कुछ ही दिन पहले अपनी पहले की योजना पलट दी और स्टेडियम परिसरों के भीतर अधिकांश दर्शकों के लिए बीयर बिक्री पर रोक लगा दी। उस फैसले के बाद केवल हॉस्पिटैलिटी क्षेत्रों में सीमित पहुंच रह गई और यह इस बात का सबसे स्पष्ट उदाहरण बन गया कि मेजबान देश के नियम FIFA की व्यावसायिक योजनाओं को कैसे बदल सकते हैं।

2026 के लिए स्थिति बिल्कुल अलग है। यह टूर्नामेंट तीन देशों में साझा होगा, जहां खेल रियायत प्रणालियां स्थापित हैं और कतर की तुलना में शराब कानून अधिक उदार हैं। फिर भी, कोई एक समान नियम-पुस्तिका नहीं होगी जो सभी 16 मेजबान शहरों पर समान रूप से लागू हो। नियम राष्ट्रीय कानून, राज्य या प्रांतीय नियमों, स्थानीय लाइसेंसिंग प्रणालियों और स्थल-विशिष्ट सुरक्षा नीतियों पर निर्भर होने की संभावना है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में, जहां अधिकांश मैच खेले जाएंगे, प्रमुख पेशेवर खेल स्थलों पर शराब बिक्री आम बात है। NFL, MLB, NBA और NHL के एरिना और स्टेडियमों में बीयर, वाइन और स्पिरिट्स नियमित रूप से बेचे जाते हैं, हालांकि खेल समाप्त होने से पहले बिक्री बंद करने का समय मानक है। ये मौजूदा प्रथाएं संकेत देती हैं कि कई अमेरिकी स्थलों पर विश्व कप मैचों के दौरान बीयर बिक्री परिचालन रूप से सरल होगी, भले ही FIFA और स्थानीय आयोजक भीड़ नियंत्रण या टूर्नामेंट ब्रांडिंग से जुड़ी अतिरिक्त पाबंदियां लगाएं।

मेक्सिको में भी स्टेडियमों में बीयर बिक्री की मजबूत संस्कृति है, हालांकि स्थानीय प्रवर्तन शहर और आयोजन के अनुसार बदल सकता है। कनाडा आम तौर पर प्रमुख खेल स्थलों पर शराब सेवा की अनुमति देता है, लेकिन प्रांतीय शराब नियम अलग-अलग हो सकते हैं और यह तय कर सकते हैं कि टूर्नामेंट के दौरान बिक्री कैसे संभाली जाएगी।

La Revue du vin de France ने बताया कि स्टैंड्स में शराब की संभावित वापसी समर्थकों के लिए व्यावहारिक सवाल खड़े करती है कि वास्तव में क्या बेचा जाएगा, यह कहां उपलब्ध होगा और एक देश से दूसरे देश में इसकी कीमत कितनी हो सकती है। कीमतें तीनों मेजबानों में काफी अलग होने की उम्मीद है क्योंकि उत्तरी अमेरिकी खेल स्थलों पर रियायत लागत पहले से ही बहुत भिन्न हैं और कर तथा लाइसेंसिंग ढांचे समान नहीं हैं।

इससे 2026 टूर्नामेंट यात्रा करने वाले प्रशंसकों के लिए एक बिखरा हुआ अनुभव बन सकता है। जो समर्थक कई देशों में मैच देखेंगे, उन्हें अलग-अलग सर्विंग घंटे, पेय की ताकत पर अलग सीमाएं, कॉनकोर्स और बैठने वाले क्षेत्रों के लिए अलग नियम तथा प्रीमियम हॉस्पिटैलिटी स्थानों के लिए अलग नीतियां मिल सकती हैं। आयोजक यह भी तय कर सकते हैं कि कुछ उच्च-जोखिम वाले मैचों पर दूसरों की तुलना में कड़े नियंत्रण जरूरी हों।

FIFA को उत्तर अमेरिका में वैसी सांस्कृतिक या कानूनी बाधा का सामना नहीं करना पड़ा है जैसी उसे कतर में करनी पड़ी थी, लेकिन बड़े अंतरराष्ट्रीय आयोजनों में शराब अब भी एक संवेदनशील मुद्दा है क्योंकि यह सार्वजनिक सुरक्षा, प्रायोजक प्रतिबद्धताओं और प्रशंसक अपेक्षाओं के संगम पर स्थित है। टूर्नामेंट आयोजकों को राजस्व अवसरों को अव्यवस्था, नाबालिगों द्वारा शराब सेवन और सुरक्षा कर्मचारियों पर दबाव संबंधी चिंताओं के साथ संतुलित करना होगा।

पेय कंपनियों, खासकर ब्रुअर्स के लिए, यह संतुलन वित्तीय महत्व रखता है। बीयर लंबे समय से खेल प्रायोजन अर्थशास्त्र का केंद्रीय हिस्सा रही है, और स्टेडियम बिक्री तक पहुंच विज्ञापन अधिकारों जितनी ही ब्रांड दृश्यता को प्रभावित कर सकती है। यदि 2026 में विश्व कप स्थलों के भीतर शराब व्यापक रूप से उपलब्ध होती है, तो यह प्रायोजकों के लिए ऑन-साइट एक्टिवेशन योजनाओं को मजबूत कर सकती है और मेजबान शहरों भर में संचालकों की रियायत आय बढ़ा सकती है। यदि शहर-दर-शहर या मैच-दर-मैच प्रतिबंध सामने आते हैं, तो वे लाभ असमान हो सकते हैं।

La Revue du vin de France का लेख 2022 को परिभाषित करने वाली अनिश्चितता से व्यापक बदलाव की ओर इशारा करता है। आखिरी क्षण में घोषित लगभग पूर्ण प्रतिबंध के बजाय 2026 के लिए अपेक्षा यह है कि कई स्टेडियमों में शराब फिर से दर्शक अनुभव का हिस्सा होगी, हालांकि एक समान नीति के बजाय स्थानीय रूप से तय नियमों के तहत।

इसका मतलब है कि टूर्नामेंट देखने जाने वाले प्रशंसकों को लॉस एंजिलिस से मेक्सिको सिटी या टोरंटो से डलास तक समान परिस्थितियों की उम्मीद नहीं करनी चाहिए। समग्र दिशा चार साल पहले की तुलना में अधिक उदार दिखती है, लेकिन स्टैंड्स, कॉनकोर्स और हॉस्पिटैलिटी क्षेत्रों में बिक्री की अंतिम शर्तें अभी भी प्रत्येक मेजबान बाजार के कानूनों और किकऑफ के करीब लिए जाने वाले परिचालन निर्णयों पर निर्भर रहने की संभावना है।