La Russie soutient un projet pilote de vente en ligne de vins nationaux par la Poste russe

Le ministère russe de l’Agriculture a soutenu une proposition visant à tester la vente au détail en ligne de vins russes par l’intermédiaire du service postal national. Si les députés approuvent le projet, celui-ci pourrait ouvrir un nouveau canal de vente aux domaines viticoles du pays.

Le ministère a précisé que son soutien concernait une expérimentation prévue par un projet de loi gouvernemental, déposé en 2023 à la Douma d’État, chambre basse du Parlement, et réexaminé cette année, selon des propos rapportés vendredi par Vedomosti. La proposition n’a pas encore été adoptée.

Selon le projet de loi, le programme pilote serait limité à Moscou et à la région de Moscou. Les acheteurs passeraient commande sur un site spécialisé de la Poste russe pour des vins élaborés à partir de raisins cultivés en Russie. La gamme comprendrait des vins tranquilles, ainsi que des vins fortifiés et effervescents, selon le texte cité par le journal.

Le projet prévoit que les vins soient stockés dans les entrepôts de la Poste russe, puis livrés à l’adresse du client ou dans un bureau de poste choisi par l’acheteur. La livraison n’interviendrait pas avant 24 heures après la confirmation de la commande.

Le projet prévoit également un contrôle de l’âge au moment de la remise. L’âge de l’acheteur serait vérifié soit au moyen du système russe unifié d’identification et d’authentification, appelé ESIA, soit à l’aide d’un document attestant qu’il a atteint l’âge légal. Si sa majorité ne peut être confirmée, le vin ne lui serait pas remis.

Le ministère de l’Agriculture a déclaré à Vedomosti soutenir l’initiative, qui pourrait créer des outils supplémentaires pour promouvoir les produits des petits domaines viticoles et renforcer leur position sur le marché de la consommation. Selon lui, l’expérimentation pourrait accroître la compétitivité de ces producteurs en leur offrant un autre moyen de toucher les acheteurs, au-delà des circuits de vente traditionnels.

Cet aspect est important pour le secteur des boissons, car le marché russe du vin, comme celui de nombreux autres alcools, dépend fortement de l’accès aux réseaux de distribution. Si l’expérimentation voit le jour, elle pourrait permettre aux petites et moyennes exploitations viticoles de vendre plus directement aux consommateurs, plutôt que de s’appuyer principalement sur les grandes chaînes de distribution et leur espace en rayon. Cela pourrait influer sur la manière dont les producteurs de vin russes se disputent la visibilité, les prix et la fidélité des clients.

Le ministère a également indiqué que l’expérimentation pourrait mieux informer les consommateurs sur la diversité et la qualité des vins russes, ainsi que sur les domaines viticoles, l’histoire de la production et les traditions culturelles liées à la vinification. Selon lui, un accès élargi à ces informations pourrait contribuer au développement de la culture du vin dans le pays.

La proposition est en discussion depuis plusieurs années. Le gouvernement a élaboré le projet de loi et l’a présenté en 2023, mais les députés n’ont repris son examen qu’en 2026, a rapporté Vedomosti. Le texte semble désormais avancer de nouveau, mais doit encore suivre la procédure législative avant le lancement de toute expérimentation.

Boris Titov, principal propriétaire du groupe Abrau-Durso, avait déclaré précédemment à Vedomosti que le projet de loi sur la vente de vin en ligne pourrait bientôt être soumis à une première lecture à la Douma d’État. Il avait indiqué que la version actuelle du texte avait reçu le soutien du gouvernement.

Le projet porte spécifiquement sur les vins élaborés à partir de raisins cultivés en Russie, conformément à une politique plus large de soutien à la production nationale. En limitant l’expérimentation aux vins russes, le texte exclurait les produits importés et réserverait les éventuels premiers bénéfices aux producteurs locaux.

Le recours à la Poste russe est également au cœur de la proposition. L’opérateur postal public assurerait non seulement la livraison, mais aussi la gestion de la plateforme de vente et du système de stockage prévus par le projet de loi. Ce modèle semble destiné à permettre aux autorités de mieux contrôler la logistique, les délais et la vérification de l’âge dans un secteur soumis à une réglementation sensible en raison de la nature alcoolisée des produits.

En Russie, la vente d’alcool en ligne est depuis longtemps un sujet traité avec prudence et politiquement sensible. Les partisans d’une légalisation limitée estiment que des ventes numériques strictement encadrées pourraient aider les producteurs en règle à toucher les consommateurs plus efficacement. Les critiques, eux, s’inquiètent du contrôle de l’application des règles, de l’accès des mineurs et des conséquences plus larges d’un achat facilité pour la santé publique. Le projet actuel répond à certaines de ces préoccupations en prévoyant un délai de livraison et des contrôles d’identité, mais le débat sur l’ampleur à donner à la vente d’alcool en ligne reste ouvert.

Pour les domaines viticoles, notamment les plus petits, la proposition pourrait avoir des répercussions bien au-delà de Moscou et de sa région si l’expérimentation était ensuite étendue. De nombreux petits producteurs ont un pouvoir de négociation limité face aux grands distributeurs et se heurtent souvent à des obstacles plus importants lorsqu’ils cherchent à se constituer une clientèle à l’échelle nationale. Un canal de vente en ligne soutenu par l’État, même sous forme de projet pilote, permettrait de vérifier si la commande directe modifie ces équilibres économiques.

Pour les consommateurs, l’expérimentation proposerait un moyen numérique plus formel d’acheter du vin national, dans le cadre d’un processus de livraison réglementé. Pour les responsables politiques, elle permettrait de mesurer si la vente en ligne peut être introduite dans un cadre restreint et contrôlé sans affaiblir les restrictions liées à l’âge ni les mécanismes de contrôle.

La prochaine étape est l’examen parlementaire. Tant que la Douma d’État ne se sera pas prononcée sur le projet de loi, celui-ci restera une proposition soutenue par le ministère de l’Agriculture et, selon Titov, par le gouvernement. Aucune date de lancement de l’expérimentation n’a été annoncée.