Chris Hemsworth devient copropriétaire d’Archie Rose Distilling

L’acteur Chris Hemsworth est devenu copropriétaire d’Archie Rose Distilling Co., a indiqué jeudi le producteur indépendant de spiritueux de Sydney, dans un mouvement qui intervient alors que l’entreprise se prépare à lancer son whisky aux États-Unis et à élargir sa présence internationale.

La distillerie australienne a indiqué que Hemsworth rejoindra le fondateur Will Edwards au capital à mesure qu’elle se développe au-delà de son marché domestique. Fondée en 2014, l’entreprise est surtout connue pour son whisky et son gin élaborés à Sydney avec des ingrédients d’origine australienne. Son plan d’expansion prévoit une première entrée sur le marché américain cet automne et une offensive plus large sur les marchés étrangers dans l’année à venir.

Hemsworth, qui vit à Byron Bay, en Nouvelle-Galles du Sud, a déclaré suivre la marque depuis des années et avoir été attiré par son accent mis sur les matières premières locales. Dans un communiqué diffusé par l’entreprise, il a expliqué que le goût du whisky Archie Rose lui rappelait l’Australie et les moments passés dehors avec des amis. Il a aussi cité l’utilisation de malts cultivés en Australie par la distillerie comme raison de rejoindre l’entreprise.

L’entreprise a indiqué que Hemsworth a également collaboré avec Archie Rose sur trois nouveaux whiskies. Leur lancement est prévu d’abord en Asie et en Nouvelle-Zélande fin 2026, avant une extension au Royaume-Uni et dans l’Union européenne en 2027. Archie Rose a présenté ces sorties comme une nouvelle étape de son effort pour accroître la notoriété du whisky australien à l’étranger.

L’annonce associe le soutien d’une célébrité à une étape commerciale concrète pour le distillateur. Archie Rose a déclaré que son portefeuille de whiskies sera disponible aux États-Unis pour la première fois cet automne. Pour accompagner ce déploiement, l’entreprise a signé des accords de distribution avec Reyes Beverage Group, l’un des plus grands distributeurs de spiritueux aux États-Unis, ainsi qu’avec New York Wine & Spirits à New York et Fedway Associates dans le New Jersey.

Kyle Dean, président de la division spiritueux et vins chez Reyes Beverage Group, a déclaré dans un communiqué qu’Archie Rose correspond à la demande américaine pour des marques premium et différenciées sur le marché des spiritueux. Il a estimé que la distillerie s’était forgé une solide réputation fondée sur la qualité, l’authenticité et le savoir-faire, et que le distributeur s’attendait à aider à faire découvrir la marque à davantage de consommateurs américains.

L’arrivée sur le marché américain intervient alors que de nombreux producteurs de spiritueux cherchent de nouveaux relais de croissance au-delà de marchés domestiques saturés. Pour Archie Rose, l’entrée aux États-Unis lui donne accès à l’un des plus grands marchés mondiaux des spiritueux tout en s’appuyant sur la notoriété de Hemsworth pour gagner en visibilité. L’entreprise n’a pas dévoilé la taille de la participation de Hemsworth ni les conditions financières de l’accord.

Archie Rose a construit une grande partie de son identité autour de l’approvisionnement local. La distillerie a indiqué travailler avec des producteurs australiens pour obtenir des variétés de céréales résistantes à la sécheresse pour ses whiskies et des botaniques indigènes pour ses gins. Elle a également précisé que ses whiskies sont élaborés exclusivement avec des malts cultivés en Australie, notamment du seigle et de l’orge cultivés spécialement pour l’entreprise, une approche qui, selon elle, vise à refléter l’agriculture et le paysage australiens dans le produit final.

Edwards a déclaré que la stratégie de l’entreprise reposait depuis longtemps sur les ingrédients locaux et sur la production de spiritueux au goût résolument australien. Dans le communiqué de l’entreprise, il a dit que l’arrivée de Hemsworth comme copropriétaire aiderait à porter cette approche à un public mondial plus large. Il a présenté le partenariat comme un élément d’un effort plus vaste visant à raconter l’histoire des producteurs et de la production australiens à travers le whisky, le gin et les autres spiritueux de la société.

Archie Rose est déjà visible auprès du public à Sydney grâce à son Bar & Cellar Door à Rosebery, où les visiteurs peuvent déguster des spiritueux et participer à des visites de la distillerie. L’entreprise a également indiqué être certifiée B Corp, une désignation attribuée aux entreprises qui respectent des normes liées à la performance sociale et environnementale, à la responsabilité et à la transparence.

L’implication de célébrités dans les marques d’alcool est désormais courante dans l’ensemble du secteur mondial des boissons, en particulier dans les spiritueux, où la reconnaissance du public peut aider des producteurs plus récents ou plus petits à obtenir de la place en rayon et à attirer l’attention sur des marchés concurrentiels. La décision d’Archie Rose d’intégrer Hemsworth dans sa structure de propriété, plutôt que de l’utiliser uniquement comme ambassadeur rémunéré, suggère que l’entreprise veut placer ce partenariat au cœur de sa prochaine phase de croissance, alors qu’elle entre sur le marché américain et se développe en Europe et en Asie.