MGP Ingredients a officiellement changé de nom pour devenir Sempreon lundi

MGP Ingredients a officiellement changé de raison sociale pour devenir Sempreon lundi 2 novembre, achevant ainsi un changement de marque annoncé pour la première fois le 15 octobre et remplaçant son symbole boursier au Nasdaq, MGPI, par CASK.

Le changement est entré en vigueur parallèlement au lancement d’un nouveau site internet, sempreon.com, a indiqué l’entreprise basée à Atchison, dans le Kansas. Sempreon précise que ce changement de marque vise à réunir ses trois principales activités sous une identité unique : les spiritueux de marque, les solutions de distillation et les solutions à base d’ingrédients.

L’entreprise est depuis longtemps connue dans le secteur des spiritueux pour ses activités de distillation et son rôle de fournisseur de marques de whiskey et d’autres boissons. Elle possède également un portefeuille de marques de spiritueux destinées aux consommateurs et produit des ingrédients alimentaires spécialisés. En adoptant le nom Sempreon au niveau de la maison mère, le groupe abandonne la marque institutionnelle MGP Ingredients, utilisée depuis des décennies.

Dans un communiqué, Julie Francis, présidente-directrice générale de l’entreprise, a déclaré que ce changement de nom marquait « une étape importante » pour le groupe et reflétait le travail commun de ses trois segments opérationnels. Elle a indiqué que l’entreprise comptait continuer à développer ces activités tout en recherchant de nouveaux relais de croissance.

Les origines de Sempreon remontent à 1941. L’entreprise explique que le nouveau nom vise à relier son histoire dans la distillation et les ingrédients à sa structure actuelle, qui couvre la production de boissons alcoolisées, la détention de marques et la fabrication d’ingrédients alimentaires.

Sa division de spiritueux de marque comprend une vaste gamme de marques de whiskey, de tequila et d’alcools neutres. L’entreprise indique que son portefeuille inclut Penelope Bourbon, Yellowstone Bourbon, Rebel Bourbon, Remus Bourbon, Ezra Brooks Bourbon, Blood Oath Bourbon, Lux Row Bourbon, El Mayor Tequila, Exotico Tequila, Juarez Tequila et Everclear. Ces marques couvrent plusieurs niveaux de prix, du segment super premium aux offres d’entrée de gamme.

L’outil de production de l’entreprise s’étend sur plusieurs États et pays. Sempreon indique exploiter des distilleries dans l’Indiana et le Kentucky, une distillerie de tequila à Arandas, au Mexique, ainsi que des sites d’embouteillage dans le Missouri, l’Ohio et l’Irlande du Nord.

Son activité de solutions de distillation fournit à d’autres entreprises du bourbon, du rye, du whiskey, du gin et des alcools neutres de céréales. Elle propose également des services de production comprenant la distillation, le vieillissement et l’assemblage. Sempreon indique que sa distillerie MGP de Lawrenceburg, dans l’Indiana, a travaillé avec plus de 1 000 clients américains du whiskey depuis 2012 et a également produit des spiritueux pour des marques établies de gin et de vodka.

Cette activité de Lawrenceburg a largement contribué à la visibilité de l’entreprise sur le marché américain du whiskey. Le whiskey de MGP est devenu une référence bien connue du secteur, car de nombreuses marques s’approvisionnent auprès de la distillerie de l’Indiana pour leurs propres étiquettes. L’entreprise associe de plus en plus cette activité de production à façon et en vrac à une stratégie consistant à détenir et à développer directement ses marques.

La division des solutions à base d’ingrédients reste un autre pilier majeur de l’entreprise. Sempreon indique qu’elle produit des protéines de blé spécialisées, des amidons, des fibres alimentaires et des protéines texturées pour les fabricants de produits alimentaires. L’entreprise précise qu’elle accompagne ses clients dans le développement de produits portant sur la valeur nutritionnelle, la texture, le goût et d’autres critères de performance, de la formulation initiale jusqu’à la production commerciale à grande échelle.

L’entreprise présente ce changement de marque comme un moyen de rendre ces activités plus lisibles sous une identité institutionnelle unique. Dans son annonce, Sempreon indique que chaque division dispose de compétences et de relations clients qui lui sont propres, mais que toutes trois contribuent à une même plateforme plus large.

Matias Bentel, directeur marketing de l’entreprise, a déclaré que le nouveau nom avait été conçu pour refléter l’envergure de l’ensemble des activités tout en reconnaissant leur héritage. Selon lui, les clients, les consommateurs et les partenaires ne doivent pas s’attendre à une évolution des engagements fondamentaux de l’entreprise en matière de qualité, de service et d’innovation.

Ce changement intervient alors que les producteurs et les fournisseurs de spiritueux tentent de répondre à la demande des consommateurs sur plusieurs niveaux de prix, tout en s’adaptant à l’évolution des goûts. Le bourbon et la tequila restent des catégories importantes pour de nombreuses entreprises, et les fournisseurs disposant d’importantes capacités de distillation sont devenus des acteurs centraux de la production sous marque propre comme de la production à façon. Dans le même temps, les fabricants d’ingrédients subissent la pression des entreprises agroalimentaires, qui recherchent des produits répondant à des enjeux de nutrition et à l’évolution des formulations.

Sempreon indique que le lancement de son site internet s’inscrit dans cette même transition. Le site doit centraliser les informations sur les activités, les marques et la structure de l’entreprise. Le groupe a également orienté les investisseurs vers ir.sempreon.com pour consulter les informations destinées aux actionnaires.

Le changement de nom ne modifie pas les principales activités de l’entreprise, mais il clôt officiellement un chapitre de son histoire institutionnelle, durant lequel la maison mère était associée au nom MGP Ingredients, alors même que son portefeuille de spiritueux et sa notoriété s’étoffaient. Ces dernières années, l’entreprise a dépassé l’image d’un groupe principalement spécialisé dans les ingrédients industriels et la distillation à façon, et a renforcé sa présence grâce à des marques destinées aux consommateurs, notamment plusieurs bourbons et tequilas vendus aux États-Unis.

En adoptant le nom Sempreon, l’entreprise entend faire connaître cette identité élargie aux investisseurs, aux distributeurs et aux clients. Le changement du symbole boursier, désormais CASK, renforce ce message en rapprochant davantage le code utilisé en Bourse des activités de spiritueux du groupe, tout en couvrant une entreprise qui comprend également la fabrication d’ingrédients.

L’entreprise n’a annoncé aucune modification de son outil de production, de sa gamme de produits ou de la structure de ses segments dans le cadre de ce changement de marque. Elle présente plutôt cette démarche comme une actualisation de son identité institutionnelle, visant à aligner le nom de la maison mère, le symbole boursier et la présence en ligne sur le fonctionnement actuel du groupe.