LVMH vend Chandon India Winery à Sula Vineyards pour 2,16 millions de dollars

Moët Hennessy, la division vins et spiritueux de LVMH, met fin à sa production locale de vin en Inde après plus de dix ans de production du vin pétillant Chandon dans le pays. La société a accepté de vendre sa cave Chandon India à Sula Vineyards, un important producteur de vin indien, pour 200 millions de roupies, soit environ 2,16 millions de dollars américains. La transaction devrait être conclue au début de l'année prochaine.

Le domaine viticole de Chandon India est situé à Dindori, Nashik, une région connue pour ses vignobles. Le domaine s'étend sur 19 acres et produit actuellement environ 450 000 litres de vin par an, avec la capacité d'augmenter la production jusqu'à 1,3 million de litres. La propriété comprend également un centre d'accueil des visiteurs et des installations pour les banquets, ce qui la rend propice à l'œnotourisme.

Chandon a fait son entrée sur le marché indien en tant que marque de vin pétillant haut de gamme produit localement et a été distribué dans plus de 20 grandes villes du pays. Moët Hennessy India a également lancé Chandon Aurva, un vin tranquille haut de gamme produit localement. Avec cette vente, LVMH abandonne la production locale en Inde mais conserve la marque "Chandon" dans le pays.

Sula Vineyards prévoit de convertir la production de la cave à ses propres marques une fois l'acquisition réalisée. Rajeev Samant, fondateur et PDG de Sula Vineyards, a déclaré que l'entreprise voyait un fort potentiel dans le développement d'un autre centre de villégiature sur le domaine de Dindori. Sula exploite déjà une destination œnotouristique phare près du lac Gangapur à Nashik, qui attire plus de 300 000 visiteurs chaque année et est considéré comme l'un des vignobles les plus visités au monde.

Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie de Sula visant à étendre sa présence dans le secteur de l'œnotourisme. La société a joué un rôle important dans le développement de l'industrie viticole moderne en Inde en introduisant des cépages internationaux tels que le chenin blanc, le sauvignon blanc et le riesling. Le portefeuille de Sula comprend désormais des vins rouges, blancs, rosés et pétillants.

La décision de LVMH marque un changement par rapport aux efforts précédents des entreprises mondiales de boissons pour établir une production locale en Inde. Ces dernières années, les marques internationales ont cherché à séduire un segment croissant de consommateurs indiens intéressés par des produits nationaux de qualité. Toutefois, l'évolution de la dynamique du marché et des priorités stratégiques a conduit LVMH à abandonner la production locale tout en maintenant la présence de ses marques par le biais des importations.

La vente de la cave Chandon India reflète à la fois les défis et les opportunités du marché indien du vin en pleine évolution. En reprenant le domaine, Sula Vineyards entend s'appuyer sur sa réputation de pionnier du secteur et continuer à développer l'œnotourisme en tant qu'élément clé de son modèle d'entreprise.