Les exportations de vin de la Moldavie atteignent le chiffre record de 53,2 millions de dollars, malgré une baisse de 16 % en volume

L'industrie vinicole de la Moldavie subit une transformation significative, car les nouvelles données d'exportation pour le premier trimestre 2026 montrent un passage d'une production à grand volume et à faible marge à une focalisation sur la premiumisation et des revenus plus élevés par litre. Selon l'Office national de la vigne et du vin (ONVV), la Moldavie a exporté 16 % de vin en moins en volume au premier trimestre 2026 par rapport à la même période l'année dernière, expédiant 29 millions de litres. Malgré cette baisse en volume, les recettes d'exportation ont atteint le montant record de 53,2 millions de dollars, marquant une augmentation de 5 % par rapport au T1 2025 et le trimestre d'ouverture le plus élevé jamais enregistré.

Cette divergence entre le volume et la valeur est un changement marqué pour la Moldavie, qui s'est historiquement appuyée sur des exportations de vin en vrac à bas prix. Le revenu implicite par litre a presque doublé au cours de la dernière décennie, passant de 0,96 $ en 2017 à 1,83 $ en 2026. Cette tendance reflète une décision délibérée des producteurs de cibler des marchés à plus forte valeur ajoutée et d'améliorer la qualité des produits, plutôt que de simplement augmenter la production.

L'Europe reste la région d'exportation la plus importante de la Moldavie, représentant 65% de la valeur totale, soit 34,6 millions de dollars, en hausse de 21% par rapport à l'année précédente. La Roumanie est la principale destination du vin moldave en bouteille, avec près de 35 % de la valeur des exportations dans cette catégorie. Les autres marchés européens clés sont la République tchèque, la Pologne et les Pays-Bas. Le marché africain a également connu une forte croissance, les exportations ayant augmenté de 39 % pour atteindre 2,5 millions de dollars, ce qui témoigne des efforts de diversification au-delà des marchés traditionnels de l'Europe et de la CEI (Communauté des États indépendants).

En revanche, les exportations vers l'Amérique ont fortement chuté, de 74 %, pour atteindre 1,5 million de dollars, tandis que l'Asie a enregistré une baisse de 20 %, pour atteindre 1,6 million de dollars. Ces changements soulignent à la fois la volatilité de certains marchés et la recherche permanente de nouveaux débouchés par la Moldavie.

Un examen plus approfondi des catégories de produits révèle que les vins tranquilles restent le segment le plus important en volume (80 %) et en valeur (61 %), mais leur valeur à l'exportation a chuté de 3 % alors que les volumes ont baissé de 18 %. La croissance la plus notable est venue du Divin et du brandy - les distillats de raisin vieillis de la Moldavie - qui n'ont représenté que 15 % du volume des exportations, mais ont généré 32 % de la valeur totale. Les exportations de Divin en bouteille ont bondi de 177 % en valeur et de 201 % en volume par rapport au premier trimestre de l'année dernière, reflétant une reconnaissance internationale accrue et des efforts de développement du marché couronnés de succès.

D'autres catégories telles que les vins mousseux et les vins de liqueur ont également progressé, chacune augmentant de 30 % en valeur et de 13 % en volume. Les exportations de vermouths ont chuté de 96 %, tant en valeur qu'en volume.

Les dix premiers pays d'exportation de vin en bouteille représentent désormais 83 % de la valeur totale des exportations et 81 % du volume. Après la Roumanie, les autres destinations importantes sont le Nigeria - désormais quatrième en volume -, le Canada, l'Ukraine, la Russie, la Chine, l'Allemagne, la Pologne, la République tchèque et les Pays-Bas. La présence du Nigeria et de la Chine parmi ces principaux marchés souligne l'expansion de la portée mondiale de la Moldavie au-delà de ses corridors traditionnels de l'ère soviétique.

Au cours de la dernière décennie, le secteur viticole moldave a exporté en moyenne 31,5 millions de litres par an, pour une valeur de 41,3 millions de dollars. Les chiffres actuels montrent que si les volumes globaux sont inférieurs à cette moyenne, les revenus ont atteint de nouveaux sommets en raison de l'augmentation des prix au litre dans presque toutes les catégories.

Les observateurs de l'industrie notent que cette stratégie de surprix n'est pas accidentelle mais reflète des années d'investissement dans l'amélioration de la qualité, l'image de marque et les campagnes de marketing ciblées à l'étranger. Alors que la Moldavie continue d'asseoir sa réputation de producteur de vins et de spiritueux de qualité, les producteurs observent attentivement si ces gains peuvent être maintenus grâce à des relations plus étroites avec les acheteurs internationaux et à une innovation continue dans les offres de produits et les stratégies de développement du marché.

Le dernier rapport de l'ONVV suggère que l'industrie vinicole moldave est désormais mieux positionnée pour faire face aux fluctuations de la demande provenant d'une seule région ou d'une seule catégorie de produits. Avec l'Europe en tête de la croissance, mais l'Afrique émergeant comme un marché secondaire important, et avec des produits haut de gamme comme le Divin qui génèrent une grande partie de l'augmentation de la valeur, le secteur semble être sur la voie d'une plus grande résilience et d'une reconnaissance mondiale.