Les exportations de spiritueux américains chutent en raison des tensions commerciales et de l'évolution du sentiment mondial

Selon un rapport publié lundi par le Distilled Spirits Council of the United States, les exportations de spiritueux distillés américains ont chuté de 9 % au cours du deuxième trimestre de cette année. Cette baisse marque un net revirement par rapport aux bons résultats de l'année dernière et met en évidence les difficultés croissantes que rencontrent les producteurs américains de spiritueux sur les principaux marchés internationaux.

Le rapport montre que la baisse est généralisée dans les principales destinations, notamment l'Union européenne, le Canada, le Royaume-Uni et le Japon. Ces quatre marchés représentent ensemble environ 70 % de la valeur totale des exportations américaines de spiritueux. La baisse la plus importante s'est produite au Canada, où les exportations de spiritueux américains ont chuté de 85 % pour atteindre moins de 10 millions de dollars au cours du trimestre. Le conseil a indiqué que la plupart des provinces canadiennes continuent d'interdire le whisky américain et d'autres spiritueux sur leurs étagères. Il s'agit d'une réponse aux droits de douane américains sur les produits canadiens, même si le Canada a supprimé ses droits de douane de rétorsion en septembre.

Les expéditions vers l'Union européenne, qui reste le plus grand marché pour les spiritueux américains, ont chuté de 12 % pour atteindre 290,3 millions de dollars. Les exportations vers le Royaume-Uni ont diminué de 29 % pour atteindre 26,9 millions de dollars, tandis que les expéditions vers le Japon ont baissé de 23 % pour atteindre 21,4 millions de dollars. Le Conseil a attribué ces baisses en partie aux tensions commerciales actuelles et à l'incertitude concernant les droits de douane.

Chris Swonger, président du Distilled Spirits Council, a déclaré que l'on s'inquiète de plus en plus du fait que les consommateurs internationaux se détournent des marques américaines au profit de spiritueux produits localement ou importés d'autres pays. Il a averti que ce changement pourrait avoir des conséquences à long terme pour les producteurs américains si les barrières commerciales restent en place.

Le conseil représente de grandes entreprises de spiritueux telles que Pernod Ricard, qui produit le whiskey irlandais Jameson, et Brown-Forman, qui produit le Tennessee Whiskey Jack Daniel's. Ces deux entreprises dépendent fortement des exportations pour leur croissance. Ces deux entreprises dépendent fortement des exportations pour leur croissance en dehors des États-Unis.

D'autres entreprises américaines de biens de consommation ont également fait état de difficultés liées à la montée du sentiment anti-américain à l'étranger. En août, Levi Strauss a mis en garde les investisseurs contre les risques liés à la "montée de l'antiaméricanisme" qui pourrait conduire les consommateurs à éviter les produits fabriqués aux États-Unis. En mai, Chris Kempczinski, PDG de McDonald's, a déclaré aux investisseurs que l'entreprise avait constaté une augmentation de ce sentiment, en particulier en Europe du Nord et au Canada.

L'effondrement des exportations survient à un moment difficile pour les fabricants de whisky américain et les autres distillateurs, qui sont déjà confrontés à un ralentissement des ventes dans leur pays et à des niveaux de stocks record. M. Swonger a souligné que l'industrie mondiale des spiritueux est fortement interconnectée et que les droits de douane imposés par un pays peuvent avoir des répercussions sur l'ensemble du secteur.

Le Distilled Spirits Council a appelé l'administration Trump à travailler avec ses partenaires commerciaux pour rétablir des droits de douane zéro pour zéro sur les spiritueux et autres biens de consommation. Le groupe affirme que le libre-échange est essentiel pour maintenir l'accès aux marchés internationaux et soutenir les emplois dans l'ensemble de l'industrie américaine des boissons.

Les conclusions du rapport mettent en évidence la façon dont les décisions de politique commerciale peuvent rapidement affecter la demande de produits américains emblématiques à l'étranger. Alors que les négociations se poursuivent entre Washington et ses partenaires commerciaux, les dirigeants de l'industrie affirment qu'ils surveilleront de près les signes de progrès vers la réduction des barrières et le rétablissement de la confiance des consommateurs mondiaux.