La Chine reste le leader du vin asiatique malgré la crise

Le marché du vin en Asie connaît une évolution dynamique, les pays émergents tels que l'Inde, le Viêt Nam et la Thaïlande attirant l'attention de l'industrie mondiale du vin. Toutefois, au milieu de cet intérêt croissant, la Chine continue de se distinguer comme le marché le plus prometteur et le plus important de la région. Même si le pays est confronté à de récentes incertitudes économiques, il reste le plus grand consommateur de vin en Asie, et son leadership en matière de consommation de vin devrait perdurer dans les années à venir.

Le marché chinois du vin a été confronté à d'importants vents contraires ces dernières années, ce qui a entraîné une baisse marquée des importations de vin. D'un pic de 452 millions de litres en 2018, les importations ont chuté à 249 millions de litres d'ici 2023, ce qui représente une baisse de près de 45 %. Cette baisse peut être attribuée à plusieurs facteurs interdépendants. La pandémie mondiale de COVID-19 a gravement perturbé les chaînes d'approvisionnement et le comportement des consommateurs, tandis que l'imposition de droits de douane sur les vins australiens - résultat de tensions diplomatiques - a encore freiné le marché. En outre, les difficultés économiques de la Chine, provoquées par une crise immobilière et influencées par la hausse des taux d'intérêt aux États-Unis, ont contribué à réduire les dépenses des consommateurs pour les produits de luxe, y compris le vin.

Malgré ces difficultés, le marché chinois du vin reste très dynamique. La passion des consommateurs chinois pour le vin ne s'est pas émoussée ; c'est plutôt la conjoncture économique qui a nécessité une modération temporaire des dépenses. La demande latente de vin suggère qu'une fois que les conditions économiques se stabiliseront et que la confiance des consommateurs sera rétablie, la consommation de vin rebondira probablement.

Pour les producteurs et les exportateurs de vin, le marché chinois est trop important pour être ignoré, même face aux difficultés actuelles. Les grands centres urbains du pays, en particulier ceux classés comme villes de premier et de second rang, continuent de manifester un vif intérêt pour le vin. C'est particulièrement vrai pour les vins blancs et ceux qui ont une histoire ou un patrimoine convaincant, des éléments qui trouvent un écho auprès des consommateurs chinois qui apprécient l'authenticité et la tradition.

Marchés émergents : Un potentiel mais une échelle limitée

Face à l'évolution du paysage économique chinois, certains acteurs de l'industrie vinicole se tournent vers d'autres marchés asiatiques pour y trouver des opportunités de croissance. Des pays comme l'Inde, le Viêt Nam et la Thaïlande voient leur consommation de vin augmenter progressivement, sous l'effet de l'expansion économique et de l'essor de la classe moyenne. Toutefois, ces marchés en sont encore à leurs balbutiements par rapport à la Chine et ne sont pas en mesure d'égaler le volume de ventes de la Chine.

Au Viêt Nam, par exemple, si la consommation globale d'alcool par habitant est élevée, le vin ne représente qu'une petite fraction de cette consommation. Les préférences culturelles penchent fortement vers la bière et les spiritueux, ce qui limite la pénétration du vin. L'Inde, bien qu'elle soit le pays le plus peuplé du monde, a un marché du vin relativement petit. Si le potentiel de croissance existe, il est entravé par des réglementations complexes, des droits de douane élevés et une culture de la boisson essentiellement axée sur les spiritueux.

Le Japon, un marché mieux établi dans la région, continue d'être important mais doit faire face à ses propres défis. Le vieillissement de la population et la stagnation économique sont susceptibles d'influencer négativement la consommation de vin à moyen et long terme.

D'autres régions d'Asie, telles que la Malaisie, l'Indonésie, les Philippines, Taïwan, la Corée du Sud, Hong Kong et Singapour, présentent des opportunités limitées en raison de facteurs culturels, économiques ou démographiques. Ces marchés, bien qu'en croissance, restent des niches par rapport au marché asiatique dans son ensemble.

Positionnement stratégique en Chine

Compte tenu de la situation actuelle, il est clair que la Chine continuera à être le point central de l'industrie mondiale du vin en Asie. Pour les marques de vin et les exportateurs, il est essentiel de maintenir une présence en Chine. Ceux qui sauront naviguer dans les méandres du marché et forger des partenariats solides avec les importateurs et les distributeurs locaux seront bien placés pour tirer parti d'une éventuelle reprise de la consommation de vin.

Il est essentiel de construire et de maintenir la visibilité de la marque en Chine pour conserver sa part de marché. Cela implique non seulement une présence dans les espaces physiques de vente au détail, mais aussi une forte empreinte numérique, compte tenu du fait que les consommateurs chinois sont fortement numérisés. S'engager auprès des consommateurs par le biais de plateformes en ligne, de médias sociaux et de canaux de commerce électronique sera une stratégie clé pour maintenir l'intérêt et la fidélité pendant les périodes de ralentissement économique.

En outre, il sera essentiel de collaborer avec des partenaires chinois qui ont accès aux bons canaux et peuvent mettre en œuvre des programmes efficaces d'engagement des consommateurs. Ces partenariats permettront aux marques de rester en tête des préoccupations des consommateurs chinois lorsque l'économie repartira et que les dépenses en vin augmenteront à nouveau.

Ainsi, si le marché asiatique du vin au sens large offre des opportunités intéressantes, la Chine reste le leader incontesté et le marché le plus attractif de la région. Les défis économiques actuels, bien qu'importants, ne diminuent pas le potentiel à long terme du marché chinois du vin. Pour les acteurs de l'industrie du vin, maintenir le cap en Chine, même en période de turbulences, devrait permettre de récolter des fruits substantiels à l'avenir.