Duglass crece 20% por el empuje de Millennials y Generación Z

Grupo Corona informó este miércoles, 4 de noviembre, de que su marca Duglass, centrada en el segmento de bebidas listas para tomar, acumula un avance del 20% en lo que va de 2026. La empresa atribuye esa evolución al peso de los consumidores Millennials y de la Generación Z, a los que sitúa como motor de un cambio en la forma de consumir destilados de agave en México.

La compañía sostiene que los formatos RTD, siglas en inglés de ready to drink o listos para tomar, ganan espacio entre los clientes jóvenes por su facilidad de consumo y por su encaje en reuniones informales. En esa lectura del mercado, el consumo ya no se limita a la copa tradicional y se desplaza hacia opciones portátiles, pensadas para un brunch, encuentros al aire libre o coctelería en casa.

“Estamos observando una evolución clara en los hábitos de consumo. Las nuevas generaciones buscan practicidad, versatilidad y experiencias más personalizadas”, afirma Yoana Gutiérrez, vocera de Grupo Corona. La portavoz añade que Duglass “es un reflejo de cómo está evolucionando el mercado” y sostiene que la innovación seguirá teniendo un papel central en la categoría.

El grupo enmarca esa apuesta en un mercado que, según sus cifras, supera en México los 1.110 millones de dólares y mantiene una previsión media anual del 6,1% para la próxima década. La empresa vincula ese avance al cambio en las ocasiones de consumo y a una preferencia mayor por productos que combinan rapidez de servicio, formatos cómodos y una imagen asociada al origen del agave.

A esa cifra se suma la dimensión del negocio total de bebidas alcohólicas en el país. Grupo Corona sitúa los ingresos del sector por encima de los 24.820 millones de dólares, con datos de IMARC Group. Dentro de ese mercado, la empresa asegura contar con una cuota del 32% en el segmento nacional de licores de agave.

La estrategia del grupo pasa por repartir su oferta entre marcas con perfiles distintos. La empresa sitúa a Rancho Escondido como su referencia histórica en la categoría, mientras que Tequila Reserva Don Armando concentra su presencia en los segmentos premium de mayor valor añadido. A esa base suma Dolce Amore, al que vincula con nuevas ocasiones de consumo y notas florales, y Duglass, orientada a la practicidad y al consumo inmediato.

Grupo Corona interpreta que el cambio no se limita al producto, sino también a la cultura de consumo asociada a la gastronomía y la mixología. En su análisis, Millennials y Generación Z marcan las preferencias en bares, reuniones domésticas y propuestas informales, y llevan a las marcas a adaptar envases, formatos y momentos de consumo sin apartarse de referencias tradicionales como el agave.

Gutiérrez sostiene que la siguiente fase del sector dependerá de la capacidad de las compañías para abrir nuevas ocasiones de consumo. “Ahí es donde vemos una oportunidad tanto para nuestros licores de agave como para categorías emergentes”, afirma la portavoz. La empresa liga esa oportunidad a una oferta que combine tradición y productos listos para tomar, un segmento que gana peso dentro del negocio de bebidas alcohólicas en México.

El grupo también señala que esa estrategia no se limita al mercado mexicano. Según su planteamiento, Duglass y el resto de su cartera pueden ampliar la presencia de la herencia del agave en mercados internacionales, apoyados en la demanda de propuestas vinculadas al origen del producto y a formatos de consumo más simples.