Los cócteles preparados mejoran en ventas pese a la caída del volumen

El mercado de cócteles preparados mostró una mejora en la lectura de cuatro semanas cerrada el 24 de octubre, aunque el avance todavía no se refleja en una subida general de las cajas vendidas. Los datos de NielsenIQ sitúan el crecimiento de las ventas en dólares de la categoría Prepared Cocktails BWS en el +2,3%, mientras que la caída del volumen se redujo al -1,7%.

En la última semana medida, las ventas sumaron 267,2 millones de dólares, un -0,3% frente a la semana previa. NIQ interpreta que ese ligero retroceso semanal no altera la mejoría vista en el acumulado de cuatro semanas, una referencia que suele ofrecer una imagen más estable que la foto de un solo periodo semanal.

La categoría analizada reúne RTD y Ready to Serve con base espirituosa, cócteles con base de vino, FMB y seltzers. El resultado deja una lectura mixta: el valor avanza, pero el volumen total sigue en negativo. En este tipo de mercado, esa diferencia suele estar ligada a una combinación de precios, promociones y un mayor peso de productos de importe más alto.

Por tipo de base, los RTD con alcohol espirituoso siguieron siendo el grupo con mejor evolución. Sus ventas en dólares aumentaron un +19,1% y el volumen subió un +21,3%. Los cócteles con base de vino también continuaron en positivo, aunque a un ritmo menor que en mediciones anteriores, con un +5,8% en valor y un +4,5% en volumen.

El segmento FMB/Seltzer redujo sus caídas. Cedió un -4,7% en ventas en dólares y un -7,1% en volumen. Para NIQ, la mejora de los RTD y el menor descenso en FMB/Seltzer responden a una demanda estacional favorable, lo que da apoyo al conjunto de la categoría pese a que el volumen agregado aún no entra en terreno positivo.

Entre los fabricantes con mayor facturación en dólares, Mark Anthony Brands ocupó el primer puesto con un +0,2%, aunque perdió 126.000 cajas. Boston Beer fue segunda con un -3,7% en valor y 332.900 cajas menos. Anheuser-Busch Inc. se situó en tercer lugar con un +6,1% y 29.100 cajas más, seguida de Sazerac, con un +4,8% y 33.800 cajas adicionales. Gallo cerró los cinco primeros con un -2,3% y una caída de 43.200 cajas.

Si se ordena el mercado por avance en ventas en dólares, Stateside Brands encabezó la clasificación con un +102,5% y 386.100 cajas más. Le siguieron Anheuser-Busch Inc. (+6,1% y +29.100 cajas) y Sazerac (+4,8% y +33.800 cajas). Moët Hennessy USA figura en cuarto lugar con 5.900 cajas adicionales, aunque NIQ no ofrece una variación comparable en ventas en dólares. Constellation aparece en quinta posición con un +60,4% y 23.900 cajas más.

En marcas, White Claw mantuvo el liderato por ventas en dólares con un +1,8%, pese a perder 15.200 cajas. Twisted Tea fue segunda con un descenso del -8,5% y 269.000 cajas menos. BuzzBallz ocupó la tercera posición con un +5,9% y 30.400 cajas más. Cutwater Cocktail fue cuarta con un +14,2% y 73.600 cajas adicionales, y Smirnoff cerró el grupo con un +3,9% y 26.000 cajas más.

El ranking de marcas por avance en ventas en dólares lo lideró Surfside Cocktail, con un +55,2% y 205.900 cajas adicionales. Super Lyte Cocktail aparece en segundo lugar con 180.400 cajas más, sin dato comparable en dólares. Sun Cruiser Cocktail fue tercera con un +58,5% y 134.300 cajas adicionales. Cutwater Cocktail repitió entre las marcas con mejor evolución, con un +14,2% y 73.600 cajas más, mientras que Monaco completó los cinco primeros con un +27,3% y 53.600 cajas adicionales.