WINEMAD firma una alianza con Zerosei Event Spain para captar bodegas italianas

WINEMAD ha firmado este lunes, 26 de octubre, un acuerdo con Zerosei Event Spain para impulsar la presencia de bodegas e instituciones italianas en su edición de 2027, que se celebrará del 15 al 17 de marzo de 2027 en IFEMA Madrid. La feria del vino busca con esta alianza ampliar su implantación fuera de España y reforzar su perfil internacional.

El convenio abre una línea de trabajo centrada en Italia, uno de los grandes países productores de vino en Europa. La colaboración prevé acciones de promoción y captación en ese mercado, contactos con asociaciones e instituciones del sector vitivinícola y fórmulas de participación ajustadas a las necesidades de las bodegas italianas, tanto si acuden por su cuenta como si lo hacen de forma agrupada.

Zerosei Event Spain trabaja en la organización de eventos, las relaciones institucionales y el desarrollo de proyectos internacionales. WINEMAD confía en esa red para facilitar la llegada de empresas italianas a la feria madrileña y para acercar la cita a operadores que todavía no forman parte del certamen.

El acuerdo se produce después de la visita de Andrea Lazzari, presidente de Zerosei Event Spain, a la primera edición de WINEMAD, a la que acudió acompañado por el directivo Michele Rossi. Lazzari ya defendió entonces la conveniencia de que Italia estuviera presente en la feria. Esa idea se convierte ahora en un plan de trabajo orientado a dar a conocer el evento en el mercado italiano y a facilitar la incorporación de bodegas y entidades del país a la próxima convocatoria.

Desde Zerosei Event Spain, Lazzari sostuvo durante aquella visita que “Italia no podía faltar a una feria como WINEMAD”. Con el acuerdo ya firmado, esa declaración toma forma en un proyecto que pasa por abrir contactos directos con el sector vitivinícola italiano y trasladarle la propuesta comercial de la feria.

Gerardo Correas, presidente de WINEMAD, vincula esta operación con la estrategia de la organización para hacer de Madrid un punto de encuentro para el negocio del vino. A su juicio, España e Italia son dos grandes productores y la capital puede servir como sede para reunir a bodegas, compradores, distribuidores y otros profesionales del sector. Correas afirma que la intención no es limitarse a mostrar producto, sino favorecer ventas y relaciones comerciales con continuidad una vez termine la feria.

“No queremos que WINEMAD sea una feria en la que solamente se venga a enseñar vino. Queremos que se venda vino, que se establezcan relaciones comerciales y que los contactos tengan continuidad después de la feria”, sostiene Correas. El presidente de la feria añade que la entrada de bodegas italianas ampliará la oferta disponible y hará más atractiva la cita para compradores de otros países.

La organización ha fijado para 2027 unos objetivos cuantificados. WINEMAD quiere reunir a 800 expositores, superar los 10.000 visitantes profesionales y contar con al menos 250 compradores internacionales procedentes de 21 países. Para lograrlo, la feria plantea un formato basado en reuniones previamente organizadas entre productores y compradores, junto con atención personalizada para las bodegas participantes.

Ese modelo busca dar peso al negocio dentro del recinto ferial y ordenar los contactos antes de la apertura de puertas. En la práctica, la propuesta pasa por facilitar agendas de reuniones cerradas con antelación para que los expositores lleguen a IFEMA Madrid con citas programadas y una selección previa de interlocutores comerciales.

La entrada de Italia en ese esquema puede ampliar el alcance del encuentro en dos direcciones. Por un lado, suma oferta de un mercado con una fuerte presencia en el vino europeo. Por otro, puede servir de reclamo para importadores y distribuidores interesados en concentrar en una misma feria reuniones con productores españoles e italianos.

Con este acuerdo, WINEMAD mantiene su apuesta por crecer fuera del mercado español y por aumentar la presencia de operadores internacionales en la edición de marzo de 2027. La organización sitúa esa apertura exterior como una de las líneas de trabajo de la próxima convocatoria, con Madrid como sede y IFEMA como espacio para reunir durante tres días a productores, compradores y distribuidores del sector vitivinícola.