IOC verlängert Partnerschaft mit AB InBev bis 2032

Das Internationale Olympische Komitee (IOC) hat seine Partnerschaft mit AB InBev, dem größten Bierhersteller der Welt, bis 2032 verlängert. Diese Vereinbarung schließt das alkoholfreie Bier "Corona Cero" als globalen Sponsor für die Olympischen Spiele ein. "Corona Cero", die alkoholfreie Version des beliebten mexikanischen Lagerbiers Corona, wird seine Rolle als olympischer Partner fortsetzen, nachdem es erstmals bei den Spielen in Paris 2024 dabei war. Das IOC gab diese Verlängerung am Montag bekannt und unterstrich damit die Eignung des Bieres für das weltweite Publikum, das die Olympischen Spiele rund um die Uhr verfolgt.

Die Partnerschaft, die ursprünglich bis 2028 laufen sollte, umfasst nun die Sommerspiele in Los Angeles 2028, die Winterspiele in den französischen Alpen 2030 und die Sommerspiele in Brisbane 2032. Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer von AB InBev, betonte die Eignung des Bieres für die weltweite Feier der Olympischen Spiele. Michel Doukeris, CEO von AB InBev, wies auf die erfolgreiche Integration von Bier und Sport während der Spiele in Paris 2024 hin, die die globale Reichweite und Bedeutung der Olympischen Spiele unterstreicht.

AB InBev, mit Hauptsitz in Leuven, Belgien, besitzt über 500 Biermarken, darunter Corona, Budweiser, Stella Artois, Hoegaarden und Leffe. Für die Spiele in Los Angeles 2028 plant das Unternehmen die Einführung von Michelob ULTRA, einem leichten Lagerbier mit 4,2 % Alkoholgehalt. Michelob ULTRA wurde 2002 in den Vereinigten Staaten auf den Markt gebracht und ist für seinen niedrigen Kaloriengehalt und seine enge Verbindung zur Sportwelt bekannt. Das Unternehmen ist Sponsor der PGA, der Vereinigung professioneller Golfspieler in den USA, und der NBA, der nordamerikanischen Basketballliga. Im vergangenen Sommer war Michelob ULTRA der exklusive Sponsor des US-Teams bei den Olympischen und Paralympischen Spielen 2024 in Paris.

Die Vereinbarung zwischen dem IOC und AB InBev umfasst auch Marketingrechte für das Internationale Paralympische Komitee (IPC) und die Paralympischen Spiele bis 2032. Diese Partnerschaft unterstreicht die kontinuierliche Beziehung zwischen den Olympischen Spielen und der Bierindustrie und verdeutlicht die globale Anziehungskraft und das Marketingpotenzial beider Einrichtungen.