US-Bierabsatz sank Anfang August um 4,5 % und setzte die Schwäche im Spätsommer fort.

Der Bierabsatz schwächte sich in den von NielsenIQ erfassten US-Einzelhandelskanälen in den vier Wochen bis zum 8. August weiter ab, da ein kleiner Wochenzuwachs die breiteren Rückgänge bei Umsatz und Menge in der Spätsommer-Verkaufssaison nicht ausgleichen konnte.

Laut dem jüngsten Beer Pulse-Update von NielsenIQ sank der Umsatz der Bierkategorie gegenüber dem Vorjahr um 4,5 %, während das Kistenvolumen um 5,5 % zurückging. Die Probleme der Kategorie seien vor allem auf eine schwache Nachfrage zurückzuführen; Desinteresse der Verbraucher habe 72 % des Gesamtrückgangs ausgemacht, hieß es. Vertriebsprobleme hätten rund 25 % des Rückgangs ausgemacht, so das Unternehmen.

Das wöchentliche Verkaufsmuster zeigte eine leichte Verbesserung, änderte den breiteren Trend jedoch nicht. NielsenIQ sagte, der Umsatz sei in der jüngsten Woche von 918,9 Millionen US-Dollar in der Woche davor auf 922,2 Millionen US-Dollar gestiegen, ein Plus von 0,4 %. Trotz dieses Anstiegs verliere die Kategorie den Rückenwind, den sie normalerweise aus der Sommernachfrage erhalte, wodurch länger anhaltende Belastungen deutlicher sichtbar würden.

Die Schwäche konzentrierte sich auf die größten traditionellen Segmente der Branche. Inländisches Premiumbier verzeichnete einige der stärksten Rückgänge, mit einem Umsatzminus von 8,0 % und einem Volumenminus von 8,1 % gegenüber dem Vorjahr. Auch Craft Beer stand weiter unter Druck, mit einem Umsatzrückgang von 7,2 % und einem Mengenrückgang von 9,0 %. Importbier schnitt etwas besser ab als diese Segmente, gab aber ebenfalls nach: Der Umsatz sank um 3,5 %, das Volumen um 4,5 %.

Einige kleinere Segmente verzeichneten weiterhin Wachstum. Inländisches Super-Premium-Bier legte leicht zu, mit einem Umsatzplus von 0,3 % und einem Mengenplus von 0,2 %. Auch Cider wuchs und legte beim Umsatz um 2,0 % und bei der Menge um 0,4 % zu. Alkoholfreies Bier erzielte erneut das stärkste Wachstum in der Kategorie, mit einem Umsatzplus von 9,3 % und einem Mengenplus von 9,2 %. NielsenIQ sagte, dieses Segment profitiere weiter von Gesundheits- und Wellness-Trends.

Unter den Herstellern blieb Anheuser-Busch gemessen am Umsatz das größte Unternehmen, auch wenn der Umsatz um 4,0 % sank und im Vorjahresvergleich 2,5 Millionen Kisten verloren gingen. Constellation hielt den zweiten Platz, mit einem Umsatzrückgang von 2,4 % und einem um 840.100 Kisten niedrigeren Kistenvolumen. Molson Coors Beverage Co. rangierte auf Platz drei und verzeichnete ein Minus von 7,1 % beim Umsatz sowie einen Verlust von 2,5 Millionen Kisten. Heineken USA lag auf Platz vier, mit einem Umsatzrückgang von 9,1 % und einem Minus von 437.200 Kisten beim Volumen.

New Belgium Brewing hob sich unter den fünf größten Herstellern als einziges Unternehmen mit Wachstum hervor. NielsenIQ sagte, der Umsatz von New Belgium sei um 5,7 % gestiegen, während das Kistenvolumen um 53.100 zulegte. Damit war das Unternehmen auch der am schnellsten wachsende Hersteller unter den Top fünf nach Umsatzwachstum.

Außerhalb der größten Anbieter nach Größe meldeten mehrere Unternehmen von einer kleineren Basis aus stärkere Zuwächse. Sapporo Breweries verzeichnete ein Plus von 20,2 % beim Umsatz und legte um 23.600 Kisten zu. Athletic Brewing Co., ein Hersteller alkoholfreien Biers, steigerte den Umsatz um 3,7 % und gewann 11.000 Kisten hinzu. Diageo meldete ein Umsatzwachstum von 2,0 %, obwohl das Kistenvolumen um 2.300 sank. Asahi Beer USA verzeichnete unter den aufgeführten Herstellern den größten prozentualen Zuwachs, mit einem Umsatzplus von 40,2 % und einem Anstieg um 6.900 Kisten.

Auf Markenebene blieb Modelo gemessen am Umsatz die führende Biermarke, trotz eines Rückgangs um 3,3 % und eines Verlusts von 654.500 Kisten. Budweiser lag auf Platz zwei, mit einem Umsatzminus von 9,9 % und einem Kistenvolumenminus von 1,8 Millionen. Michelob rückte auf Platz drei vor und war die einzige Marke unter den Top fünf mit Wachstum; der Umsatz stieg um 3,5 %, das Volumen um 399.000 Kisten. Corona lag auf Platz vier, mit einem Minus von 5,9 % beim Umsatz und 559.300 Kisten, während Coors Platz fünf belegte, mit einem Umsatzrückgang von 4,9 % und 761.000 Kisten weniger beim Volumen.

Michelob führte die Top fünf Marken auch beim Umsatzwachstum an. Pacifico folgte mit einem Anstieg der Umsätze um 18,0 % und einem Zuwachs von 288.400 Kisten. Victoria legte beim Umsatz um 15,1 % zu und gewann 71.500 Kisten hinzu. New Belgium steigerte den Umsatz um 6,6 % und gewann 44.400 Kisten hinzu. Garage Beer verzeichnete ein Umsatzplus von 29,9 % und legte um 46.400 Kisten zu.

Die NielsenIQ-Daten umfassen den gesamten Biermarkt ohne aromatisierte Malzgetränke und Hard Seltzer. Der Bericht verweist auf einen Markt, in dem die größten etablierten Segmente weiter schrumpfen, während das Wachstum von einer engeren Gruppe von Marken sowie von Kategorien kommt, die mit Importen, Premium-Positionierung und alkoholfreiem Konsum verbunden sind.