US-Spirituosenabsatz sinkt in den jüngsten vier Wochen um 3,4%

Der Absatz von Spirituosen in den USA verlangsamte sich in den vier Wochen bis zum 18. Juli erneut, da eine uneinheitliche Sommernachfrage und schwächere Konsumausgaben die Kategorie weiter belasteten, wie neue Daten von NielsenIQ zeigen.

Die Dollarumsätze mit Spirituosen sanken im jüngsten Vier-Wochen-Zeitraum im Vergleich zum Vorjahr um 3,4%, während das Volumen um 4,1% zurückging. NielsenIQ erklärte, nachlassende Verbrauchernachfrage und damit verbundene Trendbelastungen seien für 94% des Rückgangs der Kategorie verantwortlich und hätten jeden positiven Effekt durch Produktverfügbarkeit und Promotionen ausgeglichen.

Auf Wochenbasis blieben die Spirituosenverkäufe nahezu unverändert. NielsenIQ meldete für die Woche bis zum 18. Juli einen Umsatz von 507,8 Millionen US-Dollar, 0,1% weniger als in der Vorwoche. Die Zahlen deuten darauf hin, dass die Erholung der Kategorie im Sommer an Dynamik verloren hat, auch wenn die Entwicklung weiterhin etwas besser ist als zu Jahresbeginn.

Der jüngste Bericht verweist auf einen Markt, der weiterhin unter Druck steht, sich aber nicht in allen Segmenten gleich entwickelt. Tequila blieb eine der stabileren großen Kategorien, während Wodka unter den größten Spirituosenarten weiterhin die schwächsten Ergebnisse verzeichnete. Alkoholfreie Spirituosen, obwohl noch deutlich kleiner als traditionelle Kategorien, stachen erneut als stärkster Wachstumsbereich hervor.

Die Wodka-Verkäufe sanken im jüngsten Vier-Wochen-Zeitraum wertmäßig um 4,8% und mengenmäßig um 4,9%. Auch Whiskey schwächte sich ab, mit einem Rückgang der Dollarumsätze um 2,8% und des Volumens um 4,7%, womit ein Teil der in den vergangenen Monaten erzielten Zuwächse wieder abgegeben wurde. Tequila zeigte sich widerstandsfähiger, mit einem Rückgang der Dollarumsätze um 2,5% und einem Minus beim Volumen von nur 0,2%.

Andere Spirituosensegmente, darunter Brandy, Cognac, Liköre, Gin, Kornbrand und Rum, belasteten die Gesamtentwicklung weiterhin. Zusammen verzeichneten diese Kategorien ein Minus von 4,1% bei den Dollarumsätzen und einen Rückgang des Volumens um 4,9%.

Der stärkste Kontrast zeigte sich bei alkoholfreien Spirituosen, deren Dollarumsätze um 23,2% und deren Volumen um 24,0% stiegen. Die Zuwächse spiegeln das anhaltende Verbraucherinteresse an alkoholfreien Alternativen wider, zu einem Zeitpunkt, an dem viele traditionelle Spirituosenkategorien Mühe haben, ihr Volumen zu halten.

Unter den Herstellern blieb Diageo nach Dollarumsatz der größte Anbieter, doch die Entwicklung verschlechterte sich in diesem Zeitraum deutlich. NielsenIQ zufolge sanken Diageos Dollarumsätze um 9,1%, während die Kistenverkäufe um 133.800 zurückgingen. Sazerac lag auf Platz zwei und erzielte eine der stärksten Entwicklungen unter den großen Lieferanten, mit einem Plus von 8,8% bei den Dollarumsätzen und einem Anstieg des Kistenvolumens um 56.600.

Bacardi hielt den dritten Platz nach Dollarumsatz, obwohl der Umsatz um 3,4% zurückging und die Kistenverkäufe um 23.800 sanken. Fifth Generation belegte Rang vier und verzeichnete trotz eines Rückgangs um 4.000 Kisten einen Anstieg der Dollarumsätze um 2,5%. Suntory Global Spirits komplettierte die Top fünf der Hersteller nach Dollarumsatz, mit einem Umsatzrückgang von 6,6% und einem um 45.000 niedrigeren Kistenvolumen.

Beim Dollarwachstum führte Sazerac im Berichtszeitraum alle großen Hersteller an, gefolgt von Fifth Generation. Constellation verzeichnete ein Plus von 25,1% bei den Dollarumsätzen und einen Zuwachs von 6.600 Kisten, während Heaven Hill trotz eines Verlusts von 20.500 Kisten um 0,8% zulegte. Trinchero Family steigerte die Dollarumsätze um 17,0%, bei einem Kistenwachstum von rund 900.

Auf Markenebene blieb Tito’s Vodka nach Dollarumsatz der meistverkaufte Spirituose und gehörte zu den wenigen führenden Labels, die sich ungefähr stabil hielten. Die Dollarumsätze stiegen um 0,2%, obwohl das Kistenvolumen um 10.100 zurückging. Don Julio lag auf Platz zwei, verzeichnete jedoch einen Rückgang der Dollarumsätze um 10,9% bei einem Minus von 16.400 Kisten.

Crown Royal belegte Platz drei und verzeichnete einen Rückgang der Dollarumsätze um 10,4% sowie ein Minus von 27.400 Kisten. Jack Daniel’s rangierte auf Platz vier, mit um 2,0% niedrigeren Dollarumsätzen und 6.500 weniger Kisten. Fireball komplettierte die Top fünf Marken nach Dollarumsatz nach einem Umsatzrückgang von 5,7% und einem Verlust von 17.200 Kisten.

Die am schnellsten wachsenden Marken zeichneten ein anderes Bild als der breitere Markt und verwiesen auf Nachfrageinseln, die trotz der insgesamt schwächeren Lage weiter aktiv bleiben. W.L. Weller führte alle Marken beim Dollarwachstum mit einem Plus von 356,3% und einem Kistenzuwachs von 21.400 an. Lunazul Tequila folgte mit einem Dollarwachstum von 21,6% und einem Anstieg um 16.600 Kisten.

Lalo Tequila verzeichnete einen Anstieg der Dollarumsätze um 48,6% bei einem Kistenplus von 6.100, während Buffalo Trace die Dollarumsätze um 24,2% steigerte und 11.300 Kisten hinzufügte. Svedka gehörte ebenfalls zu den Top-Wachstumsmarken, mit um 14,8% höheren Dollarumsätzen und einem Kistenzuwachs von 39.000.

Der Bericht umfasst den gesamten Spirituosenmarkt ohne Fertigcocktails und bietet einen der klarsten jüngsten Einblicke darin, wie Verbraucher in diesem Sommer destillierte Getränke im Einzelhandel kaufen. Die Zahlen zeigen, dass zwar einige Premium-Tequila-Marken, Bourbon-Marken und alkoholfreie Produkte weiterhin Käufer anziehen, die breite Schwäche jedoch in weiten Teilen des US-Spirituosenmarkts bestehen bleibt, während die Hersteller unter anhaltendem Nachfragedruck in die zweite Jahreshälfte gehen.