WINEMAD schließt Vereinbarung, um mehr italienische Weingüter für die Messe 2027 in Madrid zu gewinnen

WINEMAD, die internationale Weinfachmesse, die vom 15. bis 17. März auf dem Gelände der IFEMA Madrid stattfindet, teilte am Dienstag mit, eine Kooperationsvereinbarung mit Zerosei Event Spain geschlossen zu haben. Ziel ist es, bei der Ausgabe 2027 mehr italienische Weingüter, Institutionen und Branchenverbände einzubinden.

Die Vereinbarung wurde in Madrid von WINEMAD und Zerosei Event Spain bekannt gegeben. Das Unternehmen verfüge über Erfahrung im Veranstaltungsmanagement, in institutionellen Beziehungen und bei internationalen Projekten, erklärten die Organisatoren. Ihren Angaben zufolge ist die Partnerschaft Teil der umfassenderen Bemühungen von WINEMAD, über Spanien hinaus zu expandieren und die internationale Präsenz vor der Messe im kommenden Jahr zu stärken.

Im Rahmen der Vereinbarung wird Zerosei Event Spain WINEMAD in Italien bewerben, Kontakte zu Weingütern und Branchenverbänden knüpfen und mit Institutionen aus dem Weinsektor zusammenarbeiten. Geplant ist außerdem, Beteiligungsformate zu prüfen, die den Bedürfnissen italienischer Erzeuger entsprechen – unabhängig davon, ob sie einzeln oder im Rahmen eines Gemeinschaftsauftritts teilnehmen.

Der Schritt spiegelt die Bemühungen von WINEMAD wider, Madrid als geschäftlichen Treffpunkt für die Weinbranche zu etablieren. Die Organisatoren erklärten, Italien solle bei der Veranstaltung 2027 eine sichtbare Rolle spielen und Erzeuger, Einkäufer, Händler und weitere Branchenfachleute aus mehreren Ländern zusammenbringen. Italien und Spanien gehören zu Europas wichtigsten Weinbaunationen. Eine stärkere Beteiligung italienischer Aussteller werde das kommerzielle Angebot für die Messebesucher erweitern, erklärte die Messeleitung.

Andrea Lazzari, Präsident von Zerosei Event Spain, sagte, Italien könne bei einer Veranstaltung wie WINEMAD „nicht fehlen“. In einer mit der Ankündigung veröffentlichten Erklärung sagte Lazzari, die Vereinbarung mache aus diesem Gedanken ein konkretes Projekt: Sie ermögliche die direkte Arbeit mit dem italienischen Markt und erleichtere den Kontakt zu Weingütern und Branchenorganisationen vor der nächsten Ausgabe.

Gerardo Correas, Präsident von WINEMAD, sagte, die Vereinbarung solle die Messe ihrem Ziel näherbringen, zu einer „wirklich internationalen“ Veranstaltung zu werden. Die Organisatoren konzentrierten sich weniger auf eine reine Produktschau als darauf, Verkäufe und langfristige Geschäftsbeziehungen zu fördern, sagte Correas. Ziel sei es, Weingütern dabei zu helfen, neue Einkäufer zu finden und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen sowie die Veranstaltung für internationale Einkäufer attraktiver zu machen.

Dieser geschäftliche Fokus ist zentral für das Modell, das WINEMAD nach eigenen Angaben entwickelt. Die Messe setze auf den direkten Kontakt zwischen Erzeugern und Einkäufern, darunter vorab vereinbarte Treffen und individuelle Unterstützung für teilnehmende Weingüter, erklärten die Organisatoren. Ziel sei ein Umfeld, in dem während der Veranstaltung Verhandlungen stattfinden und anschließend über die in Madrid geknüpften Kontakte fortgesetzt werden können.

Für die Ausgabe 2027 strebt WINEMAD 800 Aussteller, mehr als 10.000 Fachbesucher und mindestens 250 internationale Einkäufer aus 21 Ländern an. Dabei handelt es sich um Ziele der Organisatoren und nicht um bestätigte Besucherzahlen. Mehr italienische Aussteller würden die Auswahl der präsentierten Weine erweitern und die Messe für Einkäufer attraktiver machen, die an einem Ort Zugang zu Erzeugern aus mehreren Märkten suchen, erklärte die Messe.

Die Vereinbarung mit Zerosei Event Spain kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Messen in ganz Europa um mehr ausländische Aussteller und Einkäufer konkurrieren – mit spezialisierten Geschäftsprogrammen und einer stärkeren internationalen Ansprache. Für WINEMAD würde eine größere italienische Beteiligung eines der weltweit bekanntesten Weinbauländer in eine Veranstaltung einbringen, die ihr internationales Profil in Madrid noch aufbaut.

Die Messe 2027 findet an drei Tagen auf dem Gelände der IFEMA Madrid statt, einem der wichtigsten Messeplätze Spaniens. In den kommenden Monaten sollen die Werbemaßnahmen und die direkte Kontaktaufnahme mit Weingütern, Institutionen und Branchenverbänden in Italien beginnen, während der Termin im März näher rückt, erklärten die Organisatoren.