Moët & Chandon bleibt 2026 die wertvollste Weinmarke der Welt

Champagnermarken führten 2026 die Rangliste der wertvollsten Weinmarken der Welt an: Moët & Chandon behauptete den Spitzenplatz, während Veuve Clicquot das stärkste Wachstum verzeichnete. Das geht aus dem aktuellen Bericht „Alcoholic Drinks“ von Brand Finance hervor.

Die Unternehmensberatung erklärte, die zehn wertvollsten Champagner- und Weinmarken seien in diesem Jahr zusammen 8,2 Milliarden US-Dollar wert. Die Rangliste zeigt eine wachsende Kluft zwischen hochpreisigen Champagnerhäusern und vielen Stillweinmarken – und das, obwohl der Alkoholkonsum in mehreren wichtigen Märkten insgesamt weiterhin unter Druck steht.

Das in Frankreich ansässige Unternehmen Moët & Chandon blieb die wertvollste Marke der Gruppe. Ihr Markenwert stieg um 12 % auf 2,3 Milliarden US-Dollar. Brand Finance bewertete die Markenstärke zudem mit 80,3 von 100 Punkten – genug für die Einstufung AAA. Veuve Clicquot, ebenfalls aus Frankreich, rückte von Platz vier im Jahr 2025 auf den zweiten Platz in diesem Jahr vor. Der Markenwert legte um 39 % auf 1,4 Milliarden US-Dollar zu – der stärkste Anstieg in der Rangliste.

Barefoot, die US-Weinmarke im Besitz der E. & J. Gallo Winery, belegte den dritten Platz. Penfolds aus Australien landete auf Platz vier, gefolgt von Chinas Changyu auf Platz fünf. Yellow Tail aus Australien kam auf Platz sechs, Beringer aus den USA auf Platz sieben, Carlo Rossi aus den USA auf Platz acht, Dom Pérignon aus Frankreich auf Platz neun und Mumm aus Frankreich komplettierte die Top Ten.

Laut Brand Finance waren die drei am schnellsten wachsenden Marken der Rangliste allesamt Champagnermarken: Veuve Clicquot, Dom Pérignon und Moët & Chandon. Der Markenwert von Dom Pérignon stieg um 21 % auf 300 Millionen US-Dollar, wodurch die Marke auf Platz neun vorrückte.

Dem Bericht zufolge entwickelte sich Champagner trotz des anhaltenden Drucks auf die Absatzmengen positiv. Das zeige, dass die führenden Marken des Segments ihren Wert dank ihrer Tradition, ihrer Luxuspositionierung und ihrer engen Verbindung zu Feierlichkeiten und Exklusivität schützen konnten. In der Praxis bedeute das, so die Unternehmensberatung, dass Verbraucher insgesamt möglicherweise weniger Flaschen kaufen, aber weiterhin bereit sind, für Marken auszugeben, die mit besonderen Anlässen verbunden sind.

Dieser Trend steht im Gegensatz zur Entwicklung des Weinmarkts insgesamt. Die Internationale Organisation für Rebe und Wein meldete, dass der weltweite Weinkonsum 2025 um knapp 3 % auf 208 Millionen Hektoliter zurückging. Ursache dafür waren laut der Organisation die schwächere Nachfrage in etablierten Märkten, der wirtschaftliche Druck und verändertes Konsumverhalten.

Diese Gegenwinde zeigten sich deutlich in der Rangliste von Brand Finance für 2026. Penfolds verzeichnete den stärksten Rückgang des Markenwerts: Er sank um 32 % auf 776 Millionen US-Dollar. Changyu folgte mit einem Minus von 22 % auf 641 Millionen US-Dollar. Auch Yellow Tail und Beringer mussten deutliche Verluste hinnehmen: 14 % beziehungsweise 16 %.

Dennoch gelang es einigen Stillweinmarken, ihren Wert zu steigern. Barefoot wurde 2026 zur stärksten Weinmarke gekürt und erreichte im Brand Strength Index 85,1 von 100 Punkten. Ihr Markenwert stieg um 2 % auf 1,3 Milliarden US-Dollar. Carlo Rossi, ebenfalls Teil der E. & J. Gallo Winery, legte um 8 % auf 313 Millionen US-Dollar zu. Laut Brand Finance deutet diese Entwicklung darauf hin, dass preisbewusste Alltagsweinmarken weiter an Boden gewinnen können, wenn sie eine hohe Bekanntheit und erschwingliche Preise bieten.

Henry Farr, globaler Geschäftsführer für Getränke bei Brand Finance, sagte, die Rangliste spiegele einen Markt wider, in dem Verbraucher insgesamt weniger Wein trinken, Marken, die sie als bedeutsam wahrnehmen, aber weiterhin unterstützen. Die Zuwächse von Moët & Chandon, Veuve Clicquot und Dom Pérignon zeigten, dass starke Marken ihre jeweilige Kategorie übertreffen können, wenn sie einen hohen wahrgenommenen Wert und emotionale Relevanz bewahren. Die Rückgänge bei Marken wie Penfolds und Changyu verwiesen dagegen auf den breiteren Druck auf das Stillweingeschäft, da veränderte Konsumgewohnheiten das Wachstum erschwerten.

Frankreich stellte vier Marken in den Top Ten, allesamt Champagnerhäuser: Moët & Chandon, Veuve Clicquot, Dom Pérignon und Mumm. Die USA waren mit Barefoot, Beringer und Carlo Rossi dreimal vertreten. Australien kam mit Penfolds und Yellow Tail auf zwei Marken, China mit Changyu auf eine.

Die aktuelle Rangliste deutet darauf hin, dass sich im Weinsektor Premiummarken als widerstandsfähiger erweisen als volumenorientierte Marken. Während der Gesamtkonsum zurückging und mehrere etablierte Stillweinmarken an Wert verloren, konnten die größten Champagnerhäuser weiter zulegen, indem sie an ihrem Image als Luxusprodukte festhielten, die mit Status und großen Feierlichkeiten verbunden sind. Die Zahlen von Brand Finance für 2026 zeigen, dass diese Strategie Champagner an der Spitze der weltweiten Markenrangliste hielt, obwohl sich der Gesamtmarkt abschwächte.