Alkoholverkäufe in den USA gingen Anfang August um 3,6 % zurück.

Der Alkoholverkauf in den USA schwächte sich Anfang August erneut ab, wobei sowohl der Dollarumsatz als auch das Kistenvolumen gegenüber dem Vorjahr zurückgingen, während sich die Branche dem Ende der sommerlichen Verkaufssaison näherte, wie aus dem jüngsten Total Alcohol Pulse-Bericht von NielsenIQ hervorgeht.

Für die vier Wochen bis zum 8. August erreichten die gesamten Dollarumsätze mit Alkohol 8,5 Milliarden US-Dollar, 3,6 % weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Das Kistenvolumen belief sich auf 167,7 Millionen und lag damit 5,4 % niedriger. Auf Wochenbasis blieben die Dollarumsätze weitgehend unverändert und lagen in der Woche bis zum 8. August bei 2,1 Milliarden US-Dollar, 0,1 % unter der Woche bis zum 1. August.

Der Bericht sagte, der schwache Start in den August passe zu dem breiteren Muster, das die Kategorie in diesem Jahr geprägt habe. Nach Monaten uneinheitlicher Nachfrage geht die Branche mit nur noch einer begrenzten Zahl saisonaler Verkaufswochen in die Schlussphase des Sommers, um die Ergebnisse zu stützen.

Auch vorgemixte Cocktails, die in den vergangenen Jahren zu den wichtigsten Wachstumstreibern gehörten, verloren im jüngsten Zeitraum an Schwung. Die Verkäufe in diesem Segment gingen gegenüber dem Vorjahr um 0,8 % zurück, während das Kistenvolumen um 5,2 % sank. NielsenIQ sagte, das Segment passe weiterhin zu den aktuellen Verbraucherpräferenzen, doch der jüngste Rückgang deute darauf hin, dass die Kategorie dichter besetzt werde und der Wettbewerb um Wachstum zunähme. Zur Gruppe der vorgemischten Cocktails gehören trinkfertige Cocktails auf Spirituosenbasis, weinbasierte Cocktails, aromatisierte Malzgetränke und Hard Seltzer.

Bier verzeichnete im Vierwochenzeitraum unter den großen traditionellen Alkoholkategorien den stärksten Rückgang beim Dollarumsatz. Die Bierverkäufe gingen gegenüber dem Vorjahr um 4,5 % zurück, das Volumen sank um 5,5 %. Der Bericht sagte, Bier habe sich früher im Sommer noch widerstandsfähiger gezeigt, doch diese Unterstützung habe nachgelassen, da die saisonalen Trinkgelegenheiten abnehmen.

Wein zeigte weiterhin eine anhaltende Schwäche. Der Dollarumsatz im Weinsegment sank um 3,8 %, und das Kistenvolumen ging um 5,1 % zurück. NielsenIQ sagte, die Schwäche des Weins habe sich über den Sommer hinweg fortgesetzt, ohne dass es Anzeichen für einen saisonalen Auftrieb gebe.

Spirituosen verzeichneten die geringsten Verluste unter den Kernkategorien. Der Dollarumsatz sank um 3,7 %, und das Volumen gab um 3,9 % nach. Auch wenn diese Zahlen weiterhin auf einen Rückgang hindeuten, sagte der Bericht, Spirituosen blieben das widerstandsfähigste Segment unter den traditionellen Alkoholkategorien.

In der Gesamtschau zeigen die jüngsten Ergebnisse einen Markt, der fragmentiert bleibt und unter Druck steht. Vorgemischte Cocktails, die einen großen Teil des Branchenwachstums getragen hatten, gleichen Rückgänge in anderen Bereichen nicht mehr aus. Bier hat einen Teil der Dynamik verloren, die es Anfang und Mitte des Sommers hatte. Wein bleibt schwach, und Spirituosen gehen langsamer zurück als der Rest der großen Kategorien, liegen aber weiterhin unter dem Vorjahresniveau.

Die Abschwächung setzte sich im ganzen Land fort. NielsenIQ sagte, dass in der jüngsten Vierwochenperiode fast jeder der zehn größten Bundesstaaten sowohl bei Umsatz als auch bei Absatz Rückgänge verzeichnete. Ohio war gemessen am Dollarumsatz der widerstandsfähigste Staat: Die Verkäufe gingen um 2,4 % zurück, das Volumen um 4,9 %.

Massachusetts verzeichnete unter den im Bericht hervorgehobenen Bundesstaaten den stärksten Rückgang beim Dollarumsatz. Die Verkäufe dort gingen gegenüber dem Vorjahr um 7,6 % zurück. Zugleich war Massachusetts der einzige Bundesstaat, der beim Volumen als wachsend ausgewiesen wurde; das Volumen stieg um 0,7 %. Damit fiel der Staat in einer insgesamt schwachen nationalen Lage aus dem Rahmen und zeigte, dass die abgesetzten Einheiten zunahmen, obwohl der Umsatz sank.

Washington verzeichnete unter den von NielsenIQ genannten Bundesstaaten den stärksten Rückgang beim Volumen. Dort lag das Volumen um 9,5 % niedriger, während der Dollarumsatz um 4,8 % fiel. Der Bericht sagte, die breite Schwäche sowohl bei Umsatz als auch bei Volumen habe sich besonders in Washington konzentriert.

Die Schwäche war auch über die Einzelhandelskanäle hinweg sichtbar. Jeder von NielsenIQ erfasste wichtige Kanal wies im jüngsten Zeitraum niedrigere Dollarumsätze auf, mit Ausnahme der Kategorie „All Other“, zu der Drogerien, Militärgeschäfte und Dollar Stores gehören. Club Stores verzeichneten den größten Rückgang beim Dollarumsatz, minus 5,2 % gegenüber dem Vorjahr. Food Stores folgten mit minus 4,2 %, danach Convenience Stores mit minus 3,9 %, Liquor Stores mit minus 3,3 % und Mass Retailers mit minus 2,7 %. All Other Channels war der einzige Bereich mit Wachstum; die Dollarumsätze stiegen um 1,5 %.

Bei den Volumentrends zeigte sich ein ähnliches Muster, wenn auch in etwas anderer Reihenfolge. Convenience Stores verzeichneten den stärksten Volumenrückgang, minus 6,8 %. Food lag bei minus 5,8 %, Liquor Stores bei minus 4,3 %, Mass Retailers bei minus 4,0 % und Club Stores bei minus 3,4 %. All Other Channels zeigte erneut Wachstum; das Volumen stieg um 3,4 %.

Mass Retailers zeigten eine der klarsten Veränderungen gegenüber der vorangegangenen Vierwochenperiode. NielsenIQ sagte, der Kanal habe in der vorherigen, bis zum 1. August endenden Periode einen milderen Rückgang verzeichnet, als die Dollarumsätze um 0,2 % und das Volumen um 1,8 % gesunken seien. In den jüngsten vier Wochen bis zum 8. August habe sich das Mass Retail weiter verschlechtert, auf Rückgänge von 2,7 % beim Umsatz und 4,0 % beim Volumen.

Die Daten des Berichts deuten auf einen Markt hin, der sowohl bei der Verbrauchernachfrage als auch bei der Preissetzungsmacht unter Druck steht. In einigen Märkten, etwa Massachusetts, hielt sich das Volumen, obwohl die Verkäufe sanken, was darauf hindeutet, dass sich Mix- oder Preisdynamiken verschieben könnten. In den meisten Märkten und Kanälen gingen jedoch beide Kennzahlen gleichzeitig zurück, was auf einen breit angelegten Rückgang bei den Ausgaben für Alkohol und den abgesetzten Einheiten hinweist.

NielsenIQs Ergebnisse beziehen sich auf die Einzelhandelsmessperioden bis zum 8. August und spiegeln die Entwicklung in den jüngsten vier Wochen über den gesamten US-Alkoholmarkt, seine wichtigsten Getränkekategorien, führende Bundesstaaten und zentrale Einzelhandelskanäle wider.