Die Weinbranche drängt auf KI-Marketing

AUSTIN, Texas — Die Weinheimer Group hat am Dienstag einen Bericht darüber veröffentlicht, wie Weingüter künstliche Intelligenz im Marketing und bei der Entdeckung einsetzen. Demnach bewegt sich die Branche rasch auf KI-Tools zu, auch wenn viele Akteure noch unsicher sind, wie sich dieses Interesse in messbare Geschäftsergebnisse übersetzen lässt.

Der Wine Industry AI Marketing Readiness Report des Unternehmens befragte verifizierte Weingutsbesitzer, Betreiber und Marketing-Entscheidungsträger und kam zu dem Ergebnis, dass 93 % entweder aktiv mit KI experimentieren oder Informationen dazu sammeln. Nur 7 % sagten, KI habe derzeit keine Priorität. Laut Bericht nannten 60 % der Befragten eine bessere Online-Auffindbarkeit als größte Chance, während 36 % angaben, Unsicherheit darüber, was real und was Hype ist, bleibe ihr größtes Hindernis. Weitere 29 % sagten, ein Nachweis des Return on Investment wäre der Faktor, der sie am ehesten zu einem ersten Schritt bewegen würde.

Mit der Veröffentlichung wurde zugleich VINTAGE² vorgestellt, ein Bildungssystem, das Weingütern helfen soll zu verstehen, wie KI die Art verändert, wie Verbraucher und Fachkäufer Marken finden. Der Schwerpunkt liegt auf dem Suchverhalten in KI-Systemen, Audits zur Markenpräsenz, Narrative Alignment und Generative Engine Optimization, kurz GEO – ein Begriff für Maßnahmen, mit denen Marken für KI-gestützte Entdeckungsplattformen leichter verständlich und zitierfähig gemacht werden sollen.

Tim Weinheimer, Gründer des Unternehmens und Brand-AI-Marketingstratege, sagte, Weingüter, die in KI-gestützten Suchsystemen nicht sichtbar seien, riskierten Aufmerksamkeit zu verlieren, bevor ein Kunde oder Käufer überhaupt ihre Website oder ihren Verkostungsraum erreiche.

„Die Weinbranche hat eine Schwelle überschritten, hinter die es kein Zurück mehr gibt“, sagte Weinheimer in einer Mitteilung. „KI-gestützte Suche und generative Engines fungieren bereits als erster Berührungspunkt für Verbraucher und Fachkäufer gleichermaßen.“

Das Unternehmen erklärte, VINTAGE² sei eher als Wissenssystem für die Praxis gedacht denn als Softwareprodukt oder Abonnementdienst. Es solle Weingut-Teams einen Rahmen an die Hand geben, den sie intern nutzen können, da KI im digitalen Marketing immer zentraler wird.

Die William Chris Wine Company in Texas erklärte, sie habe bereits von einem der Workshops Weinheimers profitiert. Valerie Elkins, Direktorin für Mitgliedschaften des Unternehmens, sagte, die Sitzung habe geholfen zu verdeutlichen, wie KI die Entdeckung durch Verbraucher prägt und wo das Weingut seine Sichtbarkeit verbessern könne.

Für jüngere Unternehmen seien die Risiken sogar noch größer, so das Unternehmen. Vinoth Rajkumar, Inhaber von Cork2Glass, sagte, frühe Sichtbarkeit in der Berichterstattung, bei Online-Bewertungen und Rezensionen sowie in der KI-Suche sei für das Wachstum des Unternehmens in den ersten fünf Monaten wichtig gewesen.

Die in Austin ansässige Weinheimer Group bezeichnet sich als Beratungsunternehmen für Markenstrategie von Weingütern mit Fokus auf KI-Bereitschaft, Marken-Klarheit und digitale Sichtbarkeit. Weinheimer sagte, er verfüge über mehr als 30 Jahre Marketingerfahrung und habe zuvor Su Vino Winery in Grapevine im US-Bundesstaat Texas gegründet.