IWSR-Bericht: Globaler Markt für Luxusspirituosen wächst um 9%

Der jüngste IWSR-Bericht, der am Donnerstag, dem 17. Oktober, veröffentlicht wurde, zeigt, dass der Markt für "Statusspirituosen", zu dem hochwertige Spirituosen mit einem Mindestpreis von 100 US-Dollar gehören, im Jahr 2023 wertmäßig um 9 % wachsen wird. Dieses Segment, das sich aus alkoholischen Premium-Getränken zusammensetzt, hat sich gegenüber globalen wirtschaftlichen Herausforderungen wie anhaltender Inflation und steigenden Zinssätzen als sehr widerstandsfähig erwiesen. Die Verbraucher von Luxusgetränken, die in der Regel über eine beträchtliche Kaufkraft verfügen, sind von den finanziellen Schwierigkeiten, die andere Sektoren betreffen, weitgehend unberührt geblieben.

Der Bericht hebt hervor, dass Getränke mit einem Preis von über 5.000 US-Dollar pro Flasche im Jahr 2023 ein Wachstum von 39 % verzeichneten, was die Stärke der wohlhabenderen Verbraucher widerspiegelt. Ein weiteres starkes Segment waren Produkte mit einem Preis zwischen 350 und 500 US-Dollar, die um 42 % zulegten. Die Verkäufe im Bereich von 2.500 bis 5.000 US-Dollar waren dagegen leicht rückläufig.

Die nationalen Märkte wiesen bemerkenswerte Unterschiede auf. Während die USA ein bescheidenes einstelliges Wachstum verzeichneten, mussten Länder wie Frankreich und Großbritannien Rückgänge im Marktwert hinnehmen. In China führte das geringe Verbrauchervertrauen zu einem Rückgang von 12 %. Die Erholung des Duty-Free-Sektors, die durch die Aufhebung der Reisebeschränkungen in China vorangetrieben wurde, war einer der Faktoren, die die Schwächen auf den Binnenmärkten ausglichen. Die Duty-Free-Verkäufe stiegen wertmäßig um 48 %, wobei dieser Absatzkanal nach dem pandemiebedingten Einbruch im Jahr 2020 seine Position als wichtigster Markt für Status-Spirituosen" zurückgewann.

Für die nächsten fünf Jahre wird ein moderates Wachstum in Schlüsselmärkten wie den USA, Großbritannien und Frankreich erwartet, während der Duty-Free-Sektor mit einem prognostizierten Wachstum von 10 % bis 2028 eine wichtige Triebkraft bleiben wird. Es wird erwartet, dass aufstrebende Märkte wie Australien, Malaysia, Nigeria und Vietnam ebenfalls an Bedeutung gewinnen werden.

Schottischer Whisky und Tequila führen das Wachstum im Segment der Luxusspirituosen an

Schottischer Whisky war mit einem Wertzuwachs von 17 % im Jahr 2023 ein wichtiger Wachstumstreiber in diesem Luxussegment. Es wird erwartet, dass sich das Wachstum fortsetzt und der Weltmarkt in den kommenden Jahren um 2 Milliarden Dollar wächst. Innovation ist der Schlüssel zum Erfolg des schottischen Whiskys: Mit über 340 neuen Produkten im Jahr 2023 übertrifft er alle anderen Spirituosenkategorien. Im Gegensatz dazu ist der Marktanteil von Cognac zurückgegangen, was auf einen Nachfragerückgang in China und neue Antidumpingzölle zurückzuführen ist.

Spirituosen auf Agavenbasis, insbesondere Tequila, haben auch im Luxussegment weiter an Boden gewonnen und werden bis 2023 um 220 Millionen US-Dollar steigen. Während sich die meisten Verkäufe auf den unteren Preisbereich (100-$199) konzentrierten, war dieses Wachstum bemerkenswert, insbesondere in den USA, wo die Verkäufe seit 2019 um 35 % gestiegen sind. Der Tequila-Boom scheint sich jedoch zu verlangsamen, mit einem Anstieg von 4 % im Jahr 2023 im Vergleich zu 25 % im Vorjahr. Trotzdem beginnen andere Märkte außerhalb der USA, ein starkes Wachstum in diesem Segment zu verzeichnen.

Auch amerikanischer Whiskey sticht auf dem US-Luxusmarkt hervor, mit einem starken Wachstum in den Kategorien Bourbon, Rye und Single Malt. Es wird erwartet, dass amerikanischer Whiskey bis 2028 der Haupttreiber des Wachstums in diesem Markt sein wird.

In China dominiert Baijiu das Segment der Luxusspirituosen mit einem Anteil von 95 % am Gesamtverkaufswert. Trotz des allgemeinen Nachfragerückgangs aufgrund der wirtschaftlichen Verlangsamung hat Baijiu seinen Schwung beibehalten, auch wenn für 2024 ein Preisdruck erwartet wird.

Indien entwickelt sich zu einem Markt mit großem Potenzial für schottischen Whisky, angetrieben durch wirtschaftliches und demografisches Wachstum, wobei ein zunehmender Anteil junger Menschen das gesetzliche Trinkalter erreicht. Ein potenzielles Freihandelsabkommen zwischen Indien und dem Vereinigten Königreich könnte die hohen Zölle senken, die bisher den Zugang zu diesen Getränken auf dem indischen Markt beschränkt haben.

Der Sekundärmarkt für Luxusspirituosen, der für die exklusivsten Produkte von entscheidender Bedeutung ist, blieb 2023 aufgrund von Überbeständen und wirtschaftlicher Unsicherheit schwach. Geringere Renditen schreckten von Spekulationen ab, und für langfristige Investoren war der Markt aufgrund der hohen Zinssätze weniger attraktiv. Allerdings erzielten seltene und sehr alte Spirituosen, wie die von The Macallan, weiterhin Rekordpreise.