Flaschenwein bleibt Japans erste Wahl

Japans Weinimportmarkt zeigte in der ersten Hälfte des Jahres 2024 eine nuancierte Entwicklung, die sowohl mengen- als auch wertmäßige Verschiebungen erkennen lässt, die die Komplexität des globalen Weinhandels unterstreichen. Nach den von den japanischen Zollbehörden veröffentlichten Daten verzeichnete das Land einen bescheidenen Anstieg der Weineinfuhren um 0,6 % auf fast 112 Millionen Liter. Diesem Anstieg der Menge stand jedoch ein Rückgang der Ausgaben um 2,3 % gegenüber, wobei die Gesamtausgaben 111,9 Milliarden Yen erreichten. Diese doppelte Entwicklung - höheres Volumen, geringere Ausgaben - spiegelt einen Rückgang des Durchschnittspreises pro Liter um 2,8 % auf 999 Yen wider.

Umgerechnet in Euro auf der Grundlage des aktuellen Wechselkurses entsprechen die japanischen Weineinfuhren in diesem Zeitraum einem Wert von rund 700 Millionen Euro, bei einem Durchschnittspreis von 6,24 €/Liter. Dieser Preis liegt deutlich über dem weltweiten Durchschnitt, was die Vorliebe der Japaner für höherwertige oder Premium-Weine zeigt. Trotz des leichten Rückgangs der Ausgaben ist das erste Halbjahr 2024 wertmäßig der zweitbeste Zeitraum für japanische Weinimporte, nur übertroffen vom Rekordjahr 2023. Das Importvolumen bleibt jedoch niedriger als in den Vorjahren, was auf eine Veränderung des Verbraucherverhaltens oder der Marktdynamik hindeutet.

Das Importverhalten Japans war in der ersten Hälfte des Jahres 2024 uneinheitlich. Das Jahr begann mit einem starken Rückgang der Weineinfuhren um 20 % im Januar und Februar. Dieser Rückgang wurde anschließend durch vier aufeinanderfolgende Monate mit einem Anstieg des Volumens ausgeglichen. Der Wert der Einfuhren stieg jedoch nur im Mai und, in geringerem Maße, im April. Dies deutet auf eine mögliche Stabilisierung des Marktes nach der Anfang 2023 beobachteten Volatilität hin, als das Jahr mit einem Rückgang des Volumens um 12,5 %, aber einem Anstieg des Wertes um 2 % endete.

Innerhalb des vielfältigen japanischen Weinportfolios verzeichnete Schaumwein mit einem Rückgang um 12,2 % auf 41,1 Milliarden Yen den deutlichsten Wertrückgang. Trotz dieses Rückgangs bleibt Schaumwein die am zweithäufigsten gekaufte Weinkategorie, wenn auch noch hinter Flaschenwein, dessen Wert um 3,4 % auf 66,1 Mrd. Yen anstieg. Auch mengenmäßig dominierte der Flaschenwein mit 70,3 Millionen Litern, wenn auch mit einem leichten Rückgang von 1,8 % gegenüber dem Vorjahr. Schaumwein folgte mit 17 Millionen Litern, was einem Rückgang von 5 % entspricht.

Dagegen stiegen die Einfuhren von nicht abgefülltem Wein mengenmäßig um 6,9 % und wertmäßig um beeindruckende 15,3 % auf insgesamt 16,5 Millionen Liter bzw. 2,7 Milliarden Yen. Dieser Zuwachs deutet auf eine Verschiebung der Präferenz hin zu preiswerteren Optionen oder möglicherweise auf die wachsende Beliebtheit von Verschnitten und lokalen Abfüllungen in Japan hin. Die Bag-in-Box-Kategorie verzeichnete ebenfalls ein bemerkenswertes Wachstum, mit einem Anstieg des Volumens um 27 % und des Wertes um 34,6 % auf 8,2 Millionen Liter und 2,1 Milliarden Yen. Dies deutet auf eine zunehmende Akzeptanz alternativer Verpackungsformate durch die Verbraucher hin, die wahrscheinlich auf Bequemlichkeit und Kosteneffizienz zurückzuführen ist.

Frankreich wertmäßig führend, Chile mengenmäßig an der Spitze

Japans Weinimporte in der ersten Hälfte des Jahres 2024 stammten aus 52 verschiedenen Ländern, was den globalen Charakter des Weinhandels widerspiegelt. Frankreich dominierte weiterhin den Markt, trotz eines deutlichen Rückgangs um 8,9 % auf 61,3 Milliarden Yen, was immer noch 55 % der gesamten Weinimportausgaben Japans ausmachte. Es folgten Italien und Chile, wobei Italien einen Anstieg um 5,9 % auf 14,3 Mrd. Yen und Chile einen deutlichen Anstieg um 13,8 % auf 11,1 Mrd. Yen verzeichneten.

Was das Volumen betrifft, so behielt Chile mit 32,3 Millionen Litern seine Führung bei, was einem Anstieg von 4,6 % entspricht. Das waren 10 Millionen Liter mehr als Frankreich, das einen Rückgang um 13,4 % auf 22,4 Millionen Liter verzeichnete. Spanien und Italien lagen mit Einfuhren von 20,8 bzw. 20 Millionen Litern dicht beieinander und verzeichneten beide ein gesundes Wachstum. Australien verzeichnete einen Anstieg des Volumens um 19 % und festigte damit seine Position als fünftgrößter Lieferant, während die Vereinigten Staaten einen Rückgang um 2,9 % verzeichneten, was die wechselnde Dynamik unter Japans wichtigsten Weinlieferanten verdeutlicht.

Die Dominanz Frankreichs auf dem japanischen Weinmarkt wird auch durch seine Premiumpreise unterstrichen. Der Durchschnittspreis für französischen Wein lag in Japan bei 2.731 Yen pro Liter, was einem Anstieg von 5,2 % entspricht und ihn zum teuersten unter den zehn wichtigsten Anbietern macht. Im Gegensatz dazu bot Chile mit einem Durchschnittspreis von 344 Yen pro Liter die preisgünstigsten Weine an, obwohl dies einen Anstieg von 8,8 % gegenüber dem Vorjahr bedeutete. Spanien folgte mit einem Durchschnittspreis von 399 Yen pro Liter, was einem Anstieg von 7,8 % entspricht, während Italiens Preise mit 717 Yen pro Liter stabil blieben.

Während Frankreich, Chile und Italien die Trends weitgehend bestimmten, gab es in anderen Regionen bemerkenswerte Veränderungen. Argentinien, Neuseeland und Deutschland verzeichneten einen deutlichen Rückgang ihrer Exportmengen nach Japan, was entweder auf logistische Probleme oder veränderte Verbraucherpräferenzen zurückzuführen ist. Umgekehrt erwies sich Südafrika als wichtiger Akteur und verzeichnete den stärksten Preisrückgang unter den analysierten Ländern, was auf aggressive Preisstrategien zur Eroberung von Marktanteilen hindeuten könnte.

Die erste Hälfte des Jahres 2024 zeigt einen japanischen Weinmarkt, der sich in einem Übergangsstadium befindet. Während das Gesamtimportvolumen leicht gestiegen ist, deuten der damit einhergehende Rückgang des Wertes und die Veränderungen in der Zusammensetzung der Weinsorten und -quellen auf einen Markt hin, der auf eine Reihe von wirtschaftlichen und verbraucherpolitischen Zwängen reagiert. Während Japan diese Veränderungen durchläuft, wird die Weinindustrie weltweit wahrscheinlich weitere Anpassungen erleben, wobei Premiumweine ihre Vormachtstellung behalten und alternative Verpackungen und Einfuhren in loser Schüttung an Boden gewinnen werden. Die kommenden Monate werden entscheidend dafür sein, ob sich diese Trends verfestigen oder ob sich als Reaktion auf globale und nationale Einflüsse neue Muster herausbilden.