揭晓：世界上最强大的葡萄酒品牌

在全球葡萄酒行业不断变化的格局中，Wine Intelligence 的全球葡萄酒品牌力量指数仍然是一个重要的指南针，指引我们了解不断变化的市场动态。这项广泛研究的最新版本调查了 25 个主要市场的 25,000 多名葡萄酒消费者，代表了全球 4 亿多葡萄酒饮用者。它强调了黄尾（Yellow Tail）和卡西莱罗-德尔-迪亚波罗（Casillero del Diablo）这两个品牌在葡萄酒世界中的强势地位。

大流行对葡萄酒品牌的起伏影响

2021 年对葡萄酒品牌来说是艰难的一年，因为它们在 COVID-19 引发的健康危机中经历了大幅贬值。然而，2022年的报告显示，葡萄酒行业的品牌价值似乎已经趋于稳定，尽管尚未恢复到疫情爆发前的水平。

编制权力指数：研究方法及其结论

Wine Intelligence 2022》的全球葡萄酒品牌价值指数以消费者对品牌健康状况关键指标的反馈为基础。然后，它计算出 25 个主要葡萄酒市场的全球和国家指数。今年，丹麦取代了未接受调查的俄罗斯。

综合来看，与2021年相比，2022年全球排名前15位的品牌得分共同上升，相差6.5分。尽管出现了反弹，但得分仍明显低于 2020 年，当时的消费者调查是在大流行病爆发前进行的。

在 2020-2022 年的两年时间里，品牌认知水平似乎更具弹性。这一时期指数变化的主要驱动力似乎来自于关联度和购买回忆得分的下降，2021年全球排名前15位的品牌的关联度和购买回忆得分显著下降。

Yellow Tail 和 Casillero Del Diablo：领先者

在2022年全球葡萄酒品牌力指数排名中，"黄尾 "和 "卡西莱罗-德尔-迪亚波罗 "分别蝉联第一和第二名，其品牌力指数得分远远超过其他所有葡萄酒品牌。这两个品牌分别在 25 个市场中的三个市场占据榜首位置。此外，"黄尾 "在 10 个市场跻身前十名，"大暗黑卡西莱罗 "在 14 个市场跻身前十名。

Yellow Tail 在美国市场的强势继续巩固了其全球排名第一的地位。与此相反，赤脚酒（Barefoot）从 2019 年的第 13 位逐年攀升，成为全球第三大葡萄酒品牌。

在前 25 名中排名显著上升：圣卡罗莱纳、阿波提克和黑马

在2022年全球葡萄酒品牌力指数排名前25位中，排名上升最显著的是圣卡罗莱纳（Santa Carolina）--上升至第7位，阿波蒂克（Apothic）--上升5位至第14位，黑马（Dark Horse）--跃升8位至第25位。

IWSR 集团葡萄酒首席运营官 Lulie Halstead 就排名情况指出："在消费者受到的冲击相对较少的一年里，我们欣喜地看到，随着葡萄酒饮用者在零售店和店内与葡萄酒的接触点变得更加频繁，葡萄酒品牌在与消费者联系方面的权益已趋于稳定"。

她进一步补充说："成功的葡萄酒品牌所有者将是那些专注于恢复基本的积极联系的人，正是这种联系促使他们的品牌首先在全球舞台上取得了如此广泛的成功，同时在投入成本上升和供应链中断的情况下，他们尽其所能保持葡萄酒的供应和价值主张。