英国酒精慈善机构警告称，一款售价99便士的 BuzzBallz 小杯酒正在以可能吸引儿童和青少年的方式进行营销，这也加大了监管机构收紧酒类定价和促销规则的压力。
争议焦点是一款来自 BuzzBallz 母公司的即饮新品。BuzzBallz 是一种装在球形容器中的色彩鲜艳鸡尾酒，在年轻消费者和社交媒体上尤其是 TikTok 上颇受欢迎。这款新小杯酒被包装成怀旧主题产品，并通过一辆名为 99 Liquor Whip 的冰淇淋车进行推广，本月已开到多所大学校园。公司表示，这项活动提供的是“毫不掩饰地有趣的风味体验”。
酒精研究所对外事务负责人杰姆·罗伯茨表示，这款新品“看起来就是一款完全为吸引儿童而设计的产品，却披着一层薄薄的‘怀旧’标签”。他指出，甜味口感、TikTok 风格的品牌包装以及使用冰淇淋车，都是这场推广面向年轻人的迹象。他说，低价和重度营销是造成酒精危害的两大主要驱动因素，而99便士的小杯酒把两者都结合在了一起。
罗伯茨表示，酒类行业规则已经明确规定，产品不应特别吸引儿童，但类似案例仍不断出现。他呼吁加强监管，并指出青年饮酒率虽然有所下降，但英国年轻人群体中的暴饮水平在欧洲仍属最高之列。
Alcohol Change UK 执行主任乔·马利表示，酒类公司总是在寻找新的方式，让饮酒看起来像是享受美好时光的核心。他说，BuzzBallz 的这场推广活动首先会在校园里接触学生，并批评其所采用的游戏化手法、鲜艳色彩和文化潮流，试图将酒精嵌入年轻人的生活。马利还对校园外广告表示担忧，包括公交站和商业街等繁忙公共场所。
他说，价格至关重要，尤其是在生活成本危机期间，因为低价酒精再加上激进营销，会影响饮酒习惯并使酒精使用常态化。他呼吁加强管控，并对酒类营销方式设定合理限制。
生产这款饮品的 Sazerac 品牌表示，公司非常重视未成年人饮酒问题方面的担忧，所有活动均受英国严格的酒类营销、零售和年龄核验标准约束。公司称，仅凭价格并不能决定一款产品是否会吸引未成年人，并认为真正关键的是负责任的营销、明确面向成年人以及严格的零售合规。
公司表示，这款新品被设计为仅面向成年人的酒精推广活动，围绕调味烈酒小杯、夜生活场景以及达到法定饮酒年龄的消费者展开。公司还称，其创意手法借鉴了怀旧潮流，而这种潮流通常用于触达认同1990年代和2000年代初文化的成年人。
