马里乌斯-伯勒曼为普罗旺斯国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein）的下一个篇章确定了方向

每年在杜塞尔多夫举办的国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein）正在经历重大变革，以应对该行业不断变化的挑战。主办方宣布了以 "创造、塑造、提升 "为口号的新方向，旨在将 ProWein 定位为不仅仅是一个贸易展。展会将采用创新的形式、重新设计的展馆布局和焕然一新的视觉形象，以加强其作为行业专业人士领先平台的作用。

杜塞尔多夫展览公司首席运营官马里乌斯-伯勒曼（Marius Berlemann）在最近向业界相关人士发表的一份声明中概述了这一新愿景。他承认，葡萄酒和烈酒行业正面临着复杂的局面，参展商和参观者的期望也在不断变化。Berlemann 认为，ProWein 不仅要适应市场，还要以创新和远见引领市场。我们的目标是将普罗旺斯国际葡萄酒及烈酒展览会转变为全球葡萄酒及烈酒行业全年不可分割的一部分，而不是将其影响力局限于展会期间。

为了实现这一转变，ProWein 正在投资于新的理念和强化的传播战略。正在制定有针对性的买家计划，以便更好地将生产商与潜在客户联系起来。此外，ProWein 的品牌形象也在焕然一新，新的标识和配色方案设计现代而年轻。此次品牌重塑旨在突出 ProWein 独特的国际地位及其推动行业进步的承诺。

新的口号是 "杜塞尔多夫国际博览会--塑造。创造。Elevate"（提升），反映了这些雄心壮志。主办方表示，他们希望与行业合作伙伴密切合作，设计葡萄酒和烈酒的未来，为创新和灵感创造空间，并不断提高国际相关标准。

展望 2026 年，ProWein 计划推出更多特色，以支持其新的定位和全球雄心。其中一个重点领域是加强与杜塞尔多夫当地酒店的合作。主办方正在努力改善定价和容量管理，以确保参展商和参观者在展会期间都能获得合适的住宿。

这些变化正值葡萄酒和烈酒行业的许多企业寻求与买家建立联系、应对市场变化和促进创新的新方法之际。杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein Düsseld）将自身重新定位为全年行业交流和发展中心，旨在继续走在这些努力的前列。

杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein Düsseldorf）将于 2026 年进行重大改革，以加强全球葡萄酒和烈酒行业的实力。

杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein Düsseldorf）是世界领先的葡萄酒及烈酒贸易展览会，在筹备将于 2026 年 3 月在杜塞尔多夫举办的下一届展会的过程中，正在经历一场重大变革。为应对全球葡萄酒和烈酒行业当前面临的挑战，展会将以 "塑造、创造、提升 "为口号。主办方将采用全新的视觉形象、创新的形式和重新设计的展馆布局，将杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展览会定位为一个具有前瞻性的商业和行业发展平台。

杜塞尔多夫展览公司首席运营官马里乌斯-伯勒曼（Marius Berlemann）强调了为应对不断变化的市场预期而进行变革的必要性。他指出，ProWein 不仅要适应市场，还要以远见和创新引领市场。我们的目标是超越单纯的贸易展，成为全年葡萄酒和烈酒界不可或缺的一部分。这一转变包括对新理念的投资、强化沟通战略和针对买家的计划。

品牌重塑工作采用了新的标识和配色方案，灵感来自各国国旗，突出了 ProWein 的国际影响力。杜塞尔多夫国际专业博览会的新口号是 "ProWein Düsseldorf - Shape.创造。Elevate"（提升），反映了展会致力于塑造行业未来、促进创新和提高标准。

转型的一个关键因素是引入一个专门的买家礼宾团队。该团队将重点吸引来自美国、加拿大、东欧和斯堪的纳维亚等地区的顶级买家。对于杜塞尔多夫 350 公里半径范围内的买家，包括来自德国、比利时和荷兰的买家，普罗旺斯将通过其新的快速服务提供免费巴士接送，以方便他们在展会三天内进行一日游。

为了进一步增加交流机会，ProWein 正在完善其配对工具 "Fair Match"，并将于 2026 年推出一个位于中心位置的现场 Fair Match 竞技场。此外，一个名为 "洞察到行动框架"（Insight-to-Action Framework，I2A）的新概念也将首次亮相，其目的是根据全面的行业洞察，更好地为参展商和参观者牵线搭桥，从而提高相关性和效率。

身临其境的元素和节日般的特色将提升参观者的体验。ProWein Agora 舞台活动将就葡萄酒和烈酒专业人士的相关主题提供超过 12 小时的简短讲座、小组讨论和主题演讲。Agora 舞台旨在为有远见的讨论和灵感提供一个平台。

其他值得注意的变化包括重新设计了 5 号展厅的 ProWein Zero 展区，该展区现在将提供烈酒和互动品酒。位于 4 号展厅的 ProWein Sparkling 展区将在专门的气泡酒吧提供快速品酒服务。备受欢迎的 ProSpirits 展区将首次扩展至两个展厅，反映了烈酒行业的增长。

新的展馆布局横跨 1 至 7 号展馆，将容纳来自 60 多个国家的约 4000 家参展商。这种布局旨在提高参展商的知名度，并通过缩短展台之间的距离方便观众参观。

新改建的杜塞尔多夫国际博览会（ProWein Düsseldorf）首届展会定于 2026 年 3 月 15 日至 17 日举行。主办方预计参展商总数将达到 4000 家左右，其中包括来自 50 多个国家的约 500 家专业精神产品展商。

在今年的新闻发布会上发言的有法国极限运动员阿努克-加尼耶（Anouk Garnier），她因在埃菲尔铁塔上攀绳破纪录而闻名；VDP Die Prädikatsweingüter公司总经理特雷莎-奥尔库斯（Theresa Olkus）；以及盖森海姆大学的西蒙娜-卢斯（Simone Loose）教授，她是葡萄酒经济市场趋势研究的带头人。

ProWein 的转型正值葡萄酒和烈酒行业的许多企业在充满挑战的市场条件下重新思考其战略之时。通过为买家提供新的服务、更新品牌形象以及在现场提供创新体验，ProWein 希望在支持全球业务增长的同时，始终走在行业趋势的前沿。