截至9月，智利瓶装葡萄酒出口下滑5.2%，生产商压力进一步加大

随着全球葡萄酒消费持续下滑、主要市场的出口需求表现不一，智利葡萄酒业正经历调整。大型生产商越来越多地依靠收购、产品调整、旅游业务和潜在资产出售来应对压力。

国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）的数据显示，2025年全球葡萄酒消费量为2.08亿百升，较2024年下降2.7%，较2018年下降14%。全球十大葡萄酒消费市场中有九个出现下滑，近年来美国、法国和中国占消费降幅的很大一部分。

这一整体趋势如今已在智利清晰显现。智利是全球主要葡萄酒出口国之一。据代表该行业的行业组织Vinos de Chile称，2026年1月至9月，智利瓶装葡萄酒出口额达9.027亿美元，较上年同期下降5.2%；出口量下降5.3%。9月出口额环比增长2.1%，但该行业组织表示，这还不能算是持续复苏。

各市场的需求表现差异显著。巴西仍是智利瓶装葡萄酒的主要目的地，截至9月出口额增长7.9%。英国增长5.5%，俄罗斯增长27%。但对美国、中国和日本的出货量均有所下降，凸显出出口商需要拓展更多市场，以分散风险。

智利农业研究与政策办公室（Odepa）11月2日发布的简报显示，该国葡萄酒贸易整体下滑。1月至9月，葡萄酒出口总量为4.756亿升，较2025年同期下降8.8%。原产地名称葡萄酒和散装葡萄酒出口均有所下滑，其中散装葡萄酒出口量下降11.4%。

市场走弱也反映在企业业绩中。该国三家主要上市葡萄酒企业近期公布的第三季度报告显示，行业营收已不再仅依赖瓶装酒销售。企业正在调整产品组合、尝试新的产品形式、增加服务，并拓展相关业务以守住利润率。

Vinos de Chile表示，随着消费者更加重视适度饮酒和健康，全球市场都感受到了消费偏好的变化。该组织称，一些酒庄正通过推出风格更清新、酒体更轻盈的葡萄酒、低酒精度葡萄酒以及无酒精替代品来调整产品组合。组织还指出，白葡萄酒、起泡酒以及来自智利沿海和南部产区的葡萄酒可能蕴含机遇，因为这些产品符合上述偏好，也能发挥智利不同气候和种植区域的优势。

从更广泛的饮料行业来看，智利的经历展现了一个主要出口国如何适应酒精消费减少和国际需求不均的局面。这不仅可能影响葡萄酒领域的产品开发、分销策略和资本配置，也可能波及啤酒、烈酒和葡萄酒基饮料等相关品类。

智利最大的生产商Viña Concha y Toro报告称，第三季度合并销售额下降2.2%，2026年前九个月下降4.7%。葡萄酒合并销售额第三季度下降2.8%，截至9月下降5%。啤酒和烈酒业务第三季度下降3.3%，前九个月下降12.8%。

Concha y Toro的一个增长领域是“其他产品和服务”业务板块，该板块第三季度增长29.4%，截至9月增长32.1%。公司表示，该板块包括向客户提供的材料和用品、商品销售、酿酒服务、装瓶服务及其他相关服务。

公司也在拓展其地理覆盖范围。今年2月，公司完成了对普罗旺斯桃红葡萄酒品牌Maison Mirabeau的收购，将法国纳入其国际业务版图。与此同时，Concha y Toro正在评估出售智利首都大区超过130公顷土地的可能性，作为其变现非经营必需房地产资产计划的一部分。正在评估的物业包括Tocornal、Concha y Toro Poniente和Quinta Maipo的土地。公司在最近一次投资者日上估计，这些资产的市场价值在2.4亿至3.5亿美元之间。

CCU旗下的Viña San Pedro Tarapacá（VSPT）业绩则喜忧参半。第三季度合并销售额增长3.4%，但今年前九个月下降5.9%。公司一直在调整产品，以适应新的消费趋势。2025年，公司为Gato Selección系列增加了甜型产品，并为北欧市场推出了低酒精度鸡尾酒Gato Negro Smooth Chardonnay。2026年，公司推出Viña Tarapacá旗下新系列Gentle，面向寻求高端葡萄酒、偏好柔和风格和轻松饮用场合的消费者。

8月，VSPT还宣布推出Colón Selecto品牌旗下的葡萄酒基饮料新系列。公司表示，阿根廷市场的销量较上年同期增长了一倍以上，这得益于Colón Selecto Dulce的强劲表现。此举体现了智利生产商更广泛地转向此类产品形式，其特点比传统葡萄酒更接近即饮饮料和风味饮料的发展趋势。

Viña Santa Rita则更加依赖旅游及其他相关业务。公司报告称，2026年第三季度销售额下降12.7%，但1月至9月仍增长1.5%，是三家企业中迄今唯一实现年度增长的公司。旅游业务是重要支撑。今年前九个月，该业务营收增长18.7%，帮助抵消了其他板块的疲软。

Santa Rita还表示，阿根廷业务承受着压力，当地通胀率远高于比索兑美元的贬值幅度，推高了以美元计价的成本，并损害出口利润率。同期，公司销售的箱数也有所减少。公司称，国内市场平均售价提高，以及包括散装葡萄酒、葡萄和旅游在内的其他销售业务表现改善，部分抵消了这些影响。

公司表示，已重新制定商业战略，着力强化核心品牌，并巩固其在高附加值细分市场的地位。与此同时，公司加大了面向大众市场的举措，努力收复市场份额并改善销售组合。

行业组织表示，葡萄酒消费下滑应被视为长期结构性转变，而非短期周期波动。该组织将代际变化、消费习惯改变和经济压力视为需求下降的驱动因素，并指出对市场复苏应抱有现实预期。在这种背景下，行业未来可能更多取决于创造价值、实现产品差异化、提高效率，以及在传统模式之外寻找增长空间；这种传统模式依赖向少数几个大型出口市场销售更多标准化瓶装酒。