法国健康组织称Meta平台52%的酒类广告违反广告规定

法国一家公共卫生组织指控酒类品牌利用社交媒体广告突破该国酒类推广规定的界限，使饮料企业数字营销的争论出现了新的焦点。

Addictions France在11月5日（周四）发布的一份报告中表示，Meta平台上的许多酒类广告所传递的信息超出了埃万法允许的范围。该法国法律对酒类广告实行严格管制。该组织称，这项新研究旨在更全面地了解酒类销售商如何在线推广产品。

该组织称，在审查的20个不同品牌的54则广告样本中，52%传递的信息超出了法律框架。此次审查部分依据Meta的广告资料库展开。这些公开档案可供研究人员和用户查看品牌在该公司平台上投放的广告。

据《世界报》报道，Addictions France在本次研究中采用了新的方法。该组织表示，前两份报告主要关注网红与酒类品牌之间的商业合作。这一次，研究旨在更直接地衡量品牌自身更广泛的线上营销活动，包括通过社交平台发布的赞助内容。

Addictions France倡议事务主管Myriam Savy表示，这份报告旨在更准确地“客观呈现”酒类营销的实际情况。据《世界报》报道，她称，这项研究意在揭示酒类企业如何利用平台提供的各种可能性，开展吸引力强、视觉效果突出的营销，同时试探法律的边界。

研究结果进一步加剧了法国长期以来的担忧：社交媒体的运作方式让广告商更容易模糊产品信息与生活方式推广之间的界限。根据埃万法，酒类广告受到严格限制；多年来，健康倡导者一直认为，与传统媒体相比，数字广告形式让这些限制更难监管。

据《世界报》援引的报告内容，Addictions France还表示，将就两个烈酒品牌投放的赞助广告采取法律行动。该报所审阅的部分文本摘录未披露相关品牌名称，但这一举措表明，该组织正试图将研究发现转化为诉讼行动，而不只是停留在公开批评层面。

这份报告发布之际，大型科技平台维护的广告档案正越来越多地被倡导团体、监管机构和研究人员用于审视企业在线推广的内容及其受众定位方式。Addictions France表示，在此案中，Meta广告资料库为其审查多个品牌的营销活动、并将其与法国法律规定的限制进行对照提供了途径。

对饮料行业而言，这一问题不只是与某个倡导团体之间的争议。该报告可能带来法律风险，并加大法国对葡萄酒生产商、啤酒商、蒸馏酒生产商及其他酒类企业数字营销策略的监管压力。即使研究结果受到质疑，这份报告仍可能促使外界更加审视赞助帖文、品牌制作的视觉内容，以及依赖审美和生活方式暗示、而非直接宣称产品特点的广泛社交媒体营销活动。

这场争议也凸显了法国及其他地区监管机构面临的一个更广泛问题：许多广告法律制定于网红文化和平台广告系统兴起之前，如今能否有效适用于在线推广的新形式。Addictions France认为，至少在许多情况下，答案是否定的，而且品牌已经在利用执法漏洞。

所审阅的资料未引述Meta或报告中提及的酒类品牌的回应。因此，这些公司将如何回应指控，以及是否会对Addictions France所认定的广告作出不同解读，仍有待观察。但报告的发布以及相关法律行动的可能性，预计将进一步加剧围绕法国社交媒体酒类营销边界的争论。