预调鸡尾酒是唯一实现美元销售额增长的主要酒类品类

在最新的 NielsenIQ 数据中，预调鸡尾酒继续与酒类业务的其他部分形成鲜明对比：尽管销量下滑，且大多数主要品类仍承受压力，该品类仍保持美元销售额增长。

根据 NielsenIQ 最新的《Full View: Prepared Cocktails Pulse》报告，在截至8月1日的四周内，预调鸡尾酒美元销售额增长0.2%。不过，同期箱销量下降4.3%，这表明尽管单位动销放缓，该品类仍在吸引消费支出。NielsenIQ 表示，在这一时期，预调鸡尾酒是唯一实现美元销售额增长的主要酒类品类。

按周来看，该品类的美元销售额达到3.15亿美元，较前一周下降2.4%。尽管周环比下滑，整体走势对即饮和即供产品仍然有利；这类产品持续受益于消费者对便利性、风味多样性和便携包装的需求。

该报告涵盖美国零售渠道中销售的一大类产品，包括烈酒基底即饮和即供鸡尾酒、葡萄酒基底鸡尾酒、风味麦芽饮料以及 hard seltzers。在这一组合中，不同酒精基底的表现差异明显。

烈酒基底 RTD 仍是主要增长来源。NielsenIQ 表示，在这四周内，该细分品类的美元销售额增长19.3%，销量增长19.9%。葡萄酒基底鸡尾酒也有所增长，但增速较慢，销售额增长7.3%，销量增长2.9%。这些增长与麦芽基产品持续疲弱形成对比。风味麦芽饮料和 seltzers 的美元销售额下降8.7%，销量下降10.6%。

这种分化解释了该品类当前的形态。消费者仍在购买预调鸡尾酒，但他们正转向烈酒基底、以及在较小程度上转向葡萄酒基底产品，同时减少对曾推动 RTD 热潮大部分增长的麦芽基产品的购买。NielsenIQ 表示，最新数据强化了这种购买模式的变化。

制造商排名显示，最大供应商的走势并不一致。按美元销售额计，Mark Anthony Brands 仍是最大的制造商，尽管其销售额下降2.7%，并减少了372,700箱。Boston Beer 保持第二位，美元销售额下降7.3%，箱销量下降602,400箱。Anheuser-Busch 位列第三，也是大型公司中表现最强的企业之一，美元销售额增长17.2%，箱销量增加179,100箱。Gallo 排名第四，美元销售额下降7.3%，箱销量减少129,000箱；Diageo 位居第五，美元销售额增长0.5%，但箱销量减少37,700箱。

在美元销售额增长最快的制造商中，Stateside Brands 领跑。该公司美元销售额增长62.8%，同期新增364,600箱。Anheuser-Busch 紧随其后，随后是 Sazerac，其美元销售额增长8.6%，箱销量增加35,400箱。Moet Hennessy USA 也出现在增长最快的制造商之列，新增7,200箱；Suntory Global Spirits 的美元销售额增长8.7%，箱销量增加33,100箱。

在品牌层面，White Claw 仍是按美元销售额计算最大的预调鸡尾酒品牌，不过其销售额下降1.9%，箱销量减少176,100箱。Twisted Tea 位居第二，美元销售额下降11.6%，箱销量下降429,200箱。High Noon Cocktail 保持第三位，但其美元销售额下降11.3%，箱销量减少159,800箱。Smirnoff 位列第四，也是少数实现增长的头部品牌之一，美元销售额增长2.0%，箱销量增加13,600箱。BuzzBallz 排名第五，表现更强，美元销售额增长13.9%，箱销量增加59,900箱。

增长最快的品牌由 Cutwater Cocktail 领衔，其美元销售额增长46.8%，箱销量增加250,000箱。Surfside Cocktail 紧随其后，美元销售额增长42.3%，销量增加239,800箱。Sun Cruiser Cocktail 在三者中录得最大的美元增幅，达61.1%，并新增206,400箱。BuzzBallz 也位列增长最快的品牌之列，Super Lyte Cocktail 则凭借新增125,400箱进入榜单。

最新数据表明，预调鸡尾酒的增长正越来越集中在更少数的品类形式和品牌上。大型、成熟品牌仍主导总销售额，但其中多家正在流失销量，而一小批更新或走势更快的品牌正在赢得增长动能。在疲弱的酒类市场中，预调鸡尾酒因此处于一个罕见位置：美元销售额仍在增长，但增幅来自货架上更具选择性的部分，而非整个品类。