普罗塞克为意大利葡萄酒在美国的下滑提供缓冲

根据意大利葡萄酒行业组织 UIV 引述的 SipSource 数据，在美国消费者饮酒减少、欧洲瓶装酒仍面临10%关税之际，普罗塞克正在帮助缓冲意大利葡萄酒在美国更广泛的销售下滑。

数据显示，今年前五个月，美国葡萄酒消费量下降10.1%。意大利葡萄酒的降幅较小，为7.3%，这主要是因为起泡酒的表现好于其他品类。整体来看，意大利起泡酒销量下降2%，但普罗塞克增长1.8%，成为意大利在其最重要海外市场中的少数亮点之一。

与其他品类的对比十分明显。意大利红葡萄酒销量下降9.7%，白葡萄酒下降9.3%，桃红葡萄酒下降13%，芳香型葡萄酒跌幅最大，达17.4%。尽管普罗塞克实现增长，但据 il Nord Est 引述的报告，意大利葡萄酒在美国市场前五个月的整体表现仍深陷负值，为-15.4%。

压力并不只来自需求端。该报称，2026年前四个月，意大利葡萄酒对欧盟以外市场的出口额下降8.5%。美国仍是意大利葡萄酒的第一大市场，这使得放缓对整个饮料行业的生产商、进口商和分销商都尤为重要。美国市场走弱，再加上已实施的关税，可能会影响定价、利润率和产品结构，影响范围远超酒庄本身，尤其是那些已成为出口业绩关键支撑的起泡酒。

目前，普罗塞克似乎正受益于其在市场中的定位。业内观察人士将其描述为一种易于接受的起泡酒，在消费者更加谨慎支出的当下，仍适合庆祝场合。一些酒庄还选择与进口商平均分担关税负担，吸收部分成本，以保护货架存在和市场份额。

这一策略有助于维持销量，但也压缩了利润率。报告称，从2025年4月到2026年4月，意大利葡萄酒在美国缴纳的关税约为1.8亿欧元。同期平均价格也有所下降。静止葡萄酒的平均价格从每升6.55欧元降至每升5.07欧元，跌幅21%。起泡酒则从每升5欧元降至每升4.2欧元，下降16%。

关税问题仍未解决。欧洲葡萄酒在7月24日前仍适用美国10%的关税。如果欧盟和美国届时未能达成贸易协议，生产商将面临新的不确定性以及更高关税的可能。

Unione Italiana Vini 主席 Lamberto Frescobaldi 表示，尽管面临多重叠加问题——关税、美元走弱以及饮酒习惯的结构性变化——美国市场对意大利生产商而言仍然至关重要，而这些问题并非单靠贸易谈判就能解决。

这种变化在年轻消费者中愈发明显，他们整体饮酒量正在减少。业内担忧如今已不再局限于通胀或贸易政策，而是延伸到生活方式和健康行为的变化。报告提到的一个因素是 Oura 戒指和 Whoop 手环等可穿戴健康设备的普及，这些设备会向用户提供睡眠、心率以及饮酒后身体恢复情况的数据。对于习惯密切追踪自身身体状况的消费者来说，酒精可能越来越被视为一种可量化的取舍，而非随意的享受。

这一趋势对意大利葡萄酒意义重大，因为没有任何单一品类能够无限期支撑出口。到目前为止，普罗塞克在一个萎缩的市场中展现出韧性，甚至实现了小幅增长，但其背景是整体消费疲软以及尚未解决的贸易风险。由于意大利总葡萄酒出口中近四分之一与美国市场相关，生产商正以越来越大的担忧关注7月的贸易谈判以及美国饮酒习惯的长期变化。