Lunes 13 de Julio de 2026
Heineken España ha puesto a la venta Cruzcampo 1904, una nueva cerveza especial con la que amplía la gama de la marca y entra con más peso en el segmento premium lager. La compañía informa de que el producto ya está disponible en los canales habituales de alimentación y hostelería.
El lanzamiento llega en un momento en el que esa categoría gana terreno en los hogares españoles. Según datos de NielsenIQ difundidos por la empresa, la premium lager aumenta un 4,4% en valor y un 5,2% en volumen respecto al año anterior. Con esas cifras, se sitúa como la segunda categoría con mejor evolución dentro del sector cervecero.
La empresa vincula esta salida al mercado con un cambio en las preferencias de consumo. Ese movimiento se aprecia con más claridad entre los menores de 35 años, grupo en el que la premium lager sube cerca de un 13% tanto en valor como en volumen, siempre según NielsenIQ. Heineken España interpreta que esa pauta ya no se limita a un perfil concreto y que se extiende al conjunto de compradores.
Cruzcampo 1904 se presenta como una cerveza con más cuerpo y un perfil equilibrado, sin perder frescura. Heineken España explica que está elaborada en Andalucía con la levadura propia de Cruzcampo, elemento al que atribuye su amargor suave. Añade además un proceso de doble fermentación, con el que busca dar más estructura y ajustar el sabor.
Laura Pérez Gasparri, directora de la marca Cruzcampo, señala en una nota remitida por la compañía que la nueva referencia nace para ampliar el universo de la enseña y acercar el segmento premium a más consumidores. “Con 1904 ampliamos nuestra gama con una nueva referencia que incorpora un perfil propio dentro del universo Cruzcampo. Queríamos desarrollar una cerveza capaz de hacer más accesible el segmento premium, manteniendo aquellos atributos que hacen reconocible a nuestra marca y ofreciendo una nueva alternativa para diferentes ocasiones de consumo”, afirma.
La nueva cerveza se comercializa en una botella con etiqueta transparente que deja ver el color dorado del producto. La empresa sitúa este lanzamiento dentro de su política de innovación. Según sus datos, Cruzcampo y el resto de marcas de Heineken España han sumado cerca de 60 lanzamientos en los últimos 15 años para ampliar su oferta y adaptarse a los cambios del mercado.
Con esta incorporación, Heineken España refuerza una línea de trabajo centrada en diversificar su catálogo en un segmento que gana presencia en supermercados, bares y restaurantes. El movimiento también confirma el interés de las grandes cerveceras por captar a un consumidor que busca nuevas referencias sin alejarse de marcas conocidas.