Jueves 26 de Febrero de 2026
La Denominación de Origen Rueda ha anunciado la incorporación del programa “Enjoy It’s from Europe” a su estrategia de promoción para los próximos tres años. Este plan, financiado por la Unión Europea a través del programa AGRIP, se desarrollará entre 2026 y 2028 y tiene como objetivo reforzar la visibilidad y el posicionamiento de la D.O. Rueda en el ámbito europeo. La asociación Graševina Croatica, que representa a la región vinícola de Eslavonia y el Danubio Croata, será el socio de Rueda en este proyecto, uniendo a dos referentes del vino blanco en sus respectivos países.
La participación de la D.O. Rueda en este programa europeo responde a su consolidada posición en el mercado nacional. Actualmente, Rueda lidera las ventas de vino blanco con Denominación de Origen en España, con 118 millones de contraetiquetas entregadas en el último ejercicio. Este liderazgo se ha construido a lo largo de los años gracias a una apuesta constante por la calidad, la comunicación y la profesionalización del sector. Estos factores han sido determinantes para que la D.O. Rueda acceda a un proyecto de alcance europeo como “Enjoy It’s from Europe”.
El lema de la campaña, “Compartirlo es Vivirlo”, busca reforzar el valor percibido y la visibilidad de ambas instituciones, comunicando su origen, historia, características y tradición. El proyecto pone el foco en el vino como una expresión de identidad y estilo de vida europeo, donde el acto de compartir es esencial en la experiencia. Más allá del producto, la campaña pretende transmitir la importancia cultural y social del vino en Europa.
En un momento de incertidumbre internacional en el sector vitivinícola y ante un consumidor cada vez más informado y exigente, la D.O. Rueda afronta este plan como una herramienta estratégica para consolidar su liderazgo en el vino blanco español. El consumo de vino blanco sigue creciendo en el mercado nacional y Rueda es la Denominación de Origen más reconocida en esta categoría. Sin embargo, mantener esta posición requiere inversión y una comunicación coherente que fortalezca el vínculo emocional con el consumidor. La D.O. Rueda ha demostrado experiencia en este ámbito y considera que este proyecto europeo es un paso adelante en su estrategia de liderazgo.
Carlos Yllera, presidente del Consejo Regulador de la D.O. Rueda, ha señalado que el liderazgo debe trabajarse cada día y que esta alianza europea permitirá reforzar el posicionamiento de la denominación, ampliar su proyección y seguir generando valor para todas las bodegas que la integran. La estrategia española se articulará en torno al concepto creativo “Compartirlo es Vivirlo”, una evolución del histórico “Compartir es Vivir. Compartir es Rueda”, que refuerza la dimensión experiencial del vino como vínculo entre personas.
El lanzamiento internacional del proyecto tuvo lugar el 27 de enero en el Hotel Esplanade de Zagreb, en un acto institucional que reunió a 500 invitados y en el que se ofreció una degustación de vinos de la D.O. Rueda y de Graševina Croatica. Al evento asistieron representantes institucionales como el embajador de España en Croacia, José Ramón García, el vicepresidente de Agricultura y Turismo de la Cámara de Economía de Croacia, Dragan Kovačević, y el secretario de Estado del Ministerio de Agricultura, Silvicultura y Pesca, Tugomir Majdak, entre otros. Por parte de la D.O. Rueda estuvieron presentes el director general del Consejo Regulador, Santiago Moro, la responsable de Comunicación y Marketing, Arancha Zamácola, y la responsable de Administración, María Vargas.
Tugomir Majdak destacó que los proyectos AGRIP de la Unión Europea son una herramienta clave para reforzar la visibilidad y la competitividad de los productos agrícolas y alimentarios europeos tanto en los mercados europeos como internacionales.
Con esta alianza, la D.O. Rueda y Graševina Croatica refuerzan la dimensión europea del vino como patrimonio cultural compartido y consolidan un proyecto que sitúa en el centro la tradición, la calidad y el acto de compartir.