Viernes 11 de Abril de 2025
Diageo ha nombrado a João Matos como nuevo director de Marketing para el Sur de Europa. El ejecutivo portugués asumirá el cargo en julio y reportará directamente a Patrick Gantier, director general de la compañía en esta región. Además, formará parte del Comité Ejecutivo que lidera los mercados de España, Portugal, Francia, Italia y Grecia.
João Matos lleva casi veinte años vinculado a Diageo. Comenzó su carrera en la región de Iberia y ha ocupado diferentes cargos en áreas como Comercial, Marketing e Innovación. A lo largo de su trayectoria ha trabajado en Gran Bretaña, India y Brasil. Hasta ahora ejercía como director global de Marketing e Innovación de Johnnie Walker.
Durante su etapa al frente de esta marca, Matos impulsó una estrategia centrada en el lujo contemporáneo y la sostenibilidad. Redefinió el posicionamiento de Blue Label, que se convirtió en la variante con mayor crecimiento dentro del portafolio. También lideró lanzamientos como Johnnie Walker Blonde y Black Ruby, así como ediciones limitadas en colaboración con otras marcas. Entre ellas figura Blue Label Ice Chalet junto a Perfect Moment o la botella Johnnie Walker Blue Label Ultra, reconocida por su ligereza.
Con este nuevo nombramiento, Diageo busca aplicar en el sur de Europa un modelo de trabajo basado en la experiencia internacional del directivo. Patrick Gantier ha explicado que confía en que Matos sabrá trasladar a la región las buenas prácticas adquiridas durante su paso por distintos mercados.
João Matos sustituirá a Úrsula Mejía, quien ha sido designada directora de Marketing para Gran Bretaña. En este nuevo puesto gestionará tanto el portafolio de espirituosos como la marca Guinness, muy presente en el mercado cervecero británico y vinculada a eventos deportivos como la Premier League o el torneo Six Nations.
Durante sus cuatro años al frente del área de Marketing en el sur de Europa, Mejía impulsó varios proyectos que han tenido un impacto directo en las ventas y en la imagen pública de las marcas del grupo. Bajo su liderazgo, Johnnie Walker se convirtió en el whisky más vendido en España. También promovió el crecimiento del tequila en Europa y lanzó productos como Venturo, un aperitivo premium con enfoque mediterráneo introducido en Italia.
Además, lideró iniciativas sociales como J&B Orgullo de Pueblo o She, así como campañas orientadas a promover la igualdad de género dentro del sector publicitario. Una de ellas fue UnaDeDos, cuyo objetivo es lograr paridad entre hombres y mujeres en puestos creativos antes del año 2030.
Úrsula Mejía ha señalado que esta etapa ha sido una parte importante de su carrera profesional y ha agradecido al equipo con el que ha trabajado durante estos años. Por su parte, João Matos ha expresado su satisfacción por regresar a una región donde comenzó su trayectoria dentro del grupo y ha afirmado que pondrá toda su experiencia al servicio de los objetivos marcados para los próximos años.