Reino Unido prohíbe dos anuncios uno de los mayores iconos de la de la cerveza artesanal por incitar a beber en exceso

La Advertising Standards Authority (ASA), el organismo británico que supervisa la publicidad, ha prohibido que vuelvan a difundirse dos anuncios de BrewDog en Facebook al considerar que promovían un consumo excesivo de alcohol y que uno de ellos sugería que beber cerveza podía mejorar el estado de ánimo.

La marca BrewDog, uno de los mayores iconos de la de la cerveza artesanal, desde marzo de 2026 pertenece a Tilray Brands UK Ltd, la empresa responsable de las campañas examinadas por el regulador. Los anuncios promocionaban en Inglaterra una oferta de 90 minutos de cerveza ilimitada por 19,95 libras.

La ASA identifica formalmente al anunciante como Tilray Brands UK Ltd, que opera comercialmente con la marca BrewDog. La distinción resulta necesaria porque la resolución se dirige contra la sociedad que actualmente gestiona el negocio y no contra la antigua BrewDog plc. Para el consumidor, sin embargo, la publicidad se presentaba directamente bajo el nombre BrewDog, una marca asociada desde hace años a la cerveza artesanal británica y a una red propia de establecimientos.

Las dos piezas fueron difundidas en Facebook en julio y utilizaban expresiones como “bottomless” y “unlimited” para anunciar una fórmula similar a una barra libre. El cliente pagaba 19,95 libras y podía consumir cerveza durante un periodo de 90 minutos sin abonar cada bebida de manera individual.

La ASA examinó dos posibles incumplimientos. El primero se refería a si uno de los anuncios atribuía al alcohol la capacidad de modificar favorablemente el estado de ánimo o la conducta. El segundo analizaba si ambas piezas podían animar a beber cantidades excesivas aprovechando el límite de tiempo de la promoción.

El primer anuncio incluía el mensaje “BOTTOMLESS BEER ALERT! Celebrate with 90 minutes of unlimited fresh beer for just £19.95 in England this weekend! Who’s in?”, que puede traducirse como: “¡Alerta de cerveza ilimitada! Celebra con 90 minutos de cerveza fresca sin límite por solo 19,95 libras en Inglaterra este fin de semana. ¿Quién se apunta?”.

El vídeo mostraba a dos hombres bebiendo una cerveza y llevaba sobreimpresa la frase “When bottomless beers start to hit you”, que puede entenderse en español como “cuando empiezas a notar el efecto de las cervezas de la barra libre”. Después aparecía rápidamente una sucesión de otras 12 bebidas alcohólicas.

El segundo anuncio promocionaba las mismas condiciones. En este caso, una mujer aparecía corriendo hacia un vaso de cerveza mientras en pantalla podía leerse “Unlimited beers for 90 mins under £20”, es decir, “cervezas ilimitadas durante 90 minutos por menos de 20 libras”.

Tilray Brands UK Ltd defendió ante la ASA que el primer vídeo no pretendía presentar el alcohol como algo capaz de mejorar el humor, la conducta o las capacidades físicas o mentales. Según la empresa, la expresión “start to hit you” tenía una intención humorística y respondía al lenguaje informal utilizado habitualmente en las redes sociales.

La compañía sostuvo también que los términos “bottomless” y “unlimited” se limitaban a describir las condiciones comerciales de la oferta. A su juicio, anunciar cerveza ilimitada durante 90 minutos por un precio fijo no equivalía a pedir a los clientes que bebieran la mayor cantidad posible antes de que terminara el tiempo.

Sobre la sucesión de 12 bebidas del primer vídeo, la empresa explicó que pretendía mostrar la variedad de cervezas incluida en la promoción. Respecto al segundo anuncio, aseguró que la mujer corriendo hacia el vaso expresaba entusiasmo por la oferta y no una invitación a consumir alcohol con rapidez o en grandes cantidades.

La ASA rechazó esos argumentos. En el primer caso, consideró que un consumidor medio interpretaría la frase “when bottomless beers start to hit you” como una referencia directa al momento en que empiezan a sentirse los efectos del alcohol.

El organismo tuvo también en cuenta la actitud de los protagonistas. Antes de beber, los dos hombres aparecían con expresiones neutras, mientras que después mostraban gestos de mayor satisfacción. Para la ASA, la combinación de las imágenes con la frase sobre los efectos de la cerveza podía transmitir que el consumo de alcohol provocaba un cambio favorable en el estado de ánimo.

Por este motivo, el regulador consideró que el anuncio incumplía la regla 18.7 del CAP Code, el código británico aplicable a este tipo de publicidad. Esa norma impide atribuir a las bebidas alcohólicas propiedades terapéuticas o presentarlas como capaces de producir cambios positivos en el humor, la condición física o la conducta.

La segunda parte de la resolución se centró en la posibilidad de que ambos anuncios fomentaran un consumo excesivo. La ASA consideró que la combinación de cerveza ilimitada, un precio fijo y un periodo reducido a 90 minutos podía llevar al público a entender la oferta como una oportunidad para beber todo lo posible antes de que terminara el tiempo disponible.

En el primer vídeo, la aparición consecutiva de 12 bebidas después de las referencias a la cerveza “bottomless” y “unlimited” reforzaba, según el regulador, esa interpretación. Aunque la empresa aseguró que pretendía enseñar diferentes variedades, la ASA entendió que el consumidor podía asociar esas imágenes con la cantidad que era posible ingerir durante la promoción.

El segundo anuncio recibió una valoración parecida. La mujer aparecía corriendo hacia la cerveza mientras se anunciaban los 90 minutos de consumo ilimitado por menos de 20 libras. Su sonrisa, la carrera a cámara lenta y el aumento de intensidad de la música contribuían, según la ASA, a presentar como atractiva la idea de empezar a beber cuanto antes para aprovechar al máximo la oferta.

El organismo concluyó por ello que las dos piezas podían fomentar pautas de consumo imprudentes y animar a beber en exceso. Ambas incumplieron las reglas 18.1 y 18.10 del CAP Code, mientras que el primer anuncio vulneró además la regla 18.7 por vincular el alcohol con un cambio favorable del estado de ánimo.

La resolución establece que los dos anuncios no podrán volver a difundirse en la forma examinada. La ASA también ha indicado a Tilray Brands UK Ltd que las futuras campañas de BrewDog deberán evitar mensajes que puedan incentivar un consumo excesivo o presentar las bebidas alcohólicas como capaces de mejorar el humor, modificar favorablemente la conducta o producir efectos positivos sobre la condición física.

La empresa comunicó al regulador que no compartía la interpretación según la cual los anuncios vulneraban las normas, aunque aseguró que ya había revisado sus procedimientos internos. Entre las medidas citadas figuran controles más estrictos antes de publicar campañas, una mayor intervención del equipo jurídico, la revisión de la publicidad sobre alcohol que ya estaba activa, más formación sobre el CAP Code y una supervisión más estrecha de la actividad de sus equipos de marketing en redes sociales.