L’OR entra en el espresso concentrado líquido para captar nuevas formas de consumo

L’OR ha presentado este viernes, 3 de julio, Espresso Concentrate, un nuevo espresso concentrado líquido con el que entra en una categoría todavía emergente y lo hace de forma simultánea en España, Francia y Suiza. La marca enmarca este movimiento en la evolución de los hábitos de consumo de café, marcada por el avance de las bebidas frías, la demanda de productos premium y la búsqueda de propuestas más versátiles y personalizables.

La compañía explica que el producto está pensado como una base para preparar bebidas de café de forma rápida y sencilla, tanto frías como calientes. Entre los usos que plantea figuran cafés helados, bebidas inspiradas en cafetería, propuestas gourmet, cócteles y mocktails. L’OR sostiene que esta fórmula permite abrir ocasiones de consumo más allá de los formatos tradicionales.

El lanzamiento se produce en un mercado con un volumen elevado de consumo. Según el Informe Sectorial del Café 2023-2024 de la Asociación Española del Café, en España se consumen más de 67 millones de tazas de café al día. De ellas, cerca de 44 millones se toman en el hogar y algo más de 22 millones en establecimientos de hostelería.

Ese mismo informe sitúa el avance del mercado del café en un ritmo cercano al 5,7% anual. En paralelo, el segmento premium crece aproximadamente un 10% cada año, impulsado por consumidores que prestan más atención a la calidad, el origen y la experiencia asociada al producto.

L’OR vincula parte de esta evolución a la incorporación de la Generación Z a los hábitos de consumo de café. La marca cita el estudio Gen Z and Coffee, de André Eiermann, para señalar que estos consumidores muestran preferencia por la personalización de sus preparaciones, la rapidez de elaboración y la apariencia visual de las bebidas para su difusión en redes sociales.

En ese marco, Espresso Concentrate se comercializa como una solución orientada a esa demanda de personalización sin dejar de dirigirse al consumidor habitual de café. La marca afirma que el producto ofrece la intensidad de un espresso en pocos mililitros y facilita la preparación de distintas recetas sin necesidad de recurrir a formatos más complejos.

La empresa añade que la evolución de esta categoría en otros países apunta a un margen de crecimiento. En mercados como Reino Unido, Bélgica y Australia, entre el 10% y el 15% de los compradores de espresso concentrado líquido son nuevos consumidores que antes no adquirían café para consumir en casa.

Fabricado en Europa, L’OR Espresso Concentrate llega al mercado en dos variedades. Pure Black se presenta con un perfil intenso y refinado, mientras que Sweet Caramel incorpora un toque dulce. El producto se vende en botella de vidrio reciclable de forma indefinida, un elemento con el que la marca busca reforzar tanto su posicionamiento premium como su conexión con consumidores sensibles a la sostenibilidad.

Cada botella tiene un precio de venta recomendado de 5,99 euros y permite preparar hasta 16 bebidas, según informa la compañía. L’OR considera que esta relación entre formato y rendimiento sitúa el producto como una alternativa al consumo fuera del hogar.

El lanzamiento forma parte de la estrategia Reignite the Amazing, impulsada por JDE Peet’s, matriz de L’OR, para acelerar el crecimiento de sus marcas mediante innovación y nuevas ocasiones de consumo. Antoine Susini, director de Marketing para el Sur de Europa de JDE Peet’s, afirma que L’OR Espresso Concentrate refleja la capacidad de la empresa para anticiparse a nuevas expectativas del consumidor y desarrollar nuevas formas de disfrutar del café. Susini añade que esta innovación debe abrir nuevas oportunidades de crecimiento y reforzar el posicionamiento premium de la marca en varios mercados europeos.

En España, L’OR asegura ser la marca número uno de café en cápsulas dentro del segmento de cápsulas compatibles con el sistema Nespresso Original en retail. La compañía sitúa sus ventas al cierre de 2025 en 98 millones de euros y su cuota de mercado en el 27,1%, con datos de Nielsen Sellout Data P06 2026. También afirma que es la marca de café que más invierte en medios en España y que sus anuncios alcanzan al 97,7% de la población.

A escala internacional, JDE Peet’s aspira a triplicar la facturación de L’OR hasta los 3.000 millones de euros en 2032, frente a algo más de 1.000 millones registrados en 2025, según indica la empresa. La llegada de Espresso Concentrate a España, Francia y Suiza estará acompañada por una estrategia de comunicación multicanal con presencia en gran distribución y comercio electrónico, acciones en medios, colaboraciones con creadores de contenido, experiencias inmersivas y alianzas con otras marcas para impulsar nuevas recetas y ocasiones de consumo.

JDE Peet’s, integrada ahora en Keurig Dr Pepper, opera en más de cien mercados. La compañía cerró 2025 con una facturación total de 9.900 millones de euros y más de 21.000 empleados en todo el mundo, de acuerdo con los datos facilitados por el grupo.