Avaline lanza una campaña de verano con rosado, hoteles y música en directo

La marca de vino ecológico Avaline ha puesto en marcha Summer on Repeat, una campaña de verano que combina una edición limitada de su French Rosé, acciones con hoteles y música en directo, experiencias presenciales y un espacio digital con recetas y contenidos para el consumidor. La iniciativa se desarrolla en Estados Unidos y estará activa hasta agosto.

El eje de la campaña es una nueva etiqueta para el French Rosé de Avaline, con una fotografía del artista afincado en París Marcelo Gomes. El diseño incorpora un motivo de ola abstracta y ya está a la venta en la web de la marca y en una selección de tiendas Bristol Farms, Pavilions y Sprouts. La empresa vincula esta imagen con dos lugares que forman parte de su relato: la costa de California, donde nació la firma, y los viñedos franceses donde se elabora este rosado.

Avaline ha cerrado además una alianza con Proper Hotels como socio vinícola oficial del Proper Summer Music Series. El programa se desarrollará en Santa Monica Proper Hotel, Austin Proper Hotel, The Shelborne By Proper, en Miami Beach, y Montauk Yacht Club. La propuesta une música en directo, hostelería y ocio durante los meses de verano.

Dentro de ese acuerdo, Montauk Yacht Club y Billboard volverán a organizar la Marina Music Series, con Avaline como vino oficial durante toda la temporada. La marca también participará en otras acciones ligadas al calendario musical y a la oferta de estos establecimientos.

La campaña incluye una colaboración estacional con LEORA, un local de Los Ángeles, donde se servirá un frosé elaborado con Avaline. Ese producto también estará disponible para entrega a través de Postmates. A ello se suman las llamadas “Avaline Hour”, experiencias presenciales que la compañía llevará a varios mercados del país para acercar sus vinos al público.

En paralelo, la firma ha creado un espacio digital específico para Summer on Repeat. Ese portal reúne recetas de temporada, ideas para reuniones y celebraciones, una lista musical llamada “Rosé radio” y programación de eventos. El acceso se realiza mediante códigos QR impresos en las botellas y en materiales de venta.

La directora de marketing de Avaline, Shayna George, explicó que la campaña nace de momentos que se repiten durante el verano, como comidas largas, escapadas de fin de semana y encuentros improvisados. Según la empresa, el objetivo es situar la marca en espacios ligados al ocio contemporáneo y reforzar su presencia fuera del canal estrictamente comercial.

Avaline vende sus vinos en todo Estados Unidos a través de cadenas como Target, Sprouts y Whole Foods Market. Con esta campaña, la compañía amplía su actividad hacia el sector hotelero, los eventos culturales y las experiencias para consumidores mientras mantiene la distribución en retail.