Jerez recibe un premio internacional en Londres

El Consejo Regulador de los Vinos de Jerez ha participado en uno de los momentos más relevantes de la London Wine Fair con la celebración de la masterclass titulada “Jerez, la Tierra del Doble Terroir”, impartida por César Saldaña, presidente del Consejo Regulador. La cita ha coincidido con un reconocimiento internacional para la campaña de promoción de los Vinos de Jerez en el Reino Unido, que ha recibido el premio a la Mejor Campaña de TRADE en los The Drinks Business Awards.

El proyecto ha sido desarrollado por la agencia Chelsea & Co con el objetivo de transformar la percepción del Jerez en Reino Unido y reforzar su posición en su principal mercado exterior. Según la nota difundida por el Consejo Regulador, la campaña ha sido distinguida por su capacidad para reposicionar los Vinos de Jerez como una categoría moderna, gastronómica y relevante, especialmente entre consumidores jóvenes y nuevos públicos.

Los premios The Drinks Business Awards reconocen iniciativas del sector del vino que van más allá de la comunicación habitual y valoran su originalidad, innovación y repercusión. El jurado está formado por algunos de los perfiles más reconocidos de la industria del vino a nivel internacional. En ese marco, el galardón recibido por Jerez pone en valor el trabajo de promoción realizado en el mercado británico y la intención de reintroducir el jerez en la escena vinícola del país con una imagen más actual.

La campaña premiada combina acciones online y offline. Entre ellas figuran activaciones en punto de venta, colaboraciones con tiendas especializadas, supper clubs, experiencias de maridaje y acciones dirigidas al profesional. El enfoque gastronómico ha sido una de las bases del proyecto, que ha buscado conectar el producto con nuevos consumidores y con prescriptores del sector.

Durante la masterclass celebrada en la feria londinense, César Saldaña profundizó en el concepto del doble terroir de Jerez, entendido como la interacción entre los históricos pagos del viñedo y el papel de la bodega, junto con las crianzas biológica y oxidativa. La sesión incluyó una cata guiada de ocho vinos que mostró la diversidad y complejidad del Marco.

Entre los vinos servidos figuraron Alba Balbaína 2023, de Barbadillo; La Escribana 2024, de Luis Pérez; Manzanilla Papirusa, de Lustau; Fino Inocente, de Valdespino; Palo Cortado Leonor, de González Byass; Amontillado Napoleón, de Hidalgo La Gitana; Oloroso, de Harveys; y Oloroso Viejo, de Manuel Aragón. La sesión estuvo dirigida a perfiles profesionales como prensa especializada, Masters of Wine y Master Sommeliers.

El Consejo Regulador subraya que esta participación en la London Wine Fair, unida al premio obtenido por la campaña en Reino Unido, consolida su compromiso con la promoción internacional y con el posicionamiento de Jerez en los principales foros profesionales del sector. La entidad enmarca esta acción en su estrategia para reforzar la presencia de los Vinos de Jerez en mercados exteriores y mantener su visibilidad entre los agentes especializados del vino.