‘Spain Through Its Wineries’ impulsa el enoturismo colaborativo y sostenible con una nueva plataforma digital

‘Spain Through Its Wineries’ (STIW), iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), presentó este jueves, 22 de enero, en Fitur su renovada propuesta de enoturismo. El proyecto, que forma parte de ‘Spain Brand Experiences’, refuerza su apuesta por un modelo premium, sostenible y orientado al viajero internacional, integrando experiencias enoturísticas, territorio y cultura a través de una nueva herramienta digital común.

La presentación contó con la participación de Ana Cristina Gozalo, responsable de Marketing de MICE y productos turísticos de Turespaña; Pedro Vargas, director de Proyectos Internacionales del FMRE; María Vecino, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de Marqués de Vargas; y Enrique Valero, director general de Abadía Retuerta. Durante la mesa redonda, moderada por Amaia López de Heredia, se subrayó la importancia de la colaboración entre bodegas y la experiencia como eje central del enoturismo. María Vecino afirmó que la unión permite amplificar el mensaje y llegar a más personas, mientras que Enrique Valero incidió en la necesidad de crear experiencias memorables que conviertan a los visitantes en embajadores de la experiencia.

El proyecto agrupa a 32 bodegas de distintas comunidades autónomas, todas ellas con trayectorias y estilos diversos, pero unidas por estándares comunes de calidad y una visión compartida del enoturismo como experiencia cultural, gastronómica y emocional. STIW va más allá de la cata tradicional, integrando visitas a viñedos, actividades en el entorno natural, propuestas gastronómicas, experiencias familiares y opciones relacionadas con el patrimonio, la arquitectura o la artesanía local.

Uno de los principales objetivos de ‘Spain Through Its Wineries’ es utilizar el vino como embajador del territorio y acercar al viajero a regiones menos masificadas, favoreciendo un turismo distribuido a lo largo del año y alineado con criterios de sostenibilidad económica, social y cultural. El perfil de visitante al que se dirige el proyecto corresponde a personas con interés por la cultura y la gastronomía local, poder adquisitivo medio-alto y búsqueda de experiencias auténticas y personalizadas.

Entre las bodegas que forman parte de la red se encuentran Abadía Retuerta, Barbadillo, Bodegas Aragonesas, Bodegas Fundador, Gargalo, González Byass, José Pariente, Marqués de Cáceres, Marqués de Vargas, Matarromera, Méndez-Rojo, Osborne, Pago de los Capellanes, Pagos del Rey, Terras Gauda, Vivanco y Zamora Company. Además, la Fundación Juan Ramón Guillén, única almazara incluida en el proyecto, amplía la visión del paisaje agroalimentario español.

La nueva plataforma digital, disponible en www.spainthroughitswineries.com, es uno de los ejes clave de esta etapa. Concebida como escaparate común del enoturismo español, permite explorar bodegas y experiencias de forma intuitiva, consultar un catálogo organizado por tipologías, navegar por mapas interactivos y acceder a la información y contacto para la reserva directa con cada bodega. El portal incorpora contenidos visuales de alta calidad y facilita la planificación del viaje, mostrando la diversidad vitivinícola y cultural del país en un único entorno digital.

Dentro de su propuesta, STIW incluye una línea específica para eventos corporativos y turismo MICE, un segmento en crecimiento que encuentra en las bodegas espacios singulares para reuniones, encuentros profesionales e incentivos. Estas localizaciones combinan infraestructuras adecuadas para el ámbito empresarial con entornos que favorecen la creatividad, el diálogo y la construcción de relaciones de confianza, reforzando la comunicación de valores de marca a través de experiencias memorables.

‘Spain Through Its Wineries’ forma parte del ecosistema de productos experienciales del FMRE junto a ‘Spain Designed for Feeling’, una plataforma que reúne más de 145 experiencias creadas por más de 50 marcas líderes españolas en ámbitos como gastronomía, vino, deporte, bienestar, patrimonio o estilo de vida. Ambas iniciativas, integradas en la actividad ‘Marca España’ del FMRE, comparten el objetivo de facilitar al viajero una forma estructurada, accesible y de calidad de conocer España a través de experiencias auténticas respaldadas por marcas líderes.

El proyecto cuenta con financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU, a través del Ministerio de Industria y Turismo, en el marco del Programa Experiencias Turismo España, y con el apoyo de Turespaña.