ACEVIN culmina la modernización de las Rutas del Vino con un plan de digitalización y sostenibilidad

La Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN) ha finalizado el proyecto ‘Experiencias Enoturísticas de España’, una iniciativa que se ha desarrollado durante los dos últimos años con el apoyo de los fondos Next Generation EU, gestionados a través del Ministerio de Industria y Turismo. El presupuesto total ha alcanzado 1.757.647 euros y se ha distribuido entre proyectos comunes y acciones específicas para cada una de las 32 Rutas del Vino participantes, además de la propia ACEVIN.

El objetivo principal del proyecto ha sido mejorar e incrementar la oferta turística vinculada al vino en España, dentro del marco del Programa ‘Experiencias Turismo España’. Esta iniciativa forma parte del Plan de Recuperación, Transición y Resiliencia impulsado por el Gobierno y está integrada en el Plan de Modernización y Competitividad del sector turístico.

Bajo el nombre ‘Experiencias Enoturísticas de España: Observatorio, Experiencias Innovadoras, Economía Circular y Venta Omnicanal de Experiencias Singulares’, ACEVIN ha coordinado un conjunto de acciones agrupadas en cuatro grandes ejes: digitalización del Observatorio Turístico de Rutas del Vino de España, consultoría y formación en experiencias turísticas, implantación de modelos de economía circular y comunicación y comercialización.

El proyecto ha contado con la participación activa de 33 actores, entre ellos las 32 Rutas del Vino que han intervenido como organismos autónomos y diferenciados. La diversidad de este grupo ha llevado a que uno de los objetivos principales fuera lograr una homogeneización en el nivel de servicio y en la calidad de las experiencias ofrecidas por cada ruta.

Ana Cano, gerente de ACEVIN, explica que el proyecto se ha desarrollado bajo la lógica de un club de producto, pero se ha ejecutado mediante numerosas acciones conjuntas. Según Cano, la iniciativa no surgió únicamente como respuesta a una convocatoria de ayudas, sino como una oportunidad para que el sector nacional del turismo del vino avanzara hacia una oferta más sostenible, moderna y orientada a la calidad.

Cerca de la mitad del presupuesto se ha destinado a contrataciones conjuntas consideradas esenciales para dar forma al proyecto. Estas acciones han buscado generar sinergias y economías de escala que permitan llegar a todos los territorios implicados.

Las actuaciones principales han sido la digitalización del Observatorio Turístico mediante un sistema de inteligencia enoturística; formación en experiencias sostenibles; análisis comparativo e identificación de buenas prácticas en economía circular; creación de un banco de imágenes y material audiovisual; desarrollo de un plan de marketing digital para ACEVIN y la marca Rutas del Vino de España; así como el diseño y puesta en marcha de un portal específico para reservas.

En total, han participado 13 comunidades autónomas. Más de 1.400 usuarios activos han utilizado el sistema digital implantado. Las actividades formativas presenciales han llegado a 32 territorios diferentes y cerca de 700 personas han recibido formación específica. Para crear el banco audiovisual se han visitado más de 100 municipios y se han generado más de 400 experiencias o productos turísticos para el nuevo portal.

El trabajo conjunto continuará con la aplicación práctica de los proyectos generados: desde la actualización constante del sistema digital hasta el diseño permanente de nuevas experiencias para el portal comercializador. También se mantendrá la coordinación en promoción y comunicación utilizando las más de 1.500 fotografías realizadas y los vídeos producidos. El plan operativo previsto para tres años incluye acciones conjuntas en marketing, generación compartida de conocimiento sobre economía circular y capacitación continua para nuevos actores.

‘Experiencias Enoturísticas de España’ representa un cambio importante en la labor desarrollada por ACEVIN y su club Rutas del Vino. La implementación efectiva gracias a los fondos europeos permitirá que este club siga siendo referente nacional e internacional en gestión turística vinculada al vino, mostrando una imagen renovada y profesionalizada del sector ante organismos como la Organización Mundial del Turismo.