Le vendite di birra negli Stati Uniti sono scese del 3,9% a fine estate, prolungando il calo annuale della categoria.

Le vendite di birra negli Stati Uniti hanno perso altro terreno nelle quattro settimane terminate il 1° agosto, con la domanda di fine estate che non è riuscita a invertire un rallentamento più ampio che ha pesato sulla categoria per gran parte dell’anno, secondo l’ultimo report Beer Pulse di NielsenIQ.

Le vendite in dollari della birra sono scese del 3,9% rispetto a un anno prima nel periodo, mentre i volumi in casse sono diminuiti del 5,2%. NielsenIQ ha affermato che la domanda più debole è rimasta il motivo principale del calo, rappresentando il 71% delle perdite totali della categoria. I limiti alla distribuzione hanno aggiunto un altro 23%, mostrando che è il minore richiamo dei consumatori, più che la disponibilità a scaffale, a continuare a modellare il mercato.

Il rallentamento è emerso anche nella performance settimana su settimana. Le vendite di birra in dollari sono scese a 918,9 milioni di dollari da 935,1 milioni della settimana precedente, con un calo dell’1,7%. NielsenIQ ha detto che le occasioni di consumo stagionali continuavano a offrire un certo sostegno, ma non erano sufficienti a compensare quelli che ha descritto come più ampi problemi di consumo in tutta la categoria.

Gran parte della debolezza è rimasta concentrata nei segmenti tradizionali della birra. La birra domestica premium ha registrato alcuni dei cali più pronunciati, con vendite in dollari in calo del 7,7% e volumi dell’8,2%. Anche la craft beer è rimasta sotto pressione, con un valore in calo del 6,5% e volumi giù dell’8,1%. La birra importata ha performato leggermente meglio di quei segmenti, ma è comunque diminuita, con vendite in dollari in calo del 2,9% e volumi del 3,8%.

Le aree di crescita più forti sono rimaste limitate a un gruppo più ristretto di marchi e segmenti. La birra domestica super premium è cresciuta dell’1,3% nelle vendite in dollari e dell’1,1% nei volumi, risultando una delle poche aree tradizionali della birra a restare in territorio positivo. Anche il sidro è avanzato, con vendite in dollari in aumento dell’1,8% e volumi dell’1,3%. La birra analcolica si è nuovamente distinta come il segmento a crescita più rapida della categoria, con valore in aumento del 10,1% e volumi del 9,7%. NielsenIQ ha affermato che tali risultati rafforzano il ruolo della birra analcolica come uno dei motori di crescita più costanti nel mercato della birra più ampio.

Tra i produttori, Anheuser-Busch è rimasta la più grande per vendite in dollari, pur registrando un calo del 3,6% e una perdita di 2,5 milioni di casse rispetto a un anno prima. Constellation ha mantenuto la posizione numero 2, con vendite in dollari in calo dell’1,8% e vendite in casse inferiori di 623.500. Molson Coors Beverage Co. si è classificata terza e ha visto uno dei ritracciamenti più marcati tra i principali fornitori, con vendite in dollari in calo del 6,7% e volumi in casse inferiori di 2,3 milioni. Heineken USA, al quarto posto, ha registrato un calo dell’8,5% nelle vendite in dollari e una perdita di 416.900 casse.

New Belgium Brewing è stata l’unica azienda tra i primi cinque produttori per vendite in dollari a registrare una crescita nel periodo. Le sue vendite in dollari sono salite del 6,0% e ha aggiunto 58.400 casse. L’azienda ha anche guidato i primi cinque produttori per crescita in dollari. Sapporo Breweries Ltd. ha seguito con un aumento del 21,0% nelle vendite in dollari e altre 25.300 casse. Diageo ha registrato una crescita del 3,5% in dollari, Athletic Brewing Co. è salita del 4,8% e Asahi Beer USA ha segnato il maggiore incremento percentuale del gruppo, con vendite in dollari in aumento del 42,5%, seppur da una base più piccola.

A livello di marca, Modelo è rimasto il marchio di birra più venduto per valore, nonostante un calo del 2,8% e una perdita di 528.800 casse. Budweiser si è classificato secondo e ha registrato un ribasso più marcato, con vendite in dollari in calo del 9,8% e volumi in casse in calo di 2,0 milioni. Michelob è stato l’unico tra i primi cinque marchi per vendite in dollari a crescere nel periodo, con vendite in dollari in aumento del 4,7% e volumi in crescita di 560.400 casse. Corona, il marchio numero 4, è sceso del 5,3% nelle vendite in dollari e ha perso 491.300 casse. Coors, al quinto posto, ha visto le vendite in dollari diminuire del 4,6% e le vendite in casse scendere di 707.900.

Anche Michelob ha guidato la classifica dei principali marchi per crescita in dollari. Pacifico ha seguito con un aumento del 18,7% nelle vendite in dollari e 308.200 casse in più vendute. Victoria è cresciuta del 15,7% in valore e ha aggiunto 74.700 casse. La birra a marchio New Belgium è salita del 6,8% e ha guadagnato 48.200 casse. Garage Beer ha registrato un aumento del 29,2% nelle vendite in dollari e ha aggiunto 45.000 casse, diventando una delle etichette a crescita più rapida nell’ultimo periodo.

Il report indica un mercato della birra che è ancora alla ricerca di una crescita stabile, anche se alcune aree del business continuano a espandersi. I segmenti domestici tradizionali e craft restano la principale fonte di debolezza, mentre le estensioni premium, alcune etichette importate e la birra analcolica stanno conquistando una quota maggiore dei limitati guadagni della categoria. I dati riguardano le vendite totali di birra, escluse le bevande maltate aromatizzate e il hard seltzer, nella rilevazione retail di NielsenIQ per le quattro settimane terminate il 1° agosto.