26-08-2026
Le esportazioni di vino australiano verso il Canada sono aumentate nettamente nell’anno conclusosi a giugno 2026, facendo del Canada uno dei pochi segnali positivi per un settore che continua a fare i conti con una domanda globale debole e livelli elevati di scorte.
Wine Australia ha affermato che, nel periodo di 12 mesi, le esportazioni verso il Canada sono aumentate del 20% in valore, fino a A $188 milioni, mentre il volume delle spedizioni è salito del 13% a 69 milioni di litri. Il divario tra crescita del valore e crescita dei volumi indica un miglioramento dei prezzi o del mix di prodotto. Sulla base di questi dati, il valore medio delle esportazioni è salito a circa A $2,72 al litro, in aumento di circa il 6% rispetto a un anno prima.
Il mercato canadese si è distinto mentre le esportazioni complessive di vino australiano sono diminuite. Wine Australia ha detto che le esportazioni totali sono scese del 7% in valore, a A $2,30 miliardi, e del 6% in volume, a 598 milioni di litri, nell’anno conclusosi a giugno 2026. È stata la prima volta che il volume delle esportazioni è sceso sotto i 600 milioni di litri dal 2004. L’organismo di settore ha attribuito il calo alla domanda più debole nei principali mercati e a una più ampia contrazione globale del consumo di vino, che ha detto essere sceso al livello più basso dal 1961.
Peter Bailey, responsabile delle analisi di mercato di Wine Australia, ha detto che i guadagni del Canada sono arrivati nonostante anche lì il consumo di vino sia stato sotto pressione. Ha affermato che l’aumento è stato sostenuto da guadagni di quota di mercato dopo che i vini statunitensi sono diventati meno disponibili durante la disputa commerciale tra Canada e Stati Uniti. Ha aggiunto che lo slancio si è attenuato verso la fine del periodo, suggerendo che i guadagni di quota potrebbero iniziare a stabilizzarsi.
Questo fa del Canada un’eccezione, non un segnale di ripresa generalizzata. I tre maggiori mercati di esportazione dell’Australia hanno tutti mostrato debolezza nello stesso periodo. Le esportazioni verso la Cina continentale, ancora il maggiore mercato per valore, sono scese del 15% a A $756 milioni. Le esportazioni verso il Regno Unito sono diminuite del 3% a A $340 milioni. Le esportazioni verso gli Stati Uniti sono calate del 27% a A $229 milioni. In termini di volume, il Regno Unito è rimasto il mercato più grande con 192 milioni di litri, in calo del 6%, e gli Stati Uniti erano secondi con 95 milioni di litri, in diminuzione del 15%.
Il Canada si è classificato al quarto posto tra i mercati di esportazione dell’Australia sia per valore sia per volume. I suoi 69 milioni di litri erano circa 8 milioni di litri in più rispetto a un anno prima. Questa crescita è significativa per i produttori australiani perché è arrivata in un periodo in cui molti mercati stavano riducendo gli ordini, i retailer gestivano le scorte con maggiore rigore e i consumatori tagliavano il consumo di alcol o si orientavano verso altre bevande.
I dirigenti del settore affermano che alcuni marchi australiani hanno registrato risultati particolarmente forti in Canada. Al Bush Summit di mercoledì, Taylors Wines ha detto che le vendite del suo cabernet sauvignon e shiraz in Canada sono aumentate di circa il 40%. Le dichiarazioni dell’azienda suggeriscono che alcuni produttori hanno beneficiato direttamente della minore presenza del vino statunitense sugli scaffali canadesi. Taylors non ha fornito un periodo di riferimento dettagliato né la metodologia per quel dato.
La stessa azienda ha anche avvertito che il più ampio problema dell’offerta in Australia resta irrisolto. Il suo presidente ha detto che le scorte del settore equivalgono a un volume pari a tre o quattro volte le vendite annuali necessarie. Se accurata, questa stima indica un forte eccesso di scorte anche dopo vendite più solide in alcuni mercati di esportazione selezionati. Taylors non ha illustrato una metodologia dettagliata per questa stima delle scorte, ma il commento è coerente con le preoccupazioni di lunga data del settore per l’eccesso di offerta di vino rosso e la lenta crescita della domanda.
Il rapporto di Wine Australia mostra che la debolezza non è limitata a un solo paese. Bailey ha detto che il cambiamento dei comportamenti dei consumatori sta ridisegnando la domanda di vino in tutto il mondo. Ha citato la moderazione nel consumo di alcol, la pressione sul costo della vita e il passaggio verso bevande alternative. L’agenzia ha affermato che queste tendenze hanno reso più difficili le condizioni di mercato in molti dei principali mercati dell’Australia.
Tuttavia, non tutti i mercati internazionali sono stati deboli. Wine Australia ha detto che diverse destinazioni asiatiche al di fuori della Cina continentale hanno registrato forti aumenti in valore, tra cui Singapore, Thailandia, Malesia, Giappone, Corea del Sud e Taiwan. Singapore è diventato il principale mercato asiatico dell’Australia al di fuori della Cina continentale, mentre la Thailandia ha raggiunto un valore record delle esportazioni, trainato dalla domanda di vini australiani di fascia più alta.
Per i produttori australiani, la performance del Canada offre la prova che le vendite possono ancora crescere quando le condizioni di mercato creano spazio per la sostituzione e quando i marchi sono posizionati abbastanza bene da coglierlo. Ma gli stessi dati mostrano anche i limiti di questo miglioramento. A $188 milioni di vendite all’esportazione in Canada rappresentano il livello più alto del mercato negli ultimi sette anni, ma restano inferiori a quelli di Cina continentale, Regno Unito e Stati Uniti, e non sono abbastanza elevati da compensare da soli i cali diffusi altrove o da assorbire la quantità di scorte di vino che alcune parti del settore dicono siano ancora ferme in magazzino.