Le vendite di distillati negli Stati Uniti sono diminuite del 3,2% nelle quattro settimane fino al 15 agosto

Le vendite di distillati negli Stati Uniti sono diminuite nelle quattro settimane terminate il 15 agosto, mentre le occasioni di consumo estive si attenuavano e gli acquirenti restavano prudenti, secondo l’ultimo rapporto Full View: U.S. Spirits Pulse di NielsenIQ.

Il rapporto ha rilevato che le vendite in dollari dei distillati sono diminuite del 3,2% rispetto a un anno prima, mentre il volume è calato del 3,5%. NielsenIQ ha affermato che la minore partecipazione dei consumatori e la continua pressione sui bilanci domestici hanno determinato la maggior parte del calo, pari al 90% del ribasso nel periodo. Questi fattori hanno compensato gli effetti positivi della forte disponibilità di prodotto e dell’attività promozionale nel retail. Su base settimanale, le vendite di distillati hanno raggiunto 505,5 milioni di dollari nella settimana terminata il 15 agosto, in calo dello 0,7% rispetto alla settimana precedente terminata l’8 agosto.

I nuovi dati suggeriscono che la categoria sta entrando nella fine dell’estate con un andamento debole, mentre rivenditori e produttori guardano al Labor Day come possibile occasione di aumento della domanda. NielsenIQ ha affermato che la spinta abituale legata alle occasioni estive ha iniziato a esaurirsi, lasciando il mercato a fare affidamento sui prossimi eventi festivi e sociali per il suo prossimo periodo di vendite più solide.

L’andamento è variato tra le principali categorie di distillati. Il whiskey ha registrato i risultati peggiori tra vodka, whiskey e tequila, con vendite in dollari in calo del 5,1% e volume giù del 5,9%. Anche la vodka è diminuita, seppure in misura più contenuta, con vendite in dollari in calo del 3,2% e volume inferiore del 3,6%. La tequila ha continuato a sovraperformare le altre grandi categorie. Le sue vendite in dollari sono rimaste quasi invariate, in calo dello 0,3%, mentre il volume è aumentato del 2,5%.

Il rapporto ha mostrato inoltre una continua crescita dei distillati analcolici, un segmento più piccolo ma in espansione del mercato. In quella categoria, le vendite in dollari sono aumentate del 22,5% e il volume del 25,0% nel periodo di quattro settimane. Le altre categorie di distillati raggruppate da NielsenIQ, tra cui brandy, cognac, cordials, gin, grain alcohol e rum, hanno registrato un calo del 2,9% nelle vendite in dollari e una flessione del 3,9% nei volumi.

Tra i produttori, Diageo è rimasta la prima per vendite in dollari, nonostante un calo delle vendite del 6,8% e una diminuzione del volume in casse di 88.500 casse. Sazerac si è classificata seconda ed è stata uno dei migliori performer tra i maggiori fornitori, con vendite in dollari in aumento del 4,0% e volume in casse in crescita di 41.100. Bacardi ha mantenuto il terzo posto, con vendite in dollari in calo dello 0,4% e casse giù di 8.400. Fifth Generation si è classificata quarta e ha registrato un aumento del 4,5% nelle vendite in dollari insieme a un incremento di 8.100 casse. Suntory Global Spirits ha completato la top five dei produttori per vendite in dollari, con un calo del 6,3% dei dollari e un volume in casse in diminuzione di 45.100.

Se misurate per crescita in dollari anziché per dimensioni, Sazerac e Fifth Generation si sono collocate anch’esse ai primi posti, insieme a Constellation, Campari America e Heaven Hill. Constellation ha registrato il maggior aumento percentuale del gruppo, con vendite in dollari in crescita del 26,1% e volume in casse in aumento di 6.500. Le vendite in dollari di Campari America sono salite dell’1,3%, con un incremento di 1.900 casse. Heaven Hill ha registrato una crescita dei dollari dello 0,9% anche se il suo volume in casse è sceso di 21.500, a indicare che nel periodo i guadagni di ricavi non sono sempre andati di pari passo con la crescita dei volumi.

A livello di marchio, Tito’s Vodka ha guidato tutti i brand di distillati per vendite in dollari ed è stato anche uno dei pochi marchi di punta a registrare una crescita. Le sue vendite in dollari sono aumentate del 2,2% e il volume in casse è cresciuto di 2.300. Crown Royal si è classificato secondo per vendite in dollari, ma le sue vendite sono diminuite del 9,7% e il volume in casse è calato di 22.300. Don Julio si è piazzato terzo, con vendite in dollari in calo del 5,1% e volume giù di 5.300. Jack Daniel’s ha seguito, con vendite in dollari in calo del 5,7% e casse in diminuzione di 14.600. Fireball Whiskey si è classificato quinto, con vendite in dollari in calo del 5,8% e volume in casse inferiore di 16.900.

I marchi in più rapida crescita in termini di dollari sono stati guidati da W.L. Weller, che ha registrato un aumento del 103,9% nelle vendite in dollari e ha aggiunto 10.600 casse. Diversi marchi di tequila hanno mostrato anche un forte slancio. Le vendite in dollari di Lunazul Tequila sono aumentate del 23,9%, con un volume in casse in crescita di 17.400. Lalo Tequila ha registrato un aumento del 49,9% nelle vendite in dollari e ha aggiunto 5.800 casse. Cazadores è salita del 27,1% nelle vendite in dollari e ha guadagnato 12.700 casse. Anche Svedka è entrata nella top five per crescita in dollari, con vendite in aumento del 14,4% e volume in casse in crescita di 32.800.

Il rapporto NielsenIQ copre i distillati totali, esclusi i cocktail pronti da bere, ed è basato sui suoi dati di misurazione retail e sui business drivers relativi alle quattro settimane terminate il 15 agosto. Il suo raggruppamento più ampio di distillati “all other” comprende brandy, cognac, cordials, gin, grain alcohol e rum.