Le vendite di cocktail pronti crescono dell’1,8% in quattro settimane, trainate dai drink a base di distillati

Le vendite di cocktail pronti hanno registrato un lieve miglioramento nelle quattro settimane concluse il 17 ottobre, anche se l’ultima rilevazione settimanale ha segnato un calo, secondo un rapporto di NielsenIQ sulla categoria.

NielsenIQ ha riferito che nel periodo di quattro settimane le vendite a valore dei cocktail pronti sono aumentate dell’1,8%, mentre i volumi in casse sono diminuiti del 2,2%. Nell’ultima settimana rilevata, le vendite a valore hanno raggiunto i 268 milioni di dollari, in calo dell’1,6% rispetto alla settimana precedente. Secondo il rapporto, la categoria continua a essere sostenuta dai prodotti a base di distillati e di vino, ma i progressi non hanno ancora portato a una crescita costante dei volumi complessivi.

I dati riguardavano i cocktail pronti venduti attraverso il canale della birra, del vino e dei distillati e comprendevano prodotti ready-to-drink e ready-to-serve a base di distillati, cocktail a base di vino, bevande al malto aromatizzate e seltzer.

Le performance sono variate nettamente a seconda della base del prodotto. I cocktail ready-to-drink a base di distillati hanno registrato la crescita più forte, con vendite a valore in aumento del 18,4% e volumi in crescita del 20,6% nel periodo di quattro settimane. Anche i cocktail a base di vino sono cresciuti, seppure a un ritmo più contenuto: le vendite a valore sono salite del 6,0% e i volumi del 4,1%. Le bevande al malto aromatizzate e i seltzer sono rimasti la componente più debole della categoria, con vendite a valore in calo del 5,3% e volumi in diminuzione del 7,6%.

Il mix ha lasciato la categoria in una situazione disomogenea. La crescita più rapida dei drink a base di distillati e i continui progressi dei cocktail a base di vino hanno contribuito a compensare in parte il calo delle bevande al malto aromatizzate e dei seltzer, ma non abbastanza da riportare in territorio positivo i volumi dell’intero segmento.

Tra i produttori, Mark Anthony Brands si è confermata prima per vendite a valore, nonostante un calo delle vendite dello 0,3% e una flessione dei volumi di 152.500 casse. Boston Beer si è classificata seconda per vendite a valore, in calo del 4,2%, con volumi diminuiti di 360.100 casse. Anheuser-Busch Inc. ha mantenuto il terzo posto, con vendite a valore in aumento del 6,3% e volumi in crescita di 30.700 casse. Sazerac si è classificata quarta, con vendite in aumento del 5,7% e volumi in crescita di 35.600 casse. Gallo ha completato la top five, con vendite a valore in calo del 3,7% e volumi diminuiti di 59.800 casse.

Nella classifica dei produttori per crescita, Stateside Brands ha registrato il maggiore incremento delle vendite a valore: le vendite sono aumentate del 100,6% e i volumi di 390.500 casse. Anheuser-Busch Inc. si è classificata seconda, seguita da Sazerac. NielsenIQ ha collocato Moët Hennessy USA al quarto posto per crescita delle vendite a valore, anche se il rapporto non ha fornito una variazione comparabile in valore e ha indicato soltanto un aumento dei volumi di 5.900 casse. Constellation si è classificata quinta, con vendite a valore in aumento del 63,9% e volumi in crescita di 26.200 casse.

A livello di marchi, White Claw è rimasto il principale brand di cocktail pronti per vendite a valore. Le sue vendite a valore sono aumentate dell’1,3%, mentre i volumi sono diminuiti di 26.700 casse. Twisted Tea si è classificato secondo per vendite a valore, ma le vendite sono calate del 9,0% e i volumi di 284.600 casse. BuzzBallz è arrivato terzo, con vendite a valore in aumento del 7,4% e volumi in crescita di 36.200 casse. Cutwater Cocktail si è classificato quarto, con vendite in aumento del 15,7% e volumi in crescita di 83.700 casse. Smirnoff ha occupato il quinto posto, con vendite a valore in aumento del 3,0% e volumi in crescita di 16.200 casse.

I marchi con la crescita più rapida si sono distinti da quelli con le maggiori vendite. Surfside Cocktail è in testa alla classifica per crescita delle vendite a valore, aumentate del 53,8%, e dei volumi, cresciuti di 207.700 casse. Super Lyte Cocktail si è classificato secondo, anche se NielsenIQ non ha pubblicato una variazione comparabile delle vendite a valore e ha indicato soltanto un aumento dei volumi di 183.200 casse. Cutwater Cocktail si è piazzato terzo nella classifica della crescita, seguito da Sun Cruiser Cocktail, che ha registrato un incremento delle vendite a valore del 56,2% e un aumento dei volumi di 134.600 casse. BuzzBallz si è classificato quinto per crescita delle vendite a valore.

Il rapporto ha indicato che la categoria continua a essere trasformata dalla preferenza dei consumatori per i prodotti ready-to-drink a base di distillati. I grandi marchi affermati mantengono la quota maggiore delle vendite a valore, ma alcuni degli incrementi più consistenti sono arrivati da marchi di cocktail più recenti o in rapida espansione. I dati di NielsenIQ mostrano che l’andamento della categoria nel breve periodo dipende ancora in larga misura dal fatto che il calo delle bevande al malto aromatizzate e dei seltzer continui ad attenuarsi, mentre i prodotti a base di distillati mantengono una crescita a doppia cifra.