The Brand Collective ottiene i diritti esclusivi negli Stati Uniti per rilanciare Żubrówka Vodka

The Brand Collective, con sede a Miami, ha annunciato il rilancio di Żubrówka Vodka negli Stati Uniti nell’ambito di un nuovo accordo di esclusiva a lungo termine con il gruppo polacco Maspex. Secondo la società, l’operazione punta ad ampliare la distribuzione a livello nazionale e a rafforzare la notorietà del marchio in un mercato in cui ritiene ci siano margini di crescita.

La società ha annunciato che Maspex ha nominato The Brand Collective importatore e responsabile marketing esclusivo di Żubrówka negli Stati Uniti. Si tratta di uno storico marchio polacco di vodka, venduto in oltre 80 Paesi, secondo quanto dichiarato dalla società. I termini economici dell’accordo non sono stati resi noti.

Il rilancio riguarda due prodotti già presenti sul mercato statunitense: Żubrówka Bison Grass e Żubrówka Biała. Secondo la società, Żubrówka Bison Grass è attualmente distribuita in 37 Stati e venduta in bottiglie da 750 ml e 1 L. Żubrówka Biała, una vodka non aromatizzata, è disponibile nei formati da 200 ml, 750 ml, 1 L e 1,75 L.

The Brand Collective ha dichiarato che il rilancio negli Stati Uniti punterà ad ampliare la distribuzione nei negozi e nei canali di consumo fuori casa, oltre a promuovere la conoscenza del marchio tra bartender, rivenditori e consumatori. La società scommette sul fatto che la lunga storia del marchio e il suo profilo aromatico distintivo possano aiutarlo a emergere in un mercato statunitense della vodka affollato, dove i grandi marchi multinazionali dominano gli scaffali e gli investimenti pubblicitari.

Żubrówka è uno dei marchi di bevande alcoliche più noti della Polonia e, secondo la società, ha origini che risalgono a quasi 600 anni fa. Il nome deriva da żubr, cioè il bisonte europeo, associato alla foresta di Białowieża, al confine tra Polonia e Bielorussia. La referenza simbolo del marchio, Żubrówka Bison Grass, è aromatizzata con un estratto ottenuto dall’erba del bisonte raccolta in quella foresta. In ogni bottiglia viene inserito a mano un filo d’erba, ha dichiarato la società.

La vodka aromatizzata è presentata con note di vaniglia e mela speziata; la società ne promuove anche l’impiego nel Tatanka, un semplice cocktail che abbina il distillato a succo di mela e cannella. L’altro prodotto principale della gamma, Żubrówka Biała, è invece presentato come una vodka più tradizionale. La società ha dichiarato che viene distillata sette volte con segale invernale e acqua di sorgente polacca e che è la vodka più venduta in Polonia.

Daniel Olech, cofondatore e coamministratore delegato di The Brand Collective, ha affermato che la società rileva una discrepanza tra la presenza globale di Żubrówka e la sua diffusione relativamente limitata negli Stati Uniti. In una dichiarazione, Olech ha detto che il marchio ha già le dimensioni di una grande etichetta internazionale, ma è ancora poco sviluppato sul mercato statunitense. Ha definito questa situazione una significativa opportunità per l’importatore di Miami.

Secondo i dati di IMPACT Databank e IWSR citati dalla società, Żubrówka è il quarto marchio di vodka al mondo per volume. La classifica si basa sulle vendite globali in casse, non sulla quota di mercato negli Stati Uniti. Pur avendo un’ampia distribuzione internazionale, il marchio ha una notorietà negli Stati Uniti molto inferiore a quella di molti concorrenti europei.

Maspex, proprietaria di Żubrówka, è una delle maggiori aziende alimentari e delle bevande dell’Europa centrale e orientale. Secondo la società, nel 2022 ha acquisito il marchio, riportandolo sotto la proprietà polacca. L’accordo con The Brand Collective offre alla società di Miami un marchio internazionale di primo piano mentre amplia il proprio portafoglio negli Stati Uniti.

The Brand Collective è stata fondata dai veterani del settore degli spirits Chuck Chand e Daniel Olech e si occupa di importare e sviluppare marchi di bevande alcoliche per il mercato statunitense. Annunciando il rilancio, Olech ha affermato che Żubrówka è in linea con la strategia della società, che consiste nel collaborare con marchi dalla forte tradizione e dall’identità ben definita.

Il rilancio arriva mentre i fornitori di distillati importati continuano a cercare opportunità negli Stati Uniti, uno dei mercati degli alcolici più grandi e competitivi al mondo. Per Żubrówka, la strategia sembra basarsi sull’unione tra la lunga storia polacca del marchio e una spinta commerciale più incisiva negli Stati Uniti, dove la società ritiene che la notorietà sia ancora molto inferiore al peso globale del marchio.