La Commissione europea approva regole più semplici per i fondi UE alla promozione alimentare

La Commissione europea ha approvato regole più semplici per la politica di promozione agroalimentare dell’Unione europea, allentando i requisiti amministrativi e finanziari per le organizzazioni che chiedono il sostegno dell’UE per commercializzare prodotti alimentari e agricoli in patria e all’estero.

Le modifiche, annunciate dalla Direzione generale Agricoltura e sviluppo rurale della Commissione, mirano a rendere più facile l’attuazione dei programmi di promozione per i beneficiari e per le autorità nazionali negli Stati membri. La Commissione ha affermato che la revisione si basa su 10 anni di esperienza nella gestione di questi programmi e segue consultazioni con le parti interessate e gli Stati membri.

Tra i principali cambiamenti, il termine per concludere i contratti raddoppierà a 180 giorni da 90 giorni. La Commissione ha affermato che il periodo più lungo dovrebbe dare a Stati membri e beneficiari più tempo per completare le procedure legate ai programmi approvati. Anche il tasso massimo di prefinanziamento salirà al 30%, una misura pensata per fornire più fondi in anticipo, soprattutto ai beneficiari più piccoli. Inoltre, gli obblighi di rendicontazione sull’impatto dei cosiddetti programmi semplici saranno ridotti a una sola notifica finale alla Commissione.

La decisione è rilevante per i produttori di bevande perché i gruppi del vino, i consorzi regionali e altre organizzazioni del settore che fanno affidamento sui fondi UE per la promozione potrebbero affrontare costi amministrativi inferiori e un migliore flusso di cassa quando lanciano campagne. Ciò potrebbe rendere più facile per le cantine più piccole e gli organismi di categoria chiedere sostegno, in particolare nei mercati di esportazione dove la spesa iniziale per promozione, eventi e distribuzione è spesso significativa. Qualsiasi effetto dipenderà da quanto ampiamente verranno utilizzate le regole riviste e dalle future decisioni di bilancio.

Il regolamento entrerà in vigore il settimo giorno successivo alla sua pubblicazione nella Gazzetta ufficiale dell’Unione europea e le nuove norme si applicheranno da quella data. La Commissione ha affermato che non si applicheranno ai contratti per programmi semplici conclusi prima del 1° dicembre 2026, per evitare di perturbare la prassi attuale.

Il bilancio per il programma di promozione agroalimentare 2027 non è ancora stato definito. La Commissione ha affermato che i finanziamenti potrebbero ancora cambiare nell’ambito della revisione del quadro finanziario pluriennale 2021-2027 dell’UE. Il bilancio finale per il programma di lavoro annuale 2027 dovrebbe essere confermato nell’ottobre 2026.

La Commissione ha affermato che risorse finanziarie adeguate restano essenziali se i programmi di promozione devono continuare a sostenere nel lungo periodo il settore agroalimentare del blocco. La politica cofinanzia campagne che promuovono i prodotti agroalimentari dell’UE ed è concepita per premiare agricoltori e imprese alimentari che rispettano gli standard UE in materia di qualità, sicurezza e pratiche ambientali mentre competono sui mercati globali.

Dal 2016, la Commissione afferma di aver cofinanziato più di 650 campagne sotto lo slogan “Enjoy, it’s from Europe”, volte a rafforzare la reputazione dei prodotti agroalimentari dell’UE sia all’interno del blocco sia a livello internazionale. Secondo la Commissione, la politica ha anche sostenuto l’attuazione degli accordi di libero scambio, compresi quelli con Giappone, Corea del Sud e Canada, e ha contribuito a un saldo commerciale agroalimentare dell’UE più forte nell’ultimo decennio.

La Commissione sostiene inoltre che la promozione può migliorare la resilienza del settore aiutando gli esportatori a diversificare i mercati. Il punto è particolarmente rilevante per il vino e altre categorie di bevande esposte ai cambiamenti di dazi, domanda dei consumatori e tensioni geopolitiche nei principali Paesi importatori.

Secondo le norme UE, i programmi semplici coinvolgono una o più organizzazioni dello stesso Stato membro e sono gestiti dalle autorità nazionali. Riducendo la burocrazia e aumentando i finanziamenti anticipati, Bruxelles sta cercando di rendere questi programmi più accessibili in un momento in cui molti gruppi di produttori sono sotto pressione per giustificare la spesa ed espandere le vendite in mercati esteri competitivi.