Vinarchy taglierà il 40% dei marchi di vino in un'importante svolta verso i bevitori più giovani e attenti alla salute

Vinarchy, la seconda azienda vinicola australiana, è pronta a tagliare circa 60 marchi dal suo portafoglio nei prossimi due anni. La decisione fa seguito a una dettagliata revisione dell'approvvigionamento di uva e della strategia dei marchi dell'azienda. Danny Celoni, divenuto amministratore delegato quattro mesi fa, ha dichiarato che Vinarchy gestisce attualmente troppi marchi e che ora si concentrerà sulle etichette più riconosciute a livello internazionale: Hardys, Jacob's Creek e Campo Viejo.

Celoni ha spiegato che l'azienda ha bisogno di concentrarsi sui marchi che creano un legame con i consumatori. Ha detto che Vinarchy sta aumentando i suoi sforzi per innovare, sviluppando nuovi prodotti, formati di packaging ed esperienze che corrispondano alle mutevoli preferenze dei consumatori. L'azienda intende rispondere a tendenze quali il consumo di vino più leggero e le occasioni di consumo più occasionali, che stanno diventando sempre più popolari tra i giovani bevitori.

Il piano di riduzione del numero di marchi di quasi il 40% fa parte di una strategia più ampia per attrarre una nuova generazione di consumatori di vino. Vinarchy introdurrà bottiglie più piccole e vini a bassa gradazione alcolica, tra cui mini bottiglie, un rosé infuso di chill e un Sauvignon Blanc di media intensità. Questi prodotti intendono allontanarsi dall'immagine tradizionale dei vini australiani come vini ad alta gradazione alcolica.

La maggior parte dei marchi che verranno tagliati sono etichette a basso volume o non core che non rientrano più nei piani di crescita di Vinarchy o che hanno una presenza limitata in un solo mercato o canale di vendita. L'azienda esaminerà ogni marchio singolarmente nei prossimi mesi prima di prendere decisioni definitive.

Vinarchy sta anche cambiando il suo approccio di marketing. L'azienda prevede di lanciare un nuovo packaging e campagne pubblicitarie aggiornate per sostenere gli stili di vino e gli spritz più leggeri. Il primo passo importante in questa nuova direzione di marketing sarà la sponsorizzazione dell'Australian Tennis Open di Melbourne a gennaio.

Celoni è entrato in Vinarchy dopo aver lavorato come dirigente presso Diageo nel Sud-Est asiatico. La sua nomina è avvenuta dopo che Vinarchy è stata costituita dalla fusione degli interessi vinicoli di Accolade Wines e Pernod Ricard all'inizio di quest'anno. La fusione ha fatto seguito all'acquisizione di Accolade da parte di un consorzio guidato da Bain & Company in seguito a difficoltà finanziarie.

La dirigenza di Vinarchy ritiene che, concentrandosi su un numero minore di marchi più forti e introducendo prodotti che si rivolgono ai gusti moderni, l'azienda possa guidare una crescita a lungo termine sia nei mercati nazionali che in quelli internazionali. I cambiamenti riflettono i più ampi cambiamenti nel consumo globale di vino, con i consumatori più giovani che cercano una maggiore varietà, opzioni a basso contenuto alcolico e formati convenienti.