Le vendite nazionali di vino negli Stati Uniti scendono del 6% a 12,7 miliardi di dollari: la ripresa delle vacanze non riesce a compensare il calo annuale

Nelle quattro settimane conclusesi il 1° novembre, le vendite fuori casa di vini nazionali e spumanti negli Stati Uniti hanno avuto un andamento contrastante, secondo i dati di NIQ. Le vendite totali hanno raggiunto quasi 931 milioni di dollari, con un calo del 6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Anche i volumi sono calati di oltre il 6%, con 8,3 milioni di casse vendute. Nonostante questi cali su base annua, il mese di ottobre ha visto una modesta ripresa dell'attività. Rispetto alle quattro settimane precedenti, le vendite di vino fuori casa sono aumentate del 5% in valore e del 4% in volume, suggerendo che la consueta spinta delle festività natalizie è iniziata, anche se a un ritmo più lento rispetto agli anni precedenti.

Guardando al quadro più ampio delle ultime 52 settimane, le vendite totali di vini da tavola e spumanti nazionali sono diminuite di oltre il 6% sia in valore che in volume. La categoria ha generato vendite per 12,7 miliardi di dollari in 113 milioni di casse da nove litri. La California continua a dominare il mercato nazionale del vino, ma i vini di altri Stati hanno affrontato sfide notevoli.

Lo stato di Washington, che detiene la seconda quota di vendite di vino da tavola nazionale dopo la California con il 3%, ha registrato un calo del 9% sia in valore che in volume nell'ultimo anno. Le vendite sono state pari a 493 milioni di dollari e 3,5 milioni di casse. Anche l'industria vinicola dell'Oregon ha registrato un calo, con un valore delle vendite del 6% a 321 milioni di dollari e un volume del 7% a 1,4 milioni di casse. L'Oregon ha rappresentato circa il 2% del valore totale delle vendite di vino negli Stati Uniti durante questo periodo.

Gli altri Stati monitorati dal NIQ rappresentano ciascuno meno dell'1% del totale delle vendite di vino a livello nazionale in termini di valore. Il volume delle vendite di vino di New York è calato bruscamente dell'11% a poco più di 519.000 casse, mentre il valore delle vendite è sceso del 10% a 58 milioni di dollari. Le vendite di vino in Texas sono diminuite del 4% in valore, a 25 milioni di dollari, e del 3% in volume, a poco più di 231.000 casse per l'anno in corso. Tuttavia, il Texas ha registrato un segno positivo nell'ultimo periodo di quattro settimane, con un aumento del valore delle vendite del 6% a oltre 2 milioni di dollari.

I prezzi medi dei vini nazionali sono variati a seconda dello Stato nell'ultimo anno. I vini californiani hanno avuto una media di 9,22 dollari per bottiglia standard da 750 millilitri, con un aumento di cinque centesimi rispetto allo scorso anno. I vini di Washington hanno registrato una media di 11,51 dollari per bottiglia, mentre i vini dell'Oregon hanno avuto un prezzo medio più alto, pari a 18,64 dollari per bottiglia. Gli altri Stati leader hanno tutti registrato prezzi medi inferiori a 10 dollari per bottiglia, con la maggior parte dei casi in leggero aumento, ad eccezione del Texas, dove il prezzo medio è sceso di dodici centesimi a 9,16 dollari.

I dati riflettono i cambiamenti in atto nel comportamento dei consumatori e nelle dinamiche di mercato con l'avvicinarsi delle festività natalizie. Sebbene nelle ultime settimane si siano registrati segnali di miglioramento stagionale, le tendenze generali indicano una continua pressione sulle vendite di vino nazionale al di fuori della California, con la maggior parte delle regioni che hanno registrato un calo sia in termini di valore che di volume rispetto allo scorso anno.