2026 की तीसरी तिमाही में Boston Beer की बिक्री में सबसे कम गिरावट

Boston Beer Co ने इस साल की पिछली अवधियों की तुलना में तीसरी तिमाही में बिक्री में कम गिरावट दर्ज की। हालांकि, शिपमेंट घटने और उसके कई सबसे बड़े ब्रांडों की कमजोरी का नतीजों पर असर जारी रहने से शराब बनाने वाली और पेय पदार्थ निर्माता कंपनी दबाव में रही।

कंपनी ने बताया कि 30 सितंबर को समाप्त तीन महीनों में बिक्री एक साल पहले की तुलना में 3.2% घटकर $520.1 मिलियन रही। 2026 में अब तक यह किसी तिमाही की सबसे कम गिरावट थी। साल के पहले नौ महीनों में राजस्व 3.6% घटकर $1.52 बिलियन रहा, जबकि पहली छमाही में इसमें 3.8% की गिरावट आई थी।

Samuel Adams, Truly, Twisted Tea, Angry Orchard और Sun Cruiser की मालिक कंपनी की शिपमेंट मात्रा पहले नौ महीनों में एक साल पहले की तुलना में 5.4% घटी। ये आंकड़े दिखाते हैं कि राजस्व में गिरावट की रफ्तार धीमी होने के बावजूद कंपनी पहले से कम उत्पाद बेच रही है।

Boston Beer ने बताया कि उसके वोडका और आइस्ड टी रेडी-टू-ड्रिंक ब्रांड Sun Cruiser और हार्ड साइडर Angry Orchard, दोनों ने हालिया तिमाही में मात्रा के लिहाज से वृद्धि दर्ज की। यह बढ़त Samuel Adams, Truly और Twisted Tea की गिरावट की भरपाई के लिए पर्याप्त नहीं थी; इन तीनों की बिक्री मात्रा कम हुई।

वृद्धि दर्ज करने वाले और पिछड़ने वाले ब्रांडों का यह मिला-जुला प्रदर्शन अलग-अलग श्रेणियों में कंपनी के सामने मौजूद चुनौती को दर्शाता है। Boston Beer ने पारंपरिक बीयर से आगे कारोबार बढ़ाने में कई साल लगाए हैं। उसके पोर्टफोलियो में हार्ड सेल्टज़र, फ्लेवर्ड माल्ट पेय, हार्ड साइडर और स्पिरिट-आधारित रेडी-टू-ड्रिंक उत्पादों की भूमिका लगातार बढ़ी है। हालिया तिमाही से संकेत मिलता है कि यह विविधीकरण कुछ क्षेत्रों में मददगार है, लेकिन पुराने ब्रांडों और वृद्धि के कुछ स्थापित स्रोतों की घटती मांग की पूरी भरपाई अभी नहीं कर पा रहा।

संस्थापक और मुख्य कार्यकारी Jim Koch ने कहा कि कंपनी एक मुश्किल बाजार से जूझ रही है। नतीजों के साथ जारी टिप्पणी में Koch ने कहा, “मांग का माहौल अब भी चुनौतीपूर्ण है और हम अपने कारोबार को मजबूत करने तथा बाजार हिस्सेदारी के रुझान सुधारने के लिए उन कदमों को प्राथमिकता दे रहे हैं, जो हमारे नियंत्रण में हैं।” उन्होंने कहा कि Sun Cruiser का प्रदर्शन उत्साहजनक रहा है और कंपनी बाजार में योजनाओं के प्रभावी क्रियान्वयन पर ध्यान दे रही है। साथ ही, अपने ब्रांडों में निवेश को समर्थन देने के लिए नकदी सृजन पर जोर जारी है।

ये नतीजे एक कंपनी से आगे भी मायने रखते हैं, क्योंकि वे इस बात के और सबूत देते हैं कि अमेरिकी मादक पेय उत्पादक—खासकर बीयर निर्माता—मात्रा में वृद्धि के लिए अधिक कठिन माहौल में काम कर रहे हैं। बीयर और उससे जुड़ी पेय श्रेणियों के लिए यह तिमाही एक और संकेत है कि कंपनियों को घटते शिपमेंट की भरपाई सिर्फ कीमतें बढ़ाकर करने में मुश्किल हो सकती है और बिक्री को स्थिर रखने के लिए उत्पादों का व्यापक मिश्रण जरूरी हो सकता है। वहीं, Boston Beer के आंकड़े यह भी दिखाते हैं कि मुख्य बीयर ब्रांडों की रफ्तार कमजोर पड़ने पर भी रेडी-टू-ड्रिंक पेय और साइडर के नए उत्पाद वृद्धि के कुछ अवसर दे सकते हैं।

Samuel Adams इस दबाव का अहम प्रतीक बना हुआ है। इस ब्रांड ने अमेरिकी क्राफ्ट बीयर आंदोलन को आकार देने में मदद की थी, लेकिन अब यह ऐसे बाजार में काम कर रहा है जहां उपभोक्ताओं के पास बीयर, स्पिरिट, कैन में मिलने वाले कॉकटेल और गैर-मादक विकल्पों की अधिक विविधता है। कभी हार्ड सेल्टज़र की लोकप्रियता से बड़ा फायदा उठाने वाला Truly भी अब कुछ साल पहले की तुलना में अधिक परिपक्व और प्रतिस्पर्धी श्रेणी में है। हाल के वर्षों में Boston Beer के सबसे मजबूत प्रदर्शन करने वाले ब्रांडों में शामिल Twisted Tea की बिक्री मात्रा भी तिमाही में कमजोर हुई, जिससे पोर्टफोलियो को मिलने वाला एक और अहम सहारा कम हो गया।

Boston Beer ने यह भी कहा कि उसके कारोबार की मौसमी प्रकृति के कारण चौथी तिमाही में आम तौर पर बिक्री मात्रा कम रहती है। इसका अर्थ है कि कंपनी साल के अंतिम चरण में कैलेंडर से सीमित मदद के साथ दाखिल हो रही है, जबकि वह बाजार हिस्सेदारी के रुझान सुधारने और ब्रांडों के प्रदर्शन को सहारा देने की कोशिश कर रही है।

ये नतीजे कंपनी में नेतृत्व संबंधी बदलावों के दौर में आए हैं। अगस्त में, Diego Reynoso के पद छोड़ने की सूचना देने के बाद Boston Beer ने नए मुख्य वित्तीय अधिकारी की तलाश शुरू की। कुछ हफ्ते बाद, कंपनी ने Samsung Electronics America की पूर्व अधिकारी Allison Stransky को अपना अगला मुख्य विपणन अधिकारी नियुक्त किया।

नेतृत्व में इन बदलावों से इस बात पर अधिक ध्यान जाएगा कि Boston Beer ऐसे कारोबार का प्रबंधन कैसे करने की योजना बना रही है, जिसमें गिरावट की रफ्तार धीमी होने के बावजूद संकुचन जारी है। निवेशक और उद्योग के अधिकारी संभवतः इस पर नजर रखेंगे कि Sun Cruiser अपनी गति बनाए रखता है या नहीं, Angry Orchard वृद्धि जारी रख पाता है या नहीं, और क्या कंपनी ऐसे मांग माहौल में Samuel Adams, Truly और Twisted Tea की बिक्री स्थिर कर सकती है, जिसे Koch ने अब भी चुनौतीपूर्ण बताया है।