Hendrick’s lance son premier gin permanent depuis neuf ans

Hendrick’s Gin a annoncé mercredi l’ajout d’une nouvelle expression, Another Hendrick’s, à sa gamme permanente, marquant la première extension durable de la gamme principale de la marque en neuf ans.

Le lancement a été annoncé à Madrid par la marque écossaise de gin, qui a indiqué que le nouveau produit associe au profil établi de rose et de concombre de Hendrick’s des notes de fleur d’oranger et de fève de cacao. La société a précisé que ce nouveau gin restera dans la gamme plutôt que d’être commercialisé en édition limitée, une évolution notable pour une marque qui a largement bâti sa réputation sur un produit phare unique et quelques embouteillages expérimentaux occasionnels.

Selon la société, Another Hendrick’s affiche un degré alcoolique de 41,4 % et un prix de vente conseillé en Espagne de 34,50 €. Hendrick’s a précisé que le gin est présenté dans une bouteille blanche, un changement visuel par rapport au packaging sombre de style apothicaire mieux connu de la marque.

Le produit a été élaboré par Lesley Gracie, maître distillatrice de Hendrick’s, qui a expliqué avoir voulu travailler avec le cacao, un ingrédient rarement associé au gin. Dans des propos diffusés par la société, Gracie a indiqué s’être appuyée sur des expérimentations menées au Gin Palace de la marque dans l’Ayrshire, en Écosse, et avoir cherché à combiner deux de ses familles aromatiques préférées, le chocolat et les fleurs, d’une manière qui reste fidèle à l’identité de Hendrick’s.

« Another Hendrick’s montre une facette différente de ce que nous faisons depuis 25 ans », a déclaré Gracie dans le communiqué. Elle a décrit l’association de la fleur d’oranger et des fèves de cacao comme inhabituelle pour la catégorie et a dit que le profil final apporte de la profondeur, une douceur subtile et de la fraîcheur.

Hendrick’s est élaboré en petites quantités et a depuis longtemps construit sa communication autour de l’association inhabituelle de rose et de concombre, une formule qui l’a aidé à se démarquer lors du renouveau moderne du gin premium. La marque a indiqué que cette nouvelle référence vise à conserver cette identité de base tout en offrant un profil sensoriel différent construit autour des agrumes et du cacao. Dans la description de la société, la fleur d’oranger apporte de l’éclat et du relief, tandis que le cacao ajoute de la structure et une finale plus douce.

La démarche intervient alors que les grands groupes de spiritueux continuent de chercher des moyens d’étendre les marques premium sans perdre l’attrait de leurs références cœur de gamme. Hendrick’s a indiqué que ce nouveau gin vise à montrer une autre facette de la marque et à l’aider à toucher une nouvelle génération de consommateurs de gin. Nora Torpey, directrice générale mondiale de la marque, a déclaré que le lancement n’est pas simplement une extension de gamme, mais s’inscrit dans un effort plus large visant à maintenir la pertinence culturelle de Hendrick’s sur le marché des spiritueux premium.

« Hendrick’s s’est toujours distingué par sa créativité et son originalité », a déclaré Torpey dans le communiqué de la société. Elle a ajouté qu’Another Hendrick’s vise à renforcer ce positionnement et à soutenir le rôle de la marque dans le segment premium.

La société rattache cette introduction au retour des occasions sociales après l’été, notamment les dîners, les verres après le travail et d’autres rassemblements au début de septembre. Ce cadrage saisonnier reflète la manière dont de nombreuses marques de spiritueux premium présentent désormais leurs lancements non seulement comme des informations produit, mais aussi comme des signaux de style de vie destinés aux amateurs de cocktails à domicile et aux clients des bars.

Hendrick’s a également profité de l’annonce pour promouvoir plusieurs façons de servir ce nouveau gin, dont un gin tonic classique et un cocktail de type spritz. Charmaine Thio, ambassadrice mondiale de la marque, a déclaré que la société considère le format spritz comme une préparation clé pour Another Hendrick’s, en associant le gin à du jus de pomme, du prosecco, de l’eau gazeuse et une petite quantité de liqueur de cerise. Hendrick’s a indiqué que le cocktail est garni de concombre, d’une cerise à cocktail et d’un zeste de citron.

Le lancement d’Another Hendrick’s souligne également le rôle continu de Gracie dans le développement des produits de la marque. Hendrick’s a indiqué qu’elle est à l’origine de chaque innovation liquide de l’étiquette depuis ses premières années chez William Grant & Sons. La société a précisé que Gracie a reçu en 2025 une distinction de The Gin Cooperative pour sa contribution au gin écossais.

Hendrick’s est produit sur la côte de l’Ayrshire, en Écosse, au Hendrick’s Gin Palace, où la marque affirme utiliser deux alambics rares et un assemblage de 11 botaniques. La société a indiqué que le gin original et cette nouvelle référence affichent le même degré d’alcool de 41,4 %.

Le caractère permanent du lancement constitue peut-être l’élément le plus important de l’annonce pour les détaillants et les distributeurs. Dans une catégorie où les marques s’appuient souvent sur des séries limitées et des éditions saisonnières pour attirer l’attention, une nouvelle expression de cœur de gamme signale un pari commercial à plus long terme. Hendrick’s n’a pas donné de détails sur une distribution plus large dans son annonce, mais a précisé qu’Another Hendrick’s fait désormais partie de la gamme régulière de la marque.

Le lancement vient s’ajouter à la concurrence dans la catégorie du gin premium, où les producteurs ont de plus en plus expérimenté des botaniques non traditionnelles et des marqueurs aromatiques pour se distinguer sur des rayons et des cartes de cocktails saturés. En choisissant la fleur d’oranger et le cacao plutôt qu’une variation plus courante autour des fruits, Hendrick’s semble miser sur une innovation plus gastronomique tout en restant dans l’image établie de la marque, faite d’associations peu conventionnelles.

Pour les consommateurs, le principal changement devrait être davantage une nouvelle signature maison d’un nom familier qu’une rupture avec la catégorie. Hendrick’s a indiqué que le gin conserve le caractère essentiel de l’original tout en le retravaillant à travers des notes florales d’agrumes et de cacao. La société positionne la bouteille comme un ajout disponible toute l’année plutôt que comme une sortie de court terme, offrant aux bars et aux magasins une deuxième option Hendrick’s permanente pour la première fois depuis près d’une décennie.